11月是收獲的時間，黑五網(wǎng)一、圣誕節(jié)，賣家可以接連的享受到亞馬遜平臺的大量流量。

眾所周知，在假日季，亞馬遜平臺上最熱銷的產(chǎn)品大類就是“Toys&Games”，也就是游戲和玩具類目。很多的游戲玩具賣家都已經(jīng)備好貨，就等銷售潮到來。

不過，亞馬遜對這類目的產(chǎn)品卻有著嚴格的銷售要求，達不到要求的賣家將不能銷售游戲和玩具類目產(chǎn)品。

并且listing亞馬遜將會移除，但這僅針對自配送的訂單。

亞馬遜通知從11月2日起生效，直到2021年1月3日。

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藍海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜對Toys&Games類目設置的績效標為：

1.在2020年9月1日之前，賣家必須在亞馬遜上銷售過產(chǎn)品，即賣家首次銷售產(chǎn)品不能再9月1日之后。

這些銷售的產(chǎn)品平臺并不限制是游戲和玩具類目，其他類目的產(chǎn)品即可。

同時，有業(yè)內(nèi)人士分析為了保證買家的購物體驗，平臺才提出了以下的幾個要求。

2.在2020年8月15日到2020年10月14日，賣家店鋪必須已經(jīng)接收并發(fā)貨的訂單至少要在25個以上。

3.在2020年9月15日到2020年10月14日，賣家店鋪的預履行取消率不能超過1.75%。

4.在2020年9月15日到2020年10月14日，賣家店鋪的延遲裝運率不能超過4%

5.截止到2020年10月14日，賣家店鋪的延遲裝運訂單缺陷率不能超過1%

如果賣家沒有達到以上標準，將不能再旺季銷售Toys&Games類目產(chǎn)品。

在亞馬遜發(fā)布這一類目產(chǎn)品的限制政策后，很多賣家都在這限制之內(nèi)，所以這些被注冊限制的賣家紛紛不滿。

有賣家表示，亞馬遜這么做，這次旺季玩具和游戲類目商品價格一定會上漲，亞馬遜這是想要減少市場競爭。

還有賣家表示，這個政策一出，賣家如果不能再流失天內(nèi)銷售25份訂單，亞馬遜就會將賣家劃入沒有能力應對旺季銷量激增的隊伍中。

當賣家沒有達到假日季期間銷售該類商品的要求時，平臺會將Toys&Games類目中的賣家產(chǎn)品listing移除。

有滿足條件的賣家表示，亞馬遜這項政策一定程度上將那些想要在這個旺季進行零售套利的賣家阻擋在門外，阻止了這些賣家擾亂市場秩序的機會。

什么是零售套利：藍海億館娃了解到，零售套利就是指零售商通過以往低價購買來的或者之前接受其他賣家清倉來的商品，然后借此機會在亞馬遜上當作新產(chǎn)品銷售。

有賣家疑惑這項政策會影響店鋪的訂單嗎？其實并不會，這只是一項指標，作為賣家店鋪銷售該類目商品的門票，同時使用亞馬遜FBA物流的訂單不會受到該項政策要求的限制。

注意這項政策要求對賣家的資格審核，每個國家和地區(qū)會各自審核，所以賣家在哪個地區(qū)銷售，都要進行對應地區(qū)的資格審核。

而在去年獲得銷售資格評估的賣家也需要重新進行資格評估。

據(jù)了解，亞馬遜在11月2日之前的一周里，向銷售Toys&Games類目的賣家發(fā)送了資格通知，告知賣家獲得了在旺季的銷售該類目產(chǎn)品的資格。

亞馬遜這一限制政策的實施，打擊了一部分賣家，但同時也維護了市場的秩序，防止了一些黑心賣家對市場的擾亂。

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