亞馬遜擁有數(shù)以百計(jì)的自營(yíng)品牌，同時(shí)在其平臺(tái)上活躍著大大小小的品牌，包括蘋(píng)果、三星等。

亞馬遜對(duì)自營(yíng)產(chǎn)品和大品牌區(qū)別對(duì)待， 備受監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注。 上周，眾議院反壟斷調(diào)查小組對(duì)亞馬遜進(jìn)行質(zhì)詢(xún)。

亞馬遜為自營(yíng)品牌和大品牌提供“門(mén)控”保護(hù)，限制其他賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)

亞馬遜給予自營(yíng)品牌和蘋(píng)果等大品牌特殊的待遇，給予它們巨大的權(quán)利，以限制其他賣(mài)家銷(xiāo)售他們的品牌產(chǎn)品。（亞馬遜稱(chēng)之為“gated”——門(mén)控）

然而，很少品牌能夠像蘋(píng)果那樣，有權(quán)限制第三方賣(mài)家銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，這導(dǎo)致了品牌方與假冒賣(mài)家在亞馬遜上同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的局面。

亞馬遜對(duì)自營(yíng)品牌進(jìn)行“門(mén)控”，占據(jù)了極佳的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

舉個(gè)例子，如果消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)無(wú)線鼠標(biāo)，點(diǎn)擊Jelly Comb 2.4G，“Buy Box”會(huì)把消費(fèi)者直接導(dǎo)向Jelly Comb，但是下拉會(huì)發(fā)現(xiàn)還有另一個(gè)賣(mài)家vive comb。

對(duì)于亞馬遜自有品牌，情況就不是這樣了，“亞馬遜倍思”鼠標(biāo)會(huì)貴上幾美元，但因?yàn)橹挥?b>亞馬遜自己獨(dú)家銷(xiāo)售，無(wú)需面臨其他第三方賣(mài)家的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

這就是“門(mén)控”的優(yōu)勢(shì)。

賣(mài)家希望亞馬遜對(duì)普通品牌開(kāi)放“門(mén)控”權(quán)利

亞馬遜系統(tǒng)存在一個(gè)不容忽視的大問(wèn)題，即熱門(mén)的產(chǎn)品容易吸引仿冒造假賣(mài)家和詐騙分子，通過(guò)提供更低的產(chǎn)品價(jià)格，他們也可以獲得“Buy Box”。

即使是亞馬遜“品牌注冊(cè)”賣(mài)家，也需要數(shù)周，甚至數(shù)月的時(shí)間關(guān)閉這類(lèi)賣(mài)家賬號(hào)，在此期間可能損失數(shù)千美元訂單。

眾議院調(diào)查人員對(duì)亞馬遜提出了多個(gè)有關(guān)“門(mén)控”的問(wèn)題，但亞馬遜回答模糊。除自有品牌外，“門(mén)控”似乎只供蘋(píng)果等大品牌使用。

雖然亞馬遜表示會(huì)對(duì)第三方賣(mài)家有限制要求，以保證安全、正品和選擇多樣化，但是，這并不能解釋為何亞馬遜自有產(chǎn)品（約15.8萬(wàn)件）需要“門(mén)控”。

有賣(mài)家表示，希望亞馬遜能夠提供一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，“門(mén)控”不應(yīng)只針對(duì)其自有品牌或個(gè)別大品牌。反壟斷相關(guān)執(zhí)法人員也表達(dá)了同樣的看法，因此亞馬遜稱(chēng)其“通常不會(huì)根據(jù)銷(xiāo)售模式或影響力來(lái)區(qū)別對(duì)待賣(mài)家或品牌”，然而事實(shí)并非如此。

亞馬遜似乎把重點(diǎn)放在發(fā)展賣(mài)家數(shù)量上，以維持甚至增加價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，但其自有品牌獨(dú)家銷(xiāo)售，沒(méi)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力，有賣(mài)家懷疑亞馬遜可能正在人為提高產(chǎn)品價(jià)格，指出這是非法行為。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼，入群對(duì)接優(yōu)質(zhì)跨境資源。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。