眾所周知，亞馬遜對(duì)品牌的重視可以說是達(dá)到對(duì)待一個(gè)平臺(tái)戰(zhàn)略方向的程度，也一直在進(jìn)行多方面的優(yōu)化，使得平臺(tái)的品牌賣家相比于其他賣家有更多的流量和轉(zhuǎn)化傾斜。

亞馬遜在品牌相關(guān)的功能方面的優(yōu)化投入了很多的工作，比如廣告方面，A+頁面等。

有消息報(bào)道，亞馬遜一直在測(cè)試并開放一系列針對(duì)品牌賣家的功能，并進(jìn)行優(yōu)化更新。

在Prime Day之前，平臺(tái)就開放了一項(xiàng)廣告可定制化的“Sponsored Display ads”功能。

據(jù)了解，目前能使用這項(xiàng)功能的賣家只有VC賬號(hào)賣家和已經(jīng)進(jìn)行了品牌備案的賣家。

亞馬遜開放這項(xiàng)廣告功能的目的，是為平臺(tái)品牌賣家?guī)砀鄮椭?/font>提高品牌知名度、轉(zhuǎn)化率，以及買家的回頭率。

同時(shí)也能讓平臺(tái)普通賣家更重視品牌，促進(jìn)他們向成為品牌賣家努力。

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藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Sponsored Display ads功能是在廣告方面的一項(xiàng)內(nèi)容更新，增加了添加產(chǎn)品的品牌logo，以及在品牌logo的下面，添加自定義廣告創(chuàng)意的標(biāo)題。

標(biāo)題的內(nèi)容限制是在50個(gè)character以內(nèi)。

同時(shí)，品牌賣家在電腦端和手機(jī)端都可以看到這項(xiàng)Sponsored Display ads功能。

而且當(dāng)品牌賣家使用這項(xiàng)功能在廣告中添加了品牌logo和標(biāo)題之后，這些廣告能夠在很多頁面出現(xiàn)，包括listing頁面、review頁面、商品購買頁面、Feature Offer的下方。

亞馬遜除了在廣告方面提高對(duì)品牌賣家的流量和轉(zhuǎn)化傾斜，也在品牌賣家相關(guān)權(quán)限和功能方面進(jìn)行了提升。

所以，越來越多的賣家開始投入大量精力在品牌店鋪上，在品牌店鋪的裝修上面的質(zhì)量愈發(fā)高，一些設(shè)計(jì)水平已經(jīng)不比海外本土品牌的獨(dú)立站差。

對(duì)于A+頁面的設(shè)計(jì)創(chuàng)意愈發(fā)精致，水平越來越高。

所以，在未來，亞馬遜平臺(tái)上商品的廣告創(chuàng)意，內(nèi)容設(shè)計(jì)表達(dá)方面更加優(yōu)秀的賣家，在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。

當(dāng)然，雖然亞馬遜推出的一些功對(duì)品牌賣家有更大的流量、轉(zhuǎn)化傾斜，但賣家對(duì)廣告的推廣上，也要保證轉(zhuǎn)化率。

亞馬遜賣家廣告推廣轉(zhuǎn)化率不高的原因主要有：

1.對(duì)于不同的廣告活動(dòng)使用同樣的推廣策略。賣家在新開一項(xiàng)新的廣告活動(dòng)時(shí)，要根據(jù)自己開這組廣告的目的，想要達(dá)到的目標(biāo)(如：利潤(rùn)、推新品、清倉、推廣品牌等)來使用相對(duì)應(yīng)的策略推廣，不能一味的按照其他廣告活動(dòng)的策略進(jìn)行推廣。

2.廣告關(guān)鍵詞使用太過片面，否定關(guān)鍵詞這項(xiàng)功能沒有合理使用。賣家選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候要保證產(chǎn)品相關(guān)度，然后正確的選擇否定關(guān)鍵詞，以提高轉(zhuǎn)化率和降低廣告成本。

3.沒有充分利用自動(dòng)廣告的作用，與手動(dòng)廣告配合。賣家要找到利用自動(dòng)廣告活動(dòng)獲得更高數(shù)據(jù)的平衡點(diǎn)，獲取有流量的關(guān)鍵詞，為手動(dòng)廣告的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞投放進(jìn)行配合，達(dá)到廣泛和精準(zhǔn)關(guān)鍵詞推廣。

4.賣家對(duì)廣告推廣的相關(guān)指標(biāo)不了解。賣家需要對(duì)廣告推廣的Impression展示量、每次點(diǎn)擊費(fèi)用CPC、轉(zhuǎn)化率CR，以及ACOS等指標(biāo)很了解，這樣才能根據(jù)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的推廣，提供轉(zhuǎn)化率。

總之，亞馬遜平臺(tái)在不停的優(yōu)化，對(duì)品牌的重視程度越來越高，所以賣家要跟上腳步，適應(yīng)這些優(yōu)化更新，才能在平臺(tái)上生存下來。

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