在谷歌廣告中有不同的否定關(guān)鍵詞（Negative Keywords）類型，以確保Google Ad出現(xiàn)在電商獨(dú)立站賣家想要的地方，而不是顯示在不合適的地方。

一、谷歌廣告否定關(guān)鍵詞的類型有哪些

1.Negative Broad Match Keywords

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，當(dāng)使用此過(guò)程來(lái)消除關(guān)鍵字時(shí)，默認(rèn)情況下使用的是negative broad match（否定廣泛匹配）。

根據(jù)Rockcontent的信息，在有人使用賣家所有關(guān)鍵字進(jìn)行搜索查詢時(shí)，將隱藏谷歌廣告。然而，如果他們使用一個(gè)或多個(gè)，那么谷歌廣告仍然會(huì)顯示。

2.Negative Phrase Match Keywords

如果有人以相同的順序，搜索那些完全匹配的單詞，即使添加了其他單詞，谷歌付費(fèi)廣告也不會(huì)出現(xiàn)。

Rockcontent舉例表示，如果搜索查詢是“Red Rocks Amphitheater in Colorado”，則negative phrase match keyword（否定短語(yǔ)匹配關(guān)鍵字）“Red Rocks Amphitheater”仍然會(huì)被阻止。

3.Negative Exact Match Keywords

當(dāng)獨(dú)立站賣家將一個(gè)短語(yǔ)作為negative exact match keyword（否定精確匹配關(guān)鍵字），有人以相同的順序搜索精確關(guān)鍵詞，沒(méi)有添加額外的詞時(shí)，谷歌廣告將不會(huì)顯示。

當(dāng)涉及到品牌名稱很接近，或獨(dú)立站賣家的報(bào)價(jià)類似于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，這是一個(gè)很好的選擇。

二、如何找到否定關(guān)鍵詞

1.谷歌搜索

從最基本的意義上說(shuō)，谷歌本身就是一個(gè)找否定關(guān)鍵詞的好渠道。

通常，電商獨(dú)立站賣家需要做的就是輸入想要的關(guān)鍵字，然后看看會(huì)出現(xiàn)什么。

如果獨(dú)立站賣家在搜索結(jié)果中，注意到許多不相關(guān)的廣告或鏈接，那么賣家就需要注意并將這些項(xiàng)目添加到AdWords的否定關(guān)鍵詞list中。

2.Google Search Console（谷歌搜索控制臺(tái)）

獨(dú)立站賣家可以查看Google Search Console，查看當(dāng)前頁(yè)面的排名。

有時(shí)候，獨(dú)立站賣家會(huì)看到一些否定關(guān)鍵詞出現(xiàn)在分析中，賣家可以利用這一點(diǎn)來(lái)調(diào)整谷歌付費(fèi)廣告。

但獨(dú)立站賣家要注意的是，不要過(guò)于接近賣家排名靠前的positive keyword，因?yàn)閷⑵淞腥隻locked list（黑名單）可能會(huì)對(duì)整體流量產(chǎn)生更大的影響。

3.Google Keyword Planner（谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師）

當(dāng)搜索一個(gè)詞時(shí)，賣家可以選擇看到廣泛的搜索詞。打開這個(gè)function，看看當(dāng)有人在查找查詢時(shí)可能會(huì)彈出什么。

記下那些賣家不希望廣告出現(xiàn)的地方，并將它們添加到AdWords賬戶中，以便阻止這些廣告出現(xiàn)。

4.Soovle

并不是所有的搜索都是在谷歌上進(jìn)行的，所以獨(dú)立站賣家可能需要使用像Soovle這樣的關(guān)鍵字工具。

Soovle是免費(fèi)的平臺(tái)，允許賣家在其他搜索引擎中查看廣泛匹配的關(guān)鍵字，比如亞馬遜和YouTube。

三、什么時(shí)候使用否定關(guān)鍵詞

1.不相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)或主題

如果產(chǎn)品、服務(wù)或話題與獨(dú)立站無(wú)關(guān)，那么就使用否定關(guān)鍵詞。

例如，如果賣家銷售視頻游戲機(jī)，而廣告總是出現(xiàn)在“對(duì)沙發(fā)桌感興趣的用戶”面前，這時(shí)就要用上否定關(guān)鍵詞。

2.大型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，對(duì)于新企業(yè)來(lái)說(shuō)，與大品牌競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)很艱難。所以賣家應(yīng)該選擇過(guò)濾掉與大品牌網(wǎng)站相關(guān)的搜索詞。

這樣做可以簡(jiǎn)化流量，并確保只接觸那些要買獨(dú)立站產(chǎn)品，而非大品牌產(chǎn)品的人。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。