沃爾瑪團隊定期在其平臺推出新功能，創(chuàng)造新銷售機會，以支持沃爾瑪賣家。這些更新涉及方方面面，包括吸引更多購物者、在沃爾瑪平臺內(nèi)進行品牌推廣等等。

以下是過去六個月沃爾瑪進行的主要更新。

一、Walmart+

每年只需98美元，Walmart+就能為顧客提供次日和兩天免費送貨服務(wù)、食品雜貨免費送貨服務(wù)、燃油折扣以及使用沃爾瑪APP的店內(nèi)結(jié)賬服務(wù)。（文末掃碼入沃爾瑪精英賣家交流群）

藍海億觀網(wǎng)了解到，Walmart+計劃的目的是促進customer acquisition（客戶獲取）和客戶留存，確保購物者參與沃爾瑪平臺的購物活動。

根據(jù)Deliverr的數(shù)據(jù)，在推出5個月后，Walmart+計劃已經(jīng)吸引了多達820萬名會員。更多關(guān)于沃爾瑪?shù)膬?nèi)容，可點擊閱讀《沃爾瑪電商銷售額增長97%，路邊取貨推動業(yè)績大增》

二、Pro Seller Badge（專業(yè)賣家徽章）

2020年10月，沃爾瑪推出Pro Seller Badge。Pro Seller Badge是為了獎勵那些擁有高質(zhì)量listing、優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)的沃爾瑪賣家，同時吸引購物者注意這些listing。

Pro Seller Badge沒有申請程序。當沃爾瑪賣家滿足某些條件時，沃爾瑪將自動批準。這些條件包括：

1.高質(zhì)量且評分高的listing；

2.低缺陷率（defect rate）；

3.訂單取消率低；

4.提供所有商品的免費退貨服務(wù)。

三、用TikTok進行直播

沃爾瑪在2020年12月，在TikTok上嘗試了社交直播銷售。在與TikTok的關(guān)系中，沃爾瑪似乎正在探索如何應對、甚至超越亞馬遜的直播服務(wù)。

Instagram和Twitter等社交媒體平臺一直在為賣家推出新功能。與此同時，亞馬遜通過Amazon Posts和Amazon Live提供社交銷售，讓各大品牌分別效仿Instagram和YouTube，擴大平臺影響力。

四、更多廣告機會

沃爾瑪平臺廣告一開始只有相對較少的廣告選擇，但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了更多選擇。例如Walmart sponsored products（沃爾瑪贊助產(chǎn)品）以前的展示位置是有限的，現(xiàn)在可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁的任何位置，也可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前三頁。

沃爾瑪也為支持廣告優(yōu)化的advertisers（廣告商）提供了有價值的新報告。

今年1月，Walmart Media Group（沃爾瑪傳媒集團）更名為Walmart Connect，計劃大幅改革和擴張；其還宣布與Trade Desk合作，計劃發(fā)布自己的DSP。

五、Big Commerce整合

2021年2月，BigCommerce宣布將與沃爾瑪整合。這一消息是在去年沃爾瑪Shopify整合之后發(fā)布的，鼓勵更多的中小企業(yè)進入沃爾瑪平臺。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，Shopify獨立站賣家已經(jīng)從沃爾瑪Shopify整合中獲得了便利，例如通過Shopify APP管理沃爾瑪平臺的銷售。

六、Pick Up & Delivery

2021年3月，Walmart Connect的最新更新是將Pick Up & Delivery與沃爾瑪平臺整合在一起。

Pick Up & Delivery是沃爾瑪?shù)腁PP和網(wǎng)站，購物者可以從當?shù)匚譅柆斏痰暧嗁忞s貨和其他物品，以便在路邊取貨或送貨上門。更多關(guān)于沃爾瑪?shù)膬?nèi)容，可點擊閱讀《沃爾瑪允許美國以外賣家入駐，近100名中國賣家已進入該平臺》

整合后，這兩個平臺上的所有庫存，都能夠通過相同的廣告活動進行宣傳，從而簡化了沃爾瑪賣家的廣告管理。

Pick Up & Delivery廣告有多種放置可能性：search in-grid、featured items特色物品、carousel輪播、“you may also like你可能也喜歡”。

根據(jù)Deliverr的數(shù)據(jù)，沃爾瑪每周有1.6億omnichannel（全渠道）購物者。在過去的一年里，沃爾瑪平臺的搜索量增長了56%，沃爾瑪sponsored products ads（贊助產(chǎn)品的廣告）增長了185%。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入沃爾瑪精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。