今年的亞馬遜Prime Day銷售額達(dá)到了2020年應(yīng)該達(dá)到的水平。據(jù)Adobe Analytics、Digital Commerce 360、Morgan Stanley等機(jī)構(gòu)估計(jì)，與去年10月的活動(dòng)相比，2021年Prime Day僅增長(zhǎng)了5至10%（得益于第四季度的活動(dòng)）。在2020年之前，Prime Day每年增長(zhǎng)50%或更多。

一、庫存問題限制了亞馬遜賣家提供折扣的能力

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，庫存問題限制了各大品牌提供折扣的能力，再加上亞馬遜的倉庫限制，這意味著盡管Prime Day的供應(yīng)方繼續(xù)增加（今年有數(shù)百萬樁交易），但許多交易并沒有達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期。

Prime Day繼續(xù)關(guān)注交易的數(shù)量而非質(zhì)量。當(dāng)然，Kindle和Fire TV等亞馬遜電子產(chǎn)品除外，亞馬遜對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行了大幅折扣，因此它們占據(jù)了活動(dòng)期間的大部分銷售。

然而，盡管有數(shù)百萬的交易，亞馬遜并沒有改善消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)它們的方式。

亞馬遜在搜索結(jié)果中包含特價(jià)商品，許多購物者在常規(guī)購物時(shí)都能找到折扣。通常情況下，購物者會(huì)在活動(dòng)前幾天將他們想買的商品添加到購物車中，以便更方便地查看活動(dòng)期間是否有打折。

大多數(shù)亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如沃爾瑪和Target塔吉特，也在Prime Day期間舉辦他們的促銷活動(dòng)。他們似乎執(zhí)著于基本的發(fā)現(xiàn)功能。和亞馬遜一樣，這里沒有個(gè)性化、管理或互動(dòng)商務(wù)。它只是最基本的網(wǎng)站、app功能和稱為一個(gè)event（事件）的標(biāo)題。

二、帶有#primeday2021標(biāo)簽的TikTok視頻被觀看了數(shù)千萬次

TikTok等社交媒體平臺(tái)在交易宣傳方面發(fā)揮了重要作用，帶有“#primeday2021”這樣標(biāo)簽的視頻被觀看了數(shù)千萬次。

此外，報(bào)道Prime Day的新聞網(wǎng)站等外部消息來源，也有助于發(fā)現(xiàn)交易（deal discovery），因?yàn)檫@樣做會(huì)產(chǎn)生affiliate收入。與亞馬遜相比，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)道較少。

亞馬遜提供了直播視頻，僅在美國(guó)，不在其他任何Prime Day國(guó)家。直播突出了產(chǎn)品，但不包括音樂表演或腳本內(nèi)容等娛樂內(nèi)容。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，被推薦的少數(shù)品牌可以看到，該直播對(duì)其銷售產(chǎn)生了重大影響，但視頻吸引的3至7萬觀眾只是一個(gè)很小的數(shù)字，因?yàn)镻rime Day期間有太多人在亞馬遜上購物了。

Marketplacepulse報(bào)道稱，Prime Day的規(guī)模一年比一年大，它也是一個(gè)不起眼的購物活動(dòng)，過去兩年的小幅增長(zhǎng)或許是已經(jīng)觸頂?shù)男盘?hào)。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。