電商獨(dú)立站通常有成百上千的產(chǎn)品頁面，而在谷歌中為每個(gè)頁面創(chuàng)建基于關(guān)鍵字的廣告很難，而這就是Dynamic Search Ads（動(dòng)態(tài)搜索廣告）出現(xiàn)的意義。

通過該廣告，獨(dú)立站賣家可以告訴谷歌，在他們的網(wǎng)站上針對哪些頁面和主題，谷歌會(huì)根據(jù)相關(guān)搜索查詢，來動(dòng)態(tài)顯示針對這些目標(biāo)的廣告。

一、DSAs（Dynamic Search Ads動(dòng)態(tài)搜索廣告）

DSAs就像Google Shopping campaigns（谷歌購物廣告活動(dòng)）一樣，他們不使用關(guān)鍵字。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Google Shopping campaigns瞄準(zhǔn)“product groups產(chǎn)品組”；DSAs瞄準(zhǔn)網(wǎng)頁。

谷歌將搜索查詢匹配到dynamic target（動(dòng)態(tài)目標(biāo)）。谷歌通過搜索和廣告爬蟲技術(shù)發(fā)現(xiàn)這些頁面。用戶可以從他們的網(wǎng)站中選擇各種dynamic ad targets（動(dòng)態(tài)廣告目標(biāo)），包括:

1.谷歌定義的類目；

2.網(wǎng)頁的內(nèi)容；

3.網(wǎng)頁標(biāo)題；

4.網(wǎng)頁的URL；

5.所有網(wǎng)頁頁面。

例如，假設(shè)獨(dú)立站賣家想為選擇的橢圓形咖啡桌，創(chuàng)建一個(gè)DSA活動(dòng)。賣家可以在網(wǎng)站上設(shè)置如下動(dòng)態(tài)targets。

1.由谷歌定義，最能代表“oval coffee tables橢圓形咖啡桌”的類目。

2.任何包含“oval橢圓”的頁面。

3.任何在頁面標(biāo)題中包含“oval橢圓”的頁面。

4.URL中包含“oval”的任何頁面。

5.賣家網(wǎng)站上的所有頁面，不過賣家不用使用這個(gè)選項(xiàng)，因?yàn)闄E圓形咖啡桌出現(xiàn)在有限的URL中。

二、以Wayfair產(chǎn)品頁面為例

每個(gè)target（目標(biāo)）對于一個(gè)廣告組來說應(yīng)該是唯一的。

例如，賣家可以為URL中包含“oval”的任何頁面設(shè)置dynamic target，并將其放在“oval coffee tables”廣告組中。這樣，賣家就可以為這個(gè)類目創(chuàng)建一個(gè)手動(dòng)或自動(dòng)的bid（出價(jià)）策略。

例如，Wayfair可以在這個(gè)頁面上做到這一點(diǎn)，這個(gè)頁面的URL是https : // www . wayfair . com / furniture / pdp / willa - arlo - interiors - tuller - oval - coffee - table - w005486176 . html。Wayfair“Tuller Coffee Table”頁面截圖如下：

Wayfair上這個(gè)“Tuller Coffee Table”頁面的URL包含單詞“oval”。Wayfair可以通過dynamic search ads（動(dòng)態(tài)搜索廣告）瞄準(zhǔn)這個(gè)詞和URL。

搜索“oval coffee table”可能會(huì)產(chǎn)生一個(gè)動(dòng)態(tài)搜索廣告，引導(dǎo)用戶進(jìn)入Wayfair頁面。谷歌根據(jù)頁面內(nèi)容生成DSA廣告標(biāo)題。廣告商只提供DSA的描述行。谷歌還選擇最終URL和顯示URL。

注意，相對于谷歌索引中的內(nèi)容，廣告商可以提交帶有target頁面的feed。然后谷歌從feed中選擇。

三、DSAs是一個(gè)有效的關(guān)鍵字研究工具

另外，DSAs是一個(gè)有效的關(guān)鍵字研究工具。

與標(biāo)準(zhǔn)的搜索活動(dòng)一樣，賣家可以查看query report（查詢報(bào)告），了解哪些詞觸發(fā)了他們的DSAs。然后，賣家可以將高轉(zhuǎn)化率的主題，分配到單獨(dú)的廣告組或活動(dòng)中，以擴(kuò)大規(guī)模。

假設(shè)使用“oval coffee table”示例，發(fā)現(xiàn)查詢“oval coffee table”和變體執(zhí)行得很好。賣家可以將這個(gè)主題劃分為單獨(dú)的活動(dòng)，并創(chuàng)建帶有特定廣告副本和擴(kuò)展的廣告組。

四、DSAs比基于關(guān)鍵字的活動(dòng)更便宜

DSAs通常比基于關(guān)鍵字的活動(dòng)更便宜。

廣告商可以設(shè)定比其他搜索活動(dòng)更低的（人工）出價(jià)。有賣家表示，如果在活動(dòng)A中平均出價(jià)1美元，那么將在DSA活動(dòng)中出價(jià)0.5美元。使用自動(dòng)競價(jià)的賣家，可能會(huì)設(shè)定更高的廣告支出回報(bào)（ROAS）或更低的CPA成本，以確保盈利。

此外，DSAs將產(chǎn)生不合格的流量。谷歌將不可避免地顯示不相關(guān)查詢的廣告。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，DSAs目標(biāo)是獲得更低的報(bào)價(jià)、更高的ROAS或更低的CPA，讓不相關(guān)的查詢只占總流量的一小部分。

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