眾所周知，家居品類作為Shopee跨境熱門(mén)大類，向來(lái)是“兵家必爭(zhēng)之地”。那如何在熱門(mén)類目中突出重圍？為何別人家的產(chǎn)品就能成為爆款頂流？ 

本期小編特地采訪了一位家居品類大賣——杭州鼎澤文化創(chuàng)意有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鼎澤”），看他們從歐美轉(zhuǎn)型做東南亞，從日均1單到日出5000單。走過(guò)默默無(wú)聞的日子，在瓶頸期找到了爆發(fā)口……且聽(tīng)他們的分享，愿你有所獲益。

文末可直接掃描招商經(jīng)理二維碼，專項(xiàng)對(duì)接家居品類賣家入駐，記得看到最后！

入海篇

 賣家背景 

歐美轉(zhuǎn)型東南亞，從瓶頸到爆發(fā)

鼎澤從國(guó)內(nèi)某寶轉(zhuǎn)型做跨境電商，最早經(jīng)營(yíng)歐美電商。2017年一次偶然的接觸，鼎澤與Shopee結(jié)下不解之緣?！?017年，我們開(kāi)始涉及跨境電商。但彼時(shí)的歐美電商平臺(tái)的店鋪遲遲不見(jiàn)起色，于是想著謀另一條出路。這時(shí)發(fā)現(xiàn)，東南亞市場(chǎng)似乎更符合我們的產(chǎn)品，而當(dāng)?shù)乇就岭娚唐脚_(tái)Shopee也處于成長(zhǎng)階段，因此毅然決然投入其中。” 鼎澤負(fù)責(zé)人田雨峰表示。 

因?yàn)槁糜魏蜕虡I(yè)來(lái)往的原因，田雨峰經(jīng)常往東南亞國(guó)家跑。這為他了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的人文環(huán)境、開(kāi)辟跨境電商市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。通過(guò)3年的發(fā)展，鼎澤已從最初的日均一單增長(zhǎng)到每天數(shù)百單的銷量。在2020下半年大促旺季中，更取得突出表現(xiàn)，從10.10大促日出3000單，到11.11大促日出4000單，再到12.12大促日出5000單。每個(gè)大促都仿佛走過(guò)一個(gè)臺(tái)階，讓他們更上一層。

奔涌篇

 產(chǎn)品打造 

半年死磕一爆品，造就口碑傳播

欲想突出重圍，一往無(wú)前奔涌？且從爆品說(shuō)起。那如何將一個(gè)大眾化的產(chǎn)品打造成頂流爆款？鼎澤家的這款白色3D墻貼的故事，是個(gè)典型例子。

結(jié)合買家反饋產(chǎn)品大換血

“死磕”精神造獨(dú)家爆款

“嘀嘀嘀——”聊聊提醒聲又響起，田雨峰趕緊點(diǎn)開(kāi)看，又一個(gè)顧客發(fā)來(lái)同樣的問(wèn)題：“Does this wall sticker have a white one?”（譯：請(qǐng)問(wèn)墻貼有白色的嗎？）這已經(jīng)是這周不知道第幾個(gè)顧客這樣詢問(wèn)了，他琢磨著：難道東南亞的買家比較喜歡白色的墻貼？

說(shuō)干就干！2019年末，剛在Shopee布局不久的鼎澤便根據(jù)買家反饋進(jìn)行產(chǎn)品“大換血”——將原本灰色的墻貼改為白色3D墻貼。田雨峰抓準(zhǔn)買家取向，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品打磨，從灰色換成白色是了解到買家偏好，可白色本身還有米白、亮白、瓷白……如何制作出光色感好、通透度高，一眼看起來(lái)就特別干凈的白色？這成了他的大難題。一次又一次的往返工廠、一遍又一遍地打樣、一回又一回的調(diào)整細(xì)節(jié)……鼎澤才確定了這款白色墻貼最終版。

回想起這段歷程，田雨峰不經(jīng)感嘆：“所謂爆款，不是靠運(yùn)氣，而是要結(jié)合買家反饋和自己洞察，摸索、打磨、鉆研產(chǎn)品。沉得下心、彎得下腰、熬的了苦才抬得起頭?！?/p>

實(shí)拍爆款白色墻貼

墻貼滿足不同場(chǎng)景需求

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獲口碑傳播

詳情頁(yè)規(guī)劃造高轉(zhuǎn)化率

田雨峰表示，墻貼作為帶有裝修性質(zhì)的產(chǎn)品，不可能一次性買夠，往往需要二次補(bǔ)充，因此，買家復(fù)購(gòu)率很高：當(dāng)買家買完墻貼，將陳舊的房間裝修得煥然一新時(shí)，他走到第二間房間便會(huì)萌發(fā)再買墻貼的想法；當(dāng)買家將貼好墻貼的“新”房間拍照上傳社交平臺(tái)時(shí)，其他人也會(huì)默默種草……田雨峰說(shuō)：“這種情況很常見(jiàn)，經(jīng)常有買家在聊聊說(shuō)把我們家產(chǎn)品推薦給了親戚、朋友和同事。”

因此，鼎澤建議廣大賣家做好詳情頁(yè)規(guī)劃，才能更好地精細(xì)化運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。同時(shí)，可積極引導(dǎo)他們拍攝“買家秀”，讓買家使用后主動(dòng)分享，讓產(chǎn)品獲得口碑傳播。

破浪篇

 店鋪運(yùn)營(yíng) 

堅(jiān)持本地化運(yùn)營(yíng)，聊聊觀測(cè)需求

店鋪如果僅有1款爆品，難以實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。如何持續(xù)迭代爆品，如何讓爆品帶動(dòng)店鋪整體業(yè)績(jī)，又如何讓店鋪持續(xù)爆單？捆綁銷售和本地化運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵。

分析買家特點(diǎn)

捆綁銷售策略佳

田雨峰帶領(lǐng)店鋪從日均幾單一路走到日出5000單，對(duì)于Shopee上的買家，他必然有自己獨(dú)到的觀點(diǎn)：“其他平臺(tái)的買家可能只會(huì)在你店鋪里購(gòu)買單個(gè)產(chǎn)品，但Shopee買家在店鋪選購(gòu)?fù)曜约合胍?gòu)買的產(chǎn)品后，會(huì)習(xí)慣性再買幾個(gè)其他產(chǎn)品?；驹谖业牡昀镔?gòu)物的買家，一個(gè)人往往會(huì)下很多不同產(chǎn)品的訂單?！?/p>

他表示，發(fā)現(xiàn)這個(gè)趨勢(shì)后，開(kāi)始實(shí)操一些商品捆綁銷售技巧，提升店鋪整體表現(xiàn)。例如，先在店鋪中以低價(jià)打造引流款，店鋪整體流量上升后，再打造利潤(rùn)款。買家基本都會(huì)被引流款吸引進(jìn)店后，順帶下單幾個(gè)利潤(rùn)款，店鋪整體客單價(jià)得以提升。“所有平臺(tái)的店鋪，都需要引流款跟利潤(rùn)款結(jié)合，才能長(zhǎng)久維持?！彼磸?fù)提及這句話。

捆綁銷售策略示意圖

傾聽(tīng)買家心聲

聊聊聊出大需求

同時(shí)，鼎澤的運(yùn)營(yíng)人員使用Shopee內(nèi)置工具聊聊與買家溝通時(shí)，不僅會(huì)回答問(wèn)題，也會(huì)留意對(duì)話內(nèi)容，挖掘到教堂這一大商機(jī)便源于聊聊——菲律賓市場(chǎng)的買家在聊天中表示是教堂的集體采購(gòu)。與此同時(shí)，他們?cè)诎l(fā)貨時(shí)也注意到部分該市場(chǎng)買家的收件地址為當(dāng)?shù)亟烫谩?/p>

洞察到商機(jī)后，當(dāng)然要抓住商機(jī)、隨機(jī)應(yīng)變。田雨峰表示：“發(fā)現(xiàn)教堂的場(chǎng)景需求后，我們進(jìn)行了一些產(chǎn)品改良。例如，我們會(huì)放一些天使寶寶的圖案在墻貼上，數(shù)據(jù)表明，果然這類差異化的商品更受買家的認(rèn)可?！狈坡少e作為天主教國(guó)家，教堂眾多，這一小改動(dòng)，便讓他們收獲大量訂單。

倉(cāng)庫(kù)井然有序

遠(yuǎn)航篇

 未來(lái)規(guī)劃 

向巴西和海外倉(cāng)全面進(jìn)擊

眼下，鼎澤的出海故事還在繼續(xù)，他們向著更廣闊的遠(yuǎn)方航行。據(jù)田雨峰介紹，在2021年，他將從以下3個(gè)方面去布局：

?把巴西站做起來(lái)，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐娜丝诨鶖?shù)和購(gòu)買力都很不錯(cuò)；

?布局海外倉(cāng)，既能高效降低運(yùn)費(fèi)成本，又能縮短買家收貨時(shí)間，給買家?guī)?lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)；

?上市全新的細(xì)分品類產(chǎn)品，打造新爆款。唯有鍥而不舍的研發(fā)新品、持之以恒的選品上新，才能穩(wěn)住產(chǎn)品根本，獲得更好成績(jī)。

鼎澤，從平平無(wú)奇到脫穎而出，從循規(guī)蹈矩到步步為營(yíng)。而這一切，才剛剛開(kāi)始，2021的他們，必將鑄就更大的輝煌。(來(lái)源：Shopee跨境電商)