近期，不少賣家在開(kāi)廣告時(shí)發(fā)現(xiàn)多了一個(gè)廣告類型選擇——在電視上展示您的商品（Sponsored TV）。

亞馬遜稱，Sponsored TV可以幫助賣家觸達(dá)更多觀眾，并可以通過(guò)流媒體服務(wù)提高品牌購(gòu)買意向。

不過(guò)，該廣告的競(jìng)價(jià)比較貴。

有賣家進(jìn)行了測(cè)試，系統(tǒng)顯示最便宜的單日競(jìng)價(jià)為10美金，按1000曝光收費(fèi)，建議預(yù)算為150-200美元。

競(jìng)價(jià)最低為10美金1000次曝光，且必須低于預(yù)算的一半，這意味著預(yù)算最少要設(shè)置20美金。

在電視上播放的視頻廣告，還附帶了二維碼，用戶在觀看時(shí)候，可以掃該二維碼，并進(jìn)入該商品的亞馬遜詳情頁(yè)。該廣告為全屏視頻廣告，對(duì)素材有具體的要求。

一些賣家在前一陣子就看見(jiàn)了這一功能，但沒(méi)有去嘗試。

一些賣家認(rèn)為，該廣告形式對(duì)于小賣家來(lái)說(shuō)“沒(méi)必要投，純浪費(fèi)錢”，因?yàn)槎唐趦?nèi)沒(méi)什么效果，這類廣告要一直燒錢，根本扛不住。

另一些賣家認(rèn)為，這類廣告沒(méi)法溯源，對(duì)對(duì)關(guān)鍵詞權(quán)重意義不大，主要是“品牌洗腦”，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有幫助，而對(duì)于大部分賣家來(lái)說(shuō)，不是必選項(xiàng)或優(yōu)先選項(xiàng)。

此外，亞馬遜的頁(yè)面又出現(xiàn)了其他的調(diào)整。

其中一個(gè)是強(qiáng)化視頻的功能。比如，在這款椅子的鏈接上，視頻部分會(huì)顯示“視頻數(shù)量”，鼠標(biāo)挪動(dòng)到該位置后，其頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)“點(diǎn)擊看更多視頻”的按鈕。

 點(diǎn)擊“視頻”后，能看到“所有產(chǎn)品視頻”“與相關(guān)的視頻”。在部分鏈接中，還能看到，買家評(píng)論中提及的視頻。

這意味著，亞馬遜希望買家從主圖的入口，盡可能看到該產(chǎn)品以及其相關(guān)商品的視頻。

同時(shí)，在移動(dòng)端，帶視頻的評(píng)論位置進(jìn)一步顯著化，置于評(píng)論區(qū)最上方了。這凸顯了視頻內(nèi)容的重要性越來(lái)越高。

這是因?yàn)?，視頻的促進(jìn)轉(zhuǎn)化率提升的作用很大，亞馬遜也將越來(lái)越重視這個(gè)傳播載體，因此，賣家應(yīng)當(dāng)留意到這個(gè)動(dòng)向，并進(jìn)行調(diào)整。

結(jié)語(yǔ)：黑五網(wǎng)一是難得的爆單窗口，希望更多賣家提前做好準(zhǔn)備，抓住難得的機(jī)會(huì)。（億觀資訊組）