在跨境出海領(lǐng)域，品牌的重要性日益突出，打造良好的品牌形象將是跨境電商平臺與商家發(fā)展布局中的重點(diǎn)規(guī)劃。如今多家品牌商家在阿里巴巴跨境平臺速賣通上嶄露頭角，贏得海外廣大市場，更有服裝品牌商家在入駐速賣通后，短時(shí)間內(nèi)GMV就突破了千萬，吸引了各行各業(yè)的品牌商家涌入速賣通平臺。

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增強(qiáng)用戶對品牌認(rèn)知，打造年銷量超千萬成績

綾致在中國市場擁有8000家零售直營門店，旗下主要核心品牌ONLY，JACK & JONES，VERO MODA，SELECTED廣受歡迎，但綾致的目標(biāo)不僅僅是覆蓋中國市場，計(jì)劃持續(xù)擴(kuò)大全球范圍。

跨境電商在中國發(fā)展迅速，也符合綾致全球化計(jì)劃戰(zhàn)略，作為中國最大出口B2C跨境電商平臺速賣通流量矚目，海外成交買家數(shù)量突破1.5億，成為了綾致拓展海外市場與實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增量的一個(gè)契機(jī)。

綾致時(shí)裝旗下4家品牌均入駐了速賣通，實(shí)現(xiàn)了單品牌GMV快速破千萬的成績，對于如此良好開端的表現(xiàn)，綾致時(shí)裝跨境電商負(fù)責(zé)人表示：“2019年速賣通每個(gè)大促活動中我們表現(xiàn)都不錯(cuò)，無論是雙11還是黑五，都同比增長十倍。我們跟隨速賣通主打俄羅斯市場，通過俄團(tuán)渠道給店鋪引流，核心運(yùn)營策略是規(guī)劃低價(jià)引流款，來帶動店鋪銷量。同時(shí)速賣通在深耕內(nèi)容渠道方面提供了指導(dǎo)，讓綾致不斷增加粉絲量和海外用戶對品牌的認(rèn)知，促進(jìn)銷售連帶率。”

2020年年初受疫情影響，但綾致依然在速賣通328大促活動表現(xiàn)強(qiáng)勢，銷售業(yè)績和去年持平?！耙咔槠谧钍苡绊懙木褪俏锪鞣矫?，但是速賣通從店鋪運(yùn)營，到商家用戶圈層和跨境物流體系不斷的推出對應(yīng)政策，解決了我們很多方面的阻礙?！本c致時(shí)裝跨境電商負(fù)責(zé)人說。

目前臨近速賣通十周年618大促活動，綾致各品牌店鋪單店鋪均報(bào)入活動款300多款，均有有核心低價(jià)款和應(yīng)季款，同時(shí)設(shè)置了許多大額券等優(yōu)惠，滿足全球各地區(qū)不同消費(fèi)者。

速賣通除了爭取讓每個(gè)商家在大促活動中斬獲好成績以外，更希望商家與平臺共同給海外消費(fèi)者提升品牌高質(zhì)的認(rèn)知，這個(gè)戰(zhàn)略點(diǎn)也和與凌致目標(biāo)一致，速賣通在十周年多方面政策也會為商家品牌帶來更多流量與內(nèi)容的曝光機(jī)會。

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穩(wěn)中求進(jìn)，每一次促單都是沉淀

七匹狼對于中國消費(fèi)者來說并不陌生，1990年創(chuàng)立的男裝品牌，至今已有30年，在收購了全球頂級時(shí)尚品牌KARL LAGERFELD（老佛爺）之后，開始進(jìn)軍國際化時(shí)尚市場，七匹狼的首要選擇便是入駐了速賣通，致力于品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式。

目前七匹狼觸網(wǎng)跨境電商業(yè)務(wù)，處于前期摸索階段。對此，速賣通給予新商家的支持政策豐富，通過培訓(xùn)指導(dǎo)七匹狼跨境業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，熟悉國際市場運(yùn)營節(jié)奏和技巧。

七匹狼電商總監(jiān)陳志聰說：“走出國門，構(gòu)建國際化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是七匹狼一直追求的目標(biāo)。我們速賣通的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)還會繼續(xù)組建擴(kuò)充，前期更多希望通過海外市場的分析，首先在貨品層面希望能做到精準(zhǔn)配置，避免國內(nèi)市場的商品在海外水土不服的情況。速賣通會根據(jù)國貨與海外消費(fèi)者的差異化給我們進(jìn)行策劃營銷方案，幫助我們快速適應(yīng)海外市場，很期待能夠擦出更多火花，快速賣快速通！”

對于國內(nèi)電商來說，七匹狼有著豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也運(yùn)作過多次618年中大促。但是對于跨境電商來說，速賣通618大促也是七匹狼首次試水，團(tuán)隊(duì)非常的重視?！半m然我們是新店，但是無論2020一整年，還是即將到來的618大促，我們都有定制了銷售目標(biāo)，會與速賣通平臺進(jìn)行營銷計(jì)劃的實(shí)時(shí)交流與溝通實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)，保持穩(wěn)中求進(jìn)，每一次促單都是沉淀！”陳志聰說。

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新店快速破零，供應(yīng)鏈優(yōu)勢未來可期

企業(yè)發(fā)展到金字塔頭部，必然會尋求新的發(fā)展路線，作為首家在A股上市的鞋業(yè)公司，星期六也加入了出海浪潮中，多品牌、全產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化的運(yùn)營模式，也為今后跨境業(yè)務(wù)打下了基礎(chǔ)。

由于速賣通注重商家品牌化發(fā)展，與星期六拓展海外市場的初衷一致，星期六在跨境出海首選上也加入了速賣通，致力推動品牌走向世界。

對于新商家，速賣通有一群相當(dāng)專業(yè)的行業(yè)小二給予幫助和支持，星期六同樣得到了新商家全面培訓(xùn)與活動資源等扶持，實(shí)現(xiàn)了新店鋪快速破零。

星期六跨境電商運(yùn)營經(jīng)理周艷純說：“品牌化目的必然是走出中國，走向世界，尋求更大的機(jī)會市場。目前在速賣通平臺的指導(dǎo)與幫助下，我們在產(chǎn)品選擇和運(yùn)營方向上更加貼合海外市場，營銷推廣資源方面也給了很多支持，總體來說星期六已經(jīng)邁出了第一步，今后會走穩(wěn)走好走順?！?/p>

大促活動對于新店來說是個(gè)營銷良機(jī)，星期六已為速賣通618大促做足了準(zhǔn)備，精心挑選適合大促的貨品，搭配各種優(yōu)惠券、單品折扣、滿件折、粉絲特惠等，計(jì)劃爭取在參與第一個(gè)大促活動中獲得好成績。

同時(shí)，星期六具有很強(qiáng)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，這對于跨境業(yè)務(wù)來說起點(diǎn)很高。星期六是一家集團(tuán)化企業(yè)，不僅旗下有眾多品牌，還有新銳的時(shí)尚設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)和制造工廠，以及規(guī)范化的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)體系和專業(yè)的品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。（來源：里巴巴全球速賣通）