目前的情況是，很多亞馬遜賣家沒有充分利用亞馬遜贊助品牌廣告（Sponsored Brands）。

Sellics的一項調查發(fā)現(xiàn)，72%的賣家只使用贊助產(chǎn)品廣告，沒有用贊助品牌廣告。

Jungle Scout的研究數(shù)據(jù)顯示，賣家將77%的廣告預算用于贊助產(chǎn)品廣告，只有20%用于贊助品牌廣告。

兩組不同調查，其中體現(xiàn)出的“現(xiàn)象”，是類似的，賣家對亞馬遜贊助品牌廣告還不夠重視，甚至可能不太了解。

1. 贊助品牌廣告和贊助產(chǎn)品廣告，哪個ACOS更低？

ACOS全稱Advertising Cost of Sale，指的是廣告成本銷售比，一般來講，ACOS低是更好的，因為在獲得相同銷售額的情況下，ACOS低說明廣告成本少。

最近一項對部分品牌的調查顯示（這些品牌都有開贊助產(chǎn)品廣告和贊助品牌廣告，調查時間30天），發(fā)現(xiàn)他們的廣告效果如下。

贊助品牌廣告的ACOS是28.39%，而贊助產(chǎn)品廣告的ACOS更低一些，為24.24%。

不過，藍海億觀網(wǎng)了解到，之前Sellics的調查顯示，贊助品牌廣告的ACOS是更低的。

綜合來看，這兩種廣告的ACOS還比較相當，贊助品牌廣告的效果，并沒有落后。

2. 贊助品牌視頻廣告和贊助品牌廣告，哪個ACOS更低？

有調查顯示，贊助品牌視頻廣告的ACOS達到40.66%，與贊助產(chǎn)品廣告和贊助品牌廣告（此處指非視頻格式的廣告）相比，高得多。

一些賣家稱，贊助品牌視頻廣告剛開始表現(xiàn)得很好，但幾周后的效果就開始減弱。

但是，亞馬遜稱，贊助品牌視頻廣告的ROAS（廣告投資回報率），比贊助品牌廣告高出28%到43%。

也有一些賣家表示，贊助品牌視頻廣告是他們所有亞馬遜站內廣告中，表現(xiàn)最好的。

鑒于各個品牌的不同表現(xiàn)，我們大概可以總結出，贊助品牌視頻廣告的表現(xiàn)不太穩(wěn)定，且品牌或賣家之間的差異很大，一部分原因或許在于視頻廣告的效果極大取決于創(chuàng)意。

3. 同時開贊助產(chǎn)品和贊助品牌廣告是否合適？

亞馬遜的建議是，賣家可以同時開贊助產(chǎn)品廣告和贊助品牌廣告，產(chǎn)生協(xié)同作用，為賣家?guī)砀蟮氖找妗?/p>

品牌廣告可以為店鋪引流，而產(chǎn)品廣告，則可以鼓勵下單，增加產(chǎn)品的流量和轉化。

4. 是否應該把流量引到店鋪頁或產(chǎn)品集合頁？

藍海億觀網(wǎng)獲悉，當賣家創(chuàng)建贊助品牌頂部搜索廣告時，有兩個選項，一個是把流量引到亞馬遜店鋪頁（Store Spotlight），另一個是把流量引到產(chǎn)品集合頁（product collection page）。

把流量引到店鋪頁的好處和壞處如下：

要不要把流量引到店鋪頁，取決于賣家Amazon Store頁面的質量。

在引流之前，一定要對Amazon Store進行優(yōu)化，亞馬遜提供了很多工具，讓賣家可以打造像Shopify獨立站一樣好的Amazon Store頁，就像樂高Amazon Store為其Lego Masters次類目打造的頁面。

事實上，很多賣家還沒有意識到Amazon Store頁對銷售的影響。

請前往Seller Central>Stores>Manage Stores>Insights，查看一下數(shù)據(jù)，可能會對Store頁面帶來的銷售額感到震驚。

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