最近，谷歌對(duì)其Google Ads進(jìn)行了更新，有三項(xiàng)變化，可能會(huì)讓賣家重新思考要如何開設(shè)、運(yùn)營(yíng)谷歌廣告活動(dòng)。

這三項(xiàng)變化分別是：

1. 響應(yīng)式搜索廣告成為搜索類廣告的默認(rèn)廣告類型

2. 一旦第三方cookies（信息記錄程序）被清除，則不創(chuàng)建替換追蹤標(biāo)識(shí)符

3. 廣泛匹配修飾符（Broad match modifier）偏向詞組匹配（phrase match）

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，谷歌廣告有5種關(guān)鍵詞匹配類型，包括廣泛匹配、廣泛匹配修飾符、詞組匹配、完全匹配（Exact match）、否定匹配（Negative Match），詳情見《谷歌廣告(Google Ads)：關(guān)鍵詞如何匹配并確定精準(zhǔn)關(guān)鍵詞?》。

其實(shí)有這些變化也不是非常令人驚訝，近幾年，谷歌已經(jīng)作了不少改變，只要其算法認(rèn)為消費(fèi)者搜索查詢使用的詞與產(chǎn)品廣告關(guān)鍵詞相關(guān)，那么這個(gè)廣告就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面。

下面，我們就來細(xì)看這些變化，以及對(duì)賣家開設(shè)谷歌廣告會(huì)有什么影響。（文末掃碼，入跨境電商賣家Google Ads管理交流群）

1. 響應(yīng)式搜索廣告

谷歌鼓勵(lì)賣家使用自動(dòng)競(jìng)價(jià)操作，以及響應(yīng)式搜索廣告（RSAs）。

所謂響應(yīng)式搜索廣告，就是賣家提交獨(dú)一無二的標(biāo)題（headlines），最多15個(gè)，以及4個(gè)描述行（description lines），然后谷歌會(huì)根據(jù)這些標(biāo)題和描述行的點(diǎn)擊率情況，挑選出表現(xiàn)最好的，然后進(jìn)行組合、展示。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，根據(jù)谷歌最近更新，賣家在開設(shè)谷歌搜索廣告時(shí)，默認(rèn)的是響應(yīng)式搜索廣告。

在創(chuàng)建新廣告時(shí)，響應(yīng)式搜索廣告成為了唯一的廣告類型選項(xiàng)，當(dāng)然，展開文字廣告（Expanded Text Ads）也還可以通過Google Ads Editor進(jìn)行創(chuàng)建，相對(duì)而言沒有那么容易了。

展開文字廣告和原來一樣，包含3個(gè)標(biāo)題和2個(gè)描述行。

據(jù)賣家反饋，響應(yīng)式搜索廣告的點(diǎn)擊率表現(xiàn)更好，而且，headline位置還可以添加CTA按鈕。

2. 隱私問題

隱私問題越來也成為各大平臺(tái)客戶的重要關(guān)注點(diǎn)，谷歌廣告也不例外，為此，谷歌表示，一旦賣家清除第三方cookies數(shù)據(jù)，就不會(huì)再追蹤其個(gè)人信息。

不過，如果賣家之后要重新開設(shè)谷歌廣告，需要重新進(jìn)行廣告受眾定位，以增加廣告的觸達(dá)率、覆蓋面。

谷歌仍然會(huì)允許第三方數(shù)據(jù)定位，比如消費(fèi)者匹配和重新鎖定，在谷歌全網(wǎng)進(jìn)行，包括YouTube、Gmail等渠道。

3. 詞組匹配

雖然“詞組匹配”是谷歌廣告關(guān)鍵詞匹配的一種類型，但是，自“廣泛匹配修飾符”出現(xiàn)以后，這個(gè)類型似乎就變得“無足輕重”了。

詞組匹配，其實(shí)說這個(gè)詞組里面的詞不能改變順序，中間一般也不插入其他詞，但詞組前后可以添加其他搜索詞。

舉個(gè)例子，以“oval coffee tables（橢圓咖啡桌）”進(jìn)行的詞組匹配，可以出現(xiàn)“l(fā)arge oval coffee tables”、“oval coffee tables for sale”這樣的結(jié)果，但“oval coffee tables”這三個(gè)單詞的位置不變調(diào)換。

而廣泛匹配修飾符，是指每個(gè)單詞前有“+”這個(gè)符號(hào)，然后出現(xiàn)的搜索結(jié)果，只要包含所有關(guān)鍵詞即可，順序不重要。

比如，賣家的關(guān)鍵詞是“+oval+coffee+tables”，則搜索結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)“coffee tables that are oval” ，或者是“oval and round coffee tables”。

根據(jù)谷歌最新調(diào)整，如果關(guān)鍵詞組有意義上的需要，會(huì)遵守原來的詞組順序，但也允許更廣泛匹配。

簡(jiǎn)單來說，如果賣家現(xiàn)在使用有修飾符的廣泛匹配類型，最終會(huì)轉(zhuǎn)向詞組匹配類型。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，谷歌已經(jīng)開始試行這一更新，到2021年7月，“有修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵詞”這個(gè)匹配選項(xiàng)會(huì)被取消，當(dāng)然，現(xiàn)在正在使用的這類匹配關(guān)鍵詞可以延續(xù)，不必替換成詞組匹配類型。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）文末掃碼入跨境電商賣家Google Ads管理交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。