沃爾瑪的賣家中心是它的自助平臺之一，讓沃爾瑪賣家上傳、管理產(chǎn)品listing和完成訂單。以下是沃爾瑪賣家中心平臺的一些重要功能。

藍海億觀網(wǎng)了解到，沃爾瑪賣家要在該平臺銷售產(chǎn)品，需要登錄沃爾瑪賣家中心，選擇想在該平臺上出售的產(chǎn)品。建議賣家從最暢銷的產(chǎn)品入手。

和亞馬遜一樣，沃爾瑪也有大量禁止或限制的產(chǎn)品listing。賣家應(yīng)該知道有些產(chǎn)品是不允許在沃爾瑪上銷售的。

一、 沃爾瑪平臺禁止銷售的產(chǎn)品有哪些？ 

1.酒精；

2.動物；

3.Artifacts（史前古器物）；

4.收藏品；

5.Used products（二手產(chǎn)品）；

6.貨幣；

7.數(shù)字產(chǎn)品；

8.藥品及醫(yī)療器械；

9.某些電子產(chǎn)品，包括破解的手機和干擾器；

10.某些珠寶，包括散裝寶石；

11.假冒商品；

12.Offensive products（具有攻擊性的產(chǎn)品）；

13.Recalled items（召回產(chǎn)品）；

14.煙草；

15.武器等等。

二、沃爾瑪上傳產(chǎn)品listing的方式有哪些？

上傳產(chǎn)品的方式有四種：

1.通過沃爾瑪API。

2.作為直接從控制面板上獲得的單個產(chǎn)品（對于只添加一個或幾個SKU的賣家來說是理想選擇）。

3.使用Excel模板批量上傳（特定類目的模板可以從賣方中心下載）。

4.與沃爾瑪?shù)慕鉀Q方案供應(yīng)商合作，比如Tinuiti。

三、在沃爾瑪上傳正確的產(chǎn)品內(nèi)容

因為多個用戶可能會為同一產(chǎn)品添加內(nèi)容，所以沃爾瑪使用算法來確定，哪些內(nèi)容將顯示在給定的商品頁面上。每個物品的屬性被單獨考慮，為購物者創(chuàng)建最有用的、信息豐富的描述。指導這些決定的規(guī)則包括：

1.如果沃爾瑪賣家是“唯一”為目錄中某個項目提供內(nèi)容的用戶，那么該內(nèi)容將用于所有產(chǎn)品屬性。

2.當沃爾瑪賣家為其他用戶“未提供的特定產(chǎn)品屬性”提供了內(nèi)容時，該內(nèi)容將用于該特定屬性。

3.當多個用戶為相同的屬性提供了內(nèi)容時，將顯示的內(nèi)容由用戶的排名決定，其等級順序如下：

 （1）沃爾瑪授權(quán)用戶；

（2）品牌所有者；

（3）Suppliers（供應(yīng)商） & DSVs；

（4）內(nèi)容服務(wù)提供商；

（5）曾提供高質(zhì)量內(nèi)容的賣家；

（6）Marketplace Sellers（平臺賣家）。

當屬于同一等級的兩個用戶進行內(nèi)容更新時，優(yōu)先選擇第一個提供的更新。沃爾瑪將使用PCP內(nèi)容和圖像的產(chǎn)品listing，即使該產(chǎn)品贏得buy box。

 4.Variant Groups（變體組）

1.相同的內(nèi)容規(guī)則適用于Variant Groups。這些是基本相同的產(chǎn)品集合（collections），但可以購買不同的變體。一些常見的變體變化包括顏色、味道、大小、數(shù)量和形狀。

2.如果兩個賣家（其中一個可能是沃爾瑪）各自銷售一種產(chǎn)品的變體，比如不同顏色和尺寸的床單套裝，如上所示，重疊的變體將被組合在一起作為一個listing。

3.Variant group屬性選項是在類目級別設(shè)置的，其中包括對給定產(chǎn)品最有意義的字段。例如，如果要將寵物洗發(fā)水上傳到目錄中，變體屬性名稱將包括氣味和大小。如果賣家正在添加一個工藝品，變體選項將包括直徑、形狀、材料等。

4.創(chuàng)建Variant group時使用的規(guī)格表（spec sheet），將取決于商品是沃爾瑪目錄中的全新產(chǎn)品，還是現(xiàn)有產(chǎn)品的變體。Full Item Spec sheet用于新產(chǎn)品，而Item Maintenance Spec sheet用于現(xiàn)有項目。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，雖然在一個listing中列出給定商品的所有變體，會帶來更流暢的用戶體驗，但在將現(xiàn)有l(wèi)isting添加到Variant group時，有一個潛在的缺點需要考慮，即潛在的評論丟失。

沃爾瑪指出，他們可能會在創(chuàng)建Variant group時刪除現(xiàn)有評論，因為系統(tǒng)可能會將SKU識別為“new新”產(chǎn)品。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。