亞馬遜新規(guī)又來了！

3月31日起，如果產(chǎn)品listing沒有提供或顯示“產(chǎn)品單價（Price Per Unit）”，將不會在搜索結(jié)果中出現(xiàn)。

這意味著，所有適用這一規(guī)定的產(chǎn)品，無論是賣家在新建listing的時候，還是已經(jīng)刊登銷售的listing，都要添加“產(chǎn)品單價”這項數(shù)據(jù)。（文末掃碼，入亞馬遜精英賣家交流群）

哪些站點、哪些類目應(yīng)遵守新規(guī)？

首先，亞馬遜對于“添加產(chǎn)品單價”的新規(guī)定，適用于英國站、德國站、法國站、意大利站和西班牙站等多個站點。

其次，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，不是全品類產(chǎn)品都要執(zhí)行新規(guī)，需要遵守新規(guī)的，基本上都是會“多件一起銷售”的產(chǎn)品，包括嬰兒用品、食品、保健和個人護理用品、美妝產(chǎn)品、寵物用品、酒類、清潔用品這幾個類目下的產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品，需要添加“unit-count”屬性。

若賣家所售產(chǎn)品屬于上述類目中的一個，則新建listing時必須添加這個商品屬性，若是之前刊登的listing，則需要提交或更新unit_count屬性值，可以通過listing模板，也可以訪問Listing Quality Dashboard頁面進行操作。

亞馬遜表示，如果（上述亞馬遜站點、上述類目的）產(chǎn)品listing沒有遵循新規(guī)，也就是沒有添加“產(chǎn)品單價”，那么listing就會被移出搜索結(jié)果頁，不會被消費者搜索發(fā)現(xiàn)，這類被隱藏的listing，賣家可以在Fix Your Product頁面找到，然后對listing進行修改，添加“產(chǎn)品單價”屬性。

這無論是對曝光量、點擊量，還是銷量，都可能是“致命打擊”。

近期，亞馬遜還給服裝類產(chǎn)品listing制定了新規(guī)定，要求賣家使用標(biāo)準(zhǔn)服裝尺寸，詳情見《亞馬遜listing新規(guī)！服裝產(chǎn)品使用標(biāo)準(zhǔn)尺碼屬性，2月22日生效！》。

展示“產(chǎn)品單價”有多大意義？

理論上來講，展示“產(chǎn)品單價”是有意義的、合理的，因為這樣一來，消費者在選購一款產(chǎn)品時，就可以更方便對比不同數(shù)量下的產(chǎn)品單價，或者對類似產(chǎn)品進行對比，找到價值最高的。

然而事實是，賣家可以設(shè)置不同的單位，比如Unit、Count或Type，最終的對比不是使用同一標(biāo)準(zhǔn)，對消費者而言，沒有多大意義。

舉一個簡單的例子，產(chǎn)品是蘋果，有賣家按個數(shù)來算，有賣家按重量來算，這怎么對比？

或者在亞馬遜上隨便搜索一款產(chǎn)品，以“Whiskers Cat Milk”為例，一賣家是“3包”一起賣，展示的單價是2.26英鎊/包(￡2.26 / count)，另一位賣家是“5包x 3袋”一起賣，展示的單價是7.97英鎊/每袋（￡7.97 / l），這其實并沒有給消費者提供直觀的對比。

不管如何，既然亞馬遜已經(jīng)有硬性規(guī)定，賣家還是要遵守的，以免listing被隱藏，無法出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，那會是非常大的損失。

亞馬遜listing被隱藏的相關(guān)內(nèi)容，推薦文章《亞馬遜listing被禁止顯示的幾種情況，以及修復(fù)Suppressed listing的方法》，盤點了listing不在搜索結(jié)果頁顯示的幾大主要原因，還有解決方案。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。