服裝品類還有機(jī)會(huì)嗎？歐洲時(shí)尚電商最新發(fā)展趨勢(shì)解讀

藍(lán)海億觀網(wǎng)2024年04月17日 0

“隨著全球跨境電商行業(yè)在疫后重啟蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，常年制霸全球各地區(qū)銷售榜首的時(shí)尚品類亦再度強(qiáng)勢(shì)崛起。”

出海四小龍之一SHEIN的飛速增長(zhǎng)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，據(jù)外媒報(bào)道，SHEIN在2023年的利潤(rùn)翻了一番，創(chuàng)紀(jì)錄超過(guò)20億美元，繼續(xù)超越H&M及Zara母公司Inditex等巨頭。

歐盟作為全球時(shí)尚潮流的重要引領(lǐng)地，是全球最大的紡織品和服裝進(jìn)口地區(qū)。

2022年全球十大紡織品進(jìn)口國(guó)（歐盟排名第一）

（圖源：Statista）

2022年全球主要服裝進(jìn)口國(guó)（歐盟排名第一）

（圖源：Statista）

與此同時(shí)，時(shí)尚品類也已然成為整個(gè)歐洲電商行業(yè)中市場(chǎng)份額最大的品類。歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)和 EuroCommerce 發(fā)布的《2023 年歐洲電子商務(wù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚產(chǎn)品在歐洲電商行業(yè)中市場(chǎng)份額最高，占比 68%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于第二及第三位的多媒體產(chǎn)品（音樂(lè)、電影、書籍等，占比 34%）和送餐服務(wù)（占比 30%）。

歐盟27國(guó)各品類購(gòu)買比例

（圖源：EuroCommerce）

根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，作為歐洲電商市場(chǎng)中收入最高的行業(yè)，歐洲線上時(shí)尚行業(yè)收入預(yù)計(jì)于2024年至2029年期間將增長(zhǎng)853億美元，漲幅高達(dá)55.99%，于2029 年達(dá)到 2378 億美元，創(chuàng)下新的峰值。

2017-2028年歐洲地區(qū)電商各品類收入預(yù)測(cè)

（圖源：Statista）

2020年至2029年歐洲線上時(shí)尚市場(chǎng)收入

（圖源：Statista）

此外，服飾銷售的線上化也呈現(xiàn)出了高增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)Retail Economics 預(yù)測(cè)，到 2025 年，線上銷售將占?xì)W洲服裝銷售的近一半（48%），而疫情前的 2019 年這一比例為 28%。因此，線上銷售是一個(gè)不容忽視的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

具體而言，歐洲線上時(shí)尚品類主要可以分為服裝和鞋類兩大類。Businesswire指出，2022 年，服裝領(lǐng)域占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其次是鞋類。從細(xì)分地區(qū)來(lái)看，2022 年，北歐和西歐占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，其次是南歐、中歐和東歐。

在歐洲地區(qū)，英國(guó)是最早采用電子商務(wù)的國(guó)家。根據(jù)Mordor Intelligence統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在歐洲電商服裝市場(chǎng)中，英國(guó)占有最大的市場(chǎng)份額，其后依次是德國(guó)、法國(guó)、西班牙以及意大利。值得注意的是，Fashion United指出，英國(guó)也是全球第三大服裝和鞋類市場(chǎng)，僅次于中國(guó)和美國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)707億美元。

電商服裝市場(chǎng)：2021年歐洲電商用戶份額

（圖源：Mordor Intelligence）

在消費(fèi)者偏好方面，F(xiàn)ashion United指出，價(jià)格（68%）是歐洲消費(fèi)者選購(gòu)服裝時(shí)最重要的標(biāo)準(zhǔn)，其次是質(zhì)量（61%），接下來(lái)依次是合身度（56%）、產(chǎn)品壽命（30%）、面料（24%）、生產(chǎn)地點(diǎn)（16%）和品牌（16%）。因此，在低價(jià)的誘惑力下，快時(shí)尚品牌在全球范圍內(nèi)大行其道。

但值得注意的是，這些快時(shí)尚品牌也因其生產(chǎn)制造過(guò)程中造成的環(huán)境破壞等問(wèn)題而受到世界各地消費(fèi)者的強(qiáng)烈譴責(zé)，并成為主流新聞，再加上消費(fèi)者對(duì)解決氣候變化問(wèn)題的決心日益增強(qiáng)，未來(lái)，時(shí)尚品類的發(fā)展趨勢(shì)將離不開(kāi)“可持續(xù)”這一重要關(guān)鍵詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球約70% 的購(gòu)物者表示愿意為可持續(xù)生產(chǎn)的商品支付更多費(fèi)用。

在歐洲，42% 的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買符合道德和可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)的服裝很重要， 10% 的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買符合道德和可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)的服裝非常重要。對(duì)于歐洲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買衣服時(shí)最重要的環(huán)保元素是可持續(xù)面料和材料（39%）、化學(xué)品含量少或不含化學(xué)品（36%）和無(wú)殘忍（即產(chǎn)品制造過(guò)程中不傷害或殺死動(dòng)物）（36%）。但要滿足這些要求，隨之而來(lái)的是生產(chǎn)成本上漲以及生產(chǎn)流程透明度亟待提升等問(wèn)題。歐洲消費(fèi)者認(rèn)為，購(gòu)買符合道德和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的服裝的主要障礙是價(jià)格（34％），其次是“不清楚哪些方面滿足環(huán)保要求”（30％）和“難以區(qū)分哪些是環(huán)保品牌”（28％）。

總體來(lái)看，時(shí)尚品類作為歐洲電商市場(chǎng)中份額最大的品類，前景無(wú)疑仍是廣闊且極具發(fā)展?jié)摿Φ?。眾多跨境賣家也還在積極布局歐洲各大本土平臺(tái)，希望從中分到一杯羹。

這其中，F(xiàn)ruugo平臺(tái)作為一家在歐洲深耕多年的英國(guó)本土電商平臺(tái)，近兩年成為了跨境賣家爭(zhēng)相入駐的平臺(tái)。Fruugo目前能夠銷售至全球45個(gè)國(guó)家，由于其主要通過(guò)谷歌推廣引流，消費(fèi)群體主要來(lái)自歐美國(guó)家，尤其是占據(jù)了歐洲最大的時(shí)尚電商市場(chǎng)份額的西歐和北歐地區(qū)，因此服裝與配飾是常年位列Fruugo銷量榜首的熱門品類。

圖：2023年Fruugo銷售額前十國(guó)家

在Fruugo的服裝與配飾大類中，眾多細(xì)分品類都非常受歡迎。包括各類西方節(jié)日如萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等必備的戲服及戲服配飾，以及日常運(yùn)動(dòng)休閑、家居及通勤著裝，如襯衫與上衣、外套、手表、男鞋、女鞋、制服、運(yùn)動(dòng)服、內(nèi)衣與襪子等等。

圖：2023年Fruugo銷售額前十品類

關(guān)于Fruugo：

Fruugo公司總部位于英國(guó)，是一個(gè)高度多元化的全球電商平臺(tái)，一站支持45個(gè)國(guó)家、31種貨幣和28種語(yǔ)言的跨境銷售，致力于為全球賣家提供高效、便捷且安全的跨境貿(mào)易服務(wù)，推動(dòng)世界各地的零售商與消費(fèi)者互通互聯(lián)，讓跨境貿(mào)易更簡(jiǎn)單。2018年至2022年期間，F(xiàn)ruugo年收入增長(zhǎng)了近10倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)77%，如今已成為英國(guó)最大的本土電商平臺(tái)。

Fruugo熱銷品類：服裝與配飾、家居與花園、健康與美容、電子產(chǎn)品、玩具與游戲、車輛與零件、硬件、運(yùn)動(dòng)用品、動(dòng)物與寵物用品、藝術(shù)品與娛樂(lè)。

Fruugo熱銷國(guó)家：瑞士、英國(guó)、瑞典、德國(guó)、挪威、荷蘭、丹麥、澳大利亞、比利時(shí)、法國(guó)。

Fruugo賣家入駐條件及入駐方式：

一、賣家入駐要求：

1、賣家需要有跨境電商經(jīng)驗(yàn)，能夠提供2個(gè)與申請(qǐng)公司主體一致的歐美平臺(tái)店鋪鏈接，且鏈接必須符合以下要求：

a) 至少在運(yùn)營(yíng)2個(gè)歐美平臺(tái)店鋪鏈接：

例如：亞馬遜，eBay，onbuy等歐美本土電商平臺(tái)；

暫不接受：Wish ,Vova ,Shopee等其他東南亞平臺(tái)，以及不含商品描述頁(yè)面的平臺(tái)。

（請(qǐng)?zhí)峁┑赇佒黜?yè)鏈接，展示著全部商品分類，請(qǐng)不要提供單一產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)面）

b) 提交的店鋪鏈接必須已經(jīng)營(yíng)至少6個(gè)月；

c) 想要上傳的SKUs數(shù)目和店鋪鏈接的SKUs數(shù)目需要一致，供審核團(tuán)參考您即將在Fruugo平臺(tái)銷售的商品；

d) 申請(qǐng)單上填寫的公司信息必須和您提交的鏈接經(jīng)營(yíng)主體一致；

e) 請(qǐng)確保您的商品描述正確并符合一般平臺(tái)要求，審核團(tuán)會(huì)抽查您部分商品的詳情，用以參考您的運(yùn)營(yíng)情況；

f) 提供的店鋪鏈接需要在店鋪前臺(tái)可以查看公司主體信息，如：公司名稱，地址或統(tǒng)一社會(huì)信用代碼。后臺(tái)截圖不會(huì)被接受作為證明；

g) 您提交的店鋪鏈接，年銷售額總額不得低于35萬(wàn)美金。您需提供后臺(tái)視頻顯示公司主體信息和年?duì)I業(yè)額 – 您的招商經(jīng)理會(huì)跟您進(jìn)行錄屏驗(yàn)證。如果您擁有符合以上條件的更多店鋪鏈接，可以一并提交，供審核團(tuán)考量；

2、所有產(chǎn)品可提供GTINs全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼；

3、優(yōu)質(zhì)完善的產(chǎn)品數(shù)據(jù)；

4、無(wú)任何水印的白底產(chǎn)品圖片；

5、海外配送范圍至少達(dá)到十個(gè)國(guó)家；

6、使用14天送達(dá)且全程可追蹤的物流服務(wù)；

7、售賣的產(chǎn)品為正品產(chǎn)品、新產(chǎn)品（非翻新產(chǎn)品）；

二、入駐申請(qǐng)需準(zhǔn)備的文件：

1、法人身份證（正反面）；

2、公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

三、入駐方式：

掃碼或通過(guò)下方鏈接即可填表申請(qǐng)入駐Fruugo

開(kāi)店鏈接：

https://www.cognitoforms.com/Fruugo/ChineseSellerApplication?entry={%22Partner%22:%22Egainnews%22}

如果感興趣的賣家對(duì)于入駐Fruugo有任何疑問(wèn)，可掃描下方二維碼關(guān)注Fruugo官方微信公眾號(hào)了解更多入駐詳情，或發(fā)送郵件至官方招商團(tuán)隊(duì)郵箱china.sales@fruugo.com進(jìn)行詳細(xì)咨詢。

信息來(lái)源：

1. https://www.statista.com/statistics/236403/value-of-the-leading-global-textile-importers-by-country/

2. https://www.statista.com/statistics/1198349/apparel-leading-importers-worldwide-by-value/

3. https://ww.fashionnetwork.com/news/Fashion-the-leading-european-e-commerce-category-in-2022,1566479.html

4. https://www.statista.com/outlook/emo/ecommerce/europe#revenue

5. https://www.statista.com/forecasts/1301873/europe-fashion-e-commerce-revenue

6. https://www.retaileconomics.co.uk/retail-insights/thought-leadership-reports/future-of-the-european-apparel-industry-the-profitability-paradox

7.https://www.businesswire.com/news/home/20230908006426/en/European-Online-Fashion-Market-to-Flourish-Expected-to-Hit-US180.7-Billion-by-2027-Driven-by-Rising-Internet-Users-and-E-commerce-Adoption---ResearchAndMarkets.com

8. https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-e-commerce-apparel-market

9. https://fashionunited.com/global-fashion-industry-statistics

10. https://fashionunited.uk/uk-fashion-industry-statistics

11. https://www.shopify.com/enterprise/blog/ecommerce-fashion-industry#trends

12. https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzg4Njc2Njk5Ng==&mid=2247484767&idx=1&sn=8e6a825f4bfb0a86cd3b5e4e51a29bd4&chksm=cf95e9a4f8e260b29efd690aeab4dc790e852b70158cc78a7d06a50e313b9cd5215aa22412c7#rd

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