近日，亞馬遜將反假冒產(chǎn)品計(jì)劃Project Zero推廣至歐洲，旨在將亞馬遜英國、法國、德國、意大利、西班牙等站點(diǎn)的假貨清理至“零”的程度。

Project Zero也稱為“零計(jì)劃”在該框架下，亞馬遜將基于人工智能技術(shù)，將機(jī)器學(xué)習(xí)和“品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)”相結(jié)合，篩查假冒偽劣產(chǎn)品，保護(hù)品牌價(jià)值和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

為了確保消費(fèi)者在亞馬遜購物時(shí)能得到正品，亞馬遜重點(diǎn)推出了三種工具。

 工具1：:主動(dòng)掃描、抓取并自動(dòng)保護(hù) 

該工具可以主動(dòng)并掃描亞馬遜平臺(tái)上千千萬的的可疑商品和listing，并給予識(shí)別和抓取。自今年3月推出以來，該工具抓取并禁止了成千上萬個(gè)listing。在顧客尚未看到這些假冒商品listing的情況下，該工具已經(jīng)采取了行動(dòng)。這樣一來，既阻止了假冒偽劣產(chǎn)品被售出，也提高了用戶體驗(yàn)。

工具2： 可不經(jīng)申請，賣家自助式清除仿品

該工具允許注冊品牌，依照一定的流程，自行刪除假冒產(chǎn)品。這一工具大大提升了品牌自動(dòng)化保護(hù)能力，比以往“發(fā)現(xiàn)、申報(bào)、批準(zhǔn)和再刪除”的流程，先進(jìn)了許多。某品牌賣家表示，他們每刪除了一個(gè)假冒產(chǎn)品，亞馬遜立即跟進(jìn)，主動(dòng)屏蔽和刪除500多個(gè)以上的可疑listing。

工具3：產(chǎn)品序列化

這些品牌在制造過程中應(yīng)用獨(dú)特的代碼，這使得亞馬遜能夠掃描，從而確認(rèn)每一筆交易的真實(shí)性。雖然產(chǎn)品序列化不是強(qiáng)制要求的，但參加零計(jì)劃的品牌在使用產(chǎn)品序列化時(shí)，收到了最好的效果。到目前為止，許多注冊品牌甚至還沒來得及使用自助防偽工具，自動(dòng)保護(hù)和序列化的共同作用下，把假冒品全部刪除了。

亞馬遜透明度標(biāo)簽：倉庫和客戶度可以掃碼識(shí)別正品

與此同時(shí)，亞馬遜還推出“透明度計(jì)劃”。參加本計(jì)劃的賣家，可獲得對應(yīng)的二維碼標(biāo)簽。當(dāng)賣家貨物抵達(dá)FBA倉庫時(shí)，亞馬遜將掃描改標(biāo)簽，確定品牌、產(chǎn)地、屬性等，只有確認(rèn)是正品的情況下，才能入庫。如果一旦發(fā)現(xiàn)是假冒產(chǎn)品，將銷毀并移除購物車。

與此同時(shí)，客戶也可以通過亞馬遜購物App掃碼是被真?zhèn)?。顧客可以通過跳轉(zhuǎn)鏈接，給予評論。

亞馬遜打擊假冒偽劣的系列措施推出之后，頗受好評。目前，亞馬遜 法國、德國、意大利、西班牙和英國各大站點(diǎn)，已經(jīng)有超過3000個(gè)品牌報(bào)名參加本項(xiàng)防偽項(xiàng)目。（藍(lán)海億觀網(wǎng)  Bill）更多內(nèi)容，請?jiān)L問官網(wǎng)和公眾號(hào)。