站內(nèi)站外一手抓！eBay廣告功能又雙叒更新了

藍(lán)海億觀網(wǎng)2023年09月22日 0

“為了更貼合賣家的需求，eBay的其他廣告營(yíng)銷工具也正在持續(xù)優(yōu)化中。”

上期小億為大家介紹了展示型廣告（Promoted Display Ads）的新功能，為了更貼合賣家的需求，eBay的其他廣告營(yíng)銷工具也正在持續(xù)優(yōu)化中。本期小億將繼續(xù)為大家?guī)?lái)高級(jí)促銷刊登（Promoted Listings Advanced）和站外廣告（Offsite Ads）的功能更新，快來(lái)賣家中心一起探索吧！

什么！買家在這里都能看到展示型廣告！

高級(jí)促銷刊登

Promoted Listings Advanced

新增智能定位功能/Smart Targeting

為了簡(jiǎn)化高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)的設(shè)置流程和步驟，讓賣家能夠通過(guò)更簡(jiǎn)單的設(shè)置，獲得更快的廣告效果提升，eBay為其新增了智能定位功能，目前已在所有站點(diǎn)全面上線。

通過(guò)智能定位創(chuàng)建高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)，您只需選擇您想要推廣的物品刊登，eBay就會(huì)自動(dòng)優(yōu)化您剩余的廣告活動(dòng)設(shè)置并為您調(diào)整競(jìng)價(jià)。無(wú)論是廣告經(jīng)驗(yàn)豐富的賣家還是新手小白，這項(xiàng)新功能都可以幫助快速提高曝光，帶來(lái)更多銷售額。智能定位的特點(diǎn)包括：

節(jié)省廣告設(shè)置的時(shí)間

使用智能定位可以幫助您節(jié)省創(chuàng)建和優(yōu)化廣告活動(dòng)的時(shí)間，同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。與使用手動(dòng)定位的廣告活動(dòng)不同，通過(guò)智能定位，您無(wú)需花時(shí)間選擇廣告組、關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)。

獲得更多廣告位的曝光機(jī)會(huì)

通過(guò)智能定位，您的物品刊登不僅可以在原有的搜索結(jié)果首頁(yè)的多個(gè)廣告位（包括首頁(yè)第1-4、14-16、29-32和39-40個(gè)廣告位）中獲得曝光，還可以在相關(guān)商品詳情頁(yè)中的相似推薦商品（Similar sponsored items）板塊的前兩位贏得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

注意：目前只能通過(guò)智能定位獲得上述商品詳情頁(yè)中相關(guān)廣告位的曝光。

自動(dòng)更新廣告活動(dòng)設(shè)置

智能定位對(duì)于想要簡(jiǎn)化設(shè)置和自動(dòng)更新廣告活動(dòng)的新賣家或廣告經(jīng)驗(yàn)豐富的賣家來(lái)說(shuō)都是理想的選擇。智能定位將自動(dòng)優(yōu)化廣告活動(dòng)設(shè)置（關(guān)鍵詞、競(jìng)價(jià)等），讓您在旺季和市場(chǎng)變化趨勢(shì)中時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)力。

為手動(dòng)定位廣告活動(dòng)發(fā)掘關(guān)鍵詞

成功創(chuàng)建智能高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)后，您還可以借助它生成的物品刊登報(bào)告（Listing Report）和買家搜索詞報(bào)告（Search Query Report），為手動(dòng)高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，助力提升廣告表現(xiàn)。

設(shè)置步驟

在賣家中心（seller hub）的廣告公告欄（Advertising dashboard）中點(diǎn)擊 “創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)”（Create new campaign）

在更新后的廣告活動(dòng)創(chuàng)建頁(yè)面，您需要在右側(cè)的智能定位(Smart)和手動(dòng)定位(Manual)中選擇其一。

>>> 智能定位設(shè)置更簡(jiǎn)單，系統(tǒng)會(huì)幫您自動(dòng)設(shè)置關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)。

>>> 手動(dòng)定位能給您更多自由發(fā)揮空間，您可以自行設(shè)置廣告活動(dòng)的所有內(nèi)容。

進(jìn)入智能定位創(chuàng)建頁(yè)面，您可以自行設(shè)置廣告活動(dòng)名稱、廣告日期、每日預(yù)算和最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（Max CPC），并選擇物品刊登。

最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用是指您愿意為廣告的每次點(diǎn)擊花費(fèi)的最高費(fèi)用，實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用不會(huì)超過(guò)您設(shè)置的數(shù)額。

最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（Max CPC）的默認(rèn)值是基于包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在內(nèi)的多種因素決定的。

完成以上設(shè)置后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫您選擇關(guān)鍵詞和設(shè)置競(jìng)價(jià)。

注意：您的廣告活動(dòng)定位類型在廣告活動(dòng)啟動(dòng)后就無(wú)法更改。

立即行動(dòng)，利用eBay的高價(jià)促銷刊登廣告，讓您的物品刊登在一年中最繁忙的購(gòu)物旺季獲得更多曝光！

站外廣告

Offsite Ads

新增動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)功能

為了幫助您保持站外廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，我們更新了站外廣告的競(jìng)價(jià)策略——固定每次點(diǎn)擊付費(fèi)（Flat-rate CPC）模式升級(jí)為動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)（Dynamic CPC）模式。

具體更新內(nèi)容

即日起，賣家只需設(shè)置站外廣告活動(dòng)的每日平均預(yù)算。eBay會(huì)根據(jù)您的每個(gè)物品刊登自動(dòng)調(diào)整每日的競(jìng)價(jià)。

動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)將根據(jù)eBay外部廣告合作伙伴（如谷歌）針對(duì)您的物品刊登或相似物品刊登的點(diǎn)擊收取的歷史平均值來(lái)計(jì)算。

升級(jí)站外廣告動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)策略后，eBay能夠幫助您保持站外廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，并簡(jiǎn)化廣告活動(dòng)管理，您無(wú)需再進(jìn)入廣告活動(dòng)編輯頁(yè)面手動(dòng)調(diào)整每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）。

設(shè)置步驟

您只需點(diǎn)擊“編輯”您的站外廣告活動(dòng)，即可查看并開啟動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)模式。在您編輯現(xiàn)有廣告活動(dòng)、選擇采用新競(jìng)價(jià)策略之前，您所需支付的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高將按照最近一次保存廣告活動(dòng)時(shí)顯示的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（Your cost per click）支付。

站外廣告目前為白名單邀約制，有興趣的賣家可以聯(lián)系客戶經(jīng)理遞交帳號(hào)，申請(qǐng)開通權(quán)限。

以上就是本期小億為您整理的廣告產(chǎn)品近期功能更新，目前eBay公眾號(hào)已經(jīng)新增了廣告專區(qū)，方便大家快速查找廣告資訊，了解更多廣告產(chǎn)品最新動(dòng)態(tài)！更多eBay廣告工具知識(shí)點(diǎn)，更多廣告形式、流量入口和廣告玩法，（來(lái)源：小億 eBay）

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