數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在谷歌網(wǎng)站上，與商品相關的搜索量，每天高達數(shù)百萬次，覆蓋數(shù)千種產(chǎn)品，超過三分之二的消費者網(wǎng)購行為，始于谷歌搜索。專業(yè)的電商賣家都開始在谷歌設置店鋪，通過Google Shopping來增加產(chǎn)品銷量。

Google Shopping是什么？

顧名思義，Google Shopping是谷歌在其平臺上提供的“購物”服務，也是一個渠道，讓賣家通過這個渠道刊登商品，允許消費者點擊購買，從而提高產(chǎn)品的轉化率，增加銷量。

電商賣家如何開設Google Shopping店鋪？

首先，注冊Google Shopping Actions，讓賣家產(chǎn)品出現(xiàn)在所有谷歌平臺上，包括谷歌購物、谷歌搜索、谷歌移動端助手等。

藍海億觀網(wǎng)了解到，Shopping Actions允許賣家分享產(chǎn)品listings，并提供“購物車”功能，讓消費者可以立即下單購物，確保優(yōu)質(zhì)的購物體驗，同時提高產(chǎn)品的轉化率。

第二步，設置Google Shopping店鋪。

登錄Google Merchant Center（谷歌賣家中心），前往“Shopping Actions”頁面，選擇想要刊登到谷歌平臺的產(chǎn)品。

然后上傳logos、顏色和（廣告）橫幅，這些會出現(xiàn)賣家Google Shopping店鋪的主頁，以及宣傳營銷材料里。賣家還要添加訂單運輸信息、產(chǎn)品售價、其他費用設置或規(guī)則，注意準確計算銷售稅（不同配送地址，稅費不同）。

此外，賣家還可以對默認退貨政策和退貨地址重新設置，提供與支付和發(fā)票有關的細節(jié)，提供郵箱地址，這樣一來，出現(xiàn)任何問題時，方便谷歌客戶支持團隊及時聯(lián)系賣家。

最后，接受Shopping Actions服務條款，審核谷歌店鋪設置，點擊“Request Final Validation”按鈕，通過谷歌最后驗證，激活產(chǎn)品listings，開始接單，并監(jiān)測銷售數(shù)據(jù)。

提高Google Shopping店鋪轉化率，有哪些招數(shù)？

1. 撰寫描述性內(nèi)容

無論是設置Google Shopping店鋪主頁，還是創(chuàng)建產(chǎn)品詳情頁，都應該使用描述性語言，包含關鍵詞、品牌名、產(chǎn)品屬性，以及產(chǎn)品的細節(jié)描述。描述性內(nèi)容一般都包含實用信息，可以讓產(chǎn)品listing在谷歌搜索結果排名更靠前，獲得更多的流量，從而提高轉化率。

2. 利用Smart Shopping廣告活動

如果賣家使用Smart Shopping廣告活動，那么谷歌的機器學習算法就會根據(jù)賣家的績效目標進行優(yōu)化，確定賣家的產(chǎn)品廣告在哪里展示，比如在谷歌、谷歌圖片或者YouTube平臺。此外，Smart Shopping還為賣家提供“自動化競價”功能。

3. 在Google Images一欄開設廣告，允許點擊購買

“谷歌圖片”一欄的Shoppable Ads，也是谷歌的一種廣告形式，讓賣家通過展示圖片，來突出產(chǎn)品優(yōu)勢。藍海億觀網(wǎng)了解到，與購物相關的谷歌搜索中，有40%是廣泛搜索，這時候，賣家通過展示產(chǎn)品圖，獲取消費者信任，且點擊圖片即可進入下單頁面，為消費者提供方便，對提高產(chǎn)品轉化率大有裨益。

除上述技巧外，賣家還可以使用Showcase Shopping Ads，以及高分辨率的產(chǎn)品圖，來提高轉化率。（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入Google Shopping運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。