眾所周知，廣告收入在亞馬遜營收占比中一直占據(jù)著大頭。而在2020年特殊機遇下，亞馬遜也賺的滿盆金缽，尤其是廣告業(yè)務(wù)在美國市場占據(jù)的份額再次擴大，突破10%，強勢奪得美國廣告媒體Top3的位置。

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據(jù)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜2020年在美國的廣告收入達到157.3億美元，市場份額從7.8%突破的10.3%，有相關(guān)人士分析，亞馬遜增加的這部分廣告市場份額，是從谷歌手中搶奪的。相關(guān)文章可閱讀《亞馬遜賣家如何對PPC廣告進行優(yōu)化？如使用negative targeting功能》

為什么這么說？

因為自疫情爆發(fā)之后，電商行業(yè)就呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展，備受其他行業(yè)關(guān)注，谷歌、Facebook等社交媒體平臺都紛紛采取相關(guān)措施，提升在電商領(lǐng)域的競爭力。

但是事實表明，亞馬遜作為電商行業(yè)的領(lǐng)頭羊、老大哥，在數(shù)字廣告方面實力是難以抗衡，想要迎頭趕上還有很長一段路，在同樣局勢下，亞馬遜廣告方面的發(fā)展遠遠比谷歌、Facebook等的發(fā)展要大，發(fā)展跟不上，廣告的市場份額自然會被亞馬遜搶占。

據(jù)了解，亞馬遜廣告收入增長，贊助商品廣告、贊助品牌廣告2方面的增長占據(jù)較大比例，此外還有Twitch、IMDb TV、Amazon Fire TV等視頻廣告也有收入增長。

亞馬遜表示，”2020年，在疫情時期，有大量的品牌和線下零售商都選擇從亞馬遜進行電商銷售模式轉(zhuǎn)型，由線下轉(zhuǎn)到線上，大量資金的流入也將帶動平臺在廣告方面的資金投入，預(yù)計2021年平臺的美國廣告業(yè)務(wù)將有30.1%的提升，而到2023年，預(yù)計廣告收入將實現(xiàn)翻番，突破300億美元。相關(guān)文章可閱讀《開亞馬遜Sponsored Brand贊助品牌視頻廣告，ROAS漲3.3倍?。ㄕn堂）》

2020年亞馬遜整體電商業(yè)務(wù)收入增長翻了數(shù)倍，廣告業(yè)務(wù)收入增長突破50%，達到52.5%。并且據(jù)數(shù)據(jù)顯示亞馬遜有89%的廣告業(yè)務(wù)都是來自電商渠道廣告，主要是搜索廣告和展示廣告，此外還有其他類型的廣告也占據(jù)部分收入增長。

據(jù)悉，2021年，亞馬遜的搜索廣告業(yè)務(wù)將進一步增長，預(yù)計將超過145億美元，美國搜索廣告支出比例也將逐漸提升。

數(shù)據(jù)表明，2019年，亞馬遜美國搜索廣告支持比例為13.3%，而到2021年增加到19%，預(yù)計2022年將增加至20%以上。

據(jù)了解，在成立最初，亞馬遜老板對廣告業(yè)務(wù)的看法是：”只有不好的產(chǎn)品才需要打廣告吸引用戶“，后來在十多年的發(fā)展中，亞馬遜老板在一次員工大會中承認聲明了對于廣告業(yè)務(wù)模塊有了新的思考。相關(guān)文章可閱讀《什么是亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告、贊助品牌廣告以及贊助展示廣告？（詳細）》

可見，在現(xiàn)在的電商市場上，搶奪廣告市場份額是絕對不能松口的一個環(huán)節(jié)，畢竟廣告代表著流量，流量代表著發(fā)展。

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