亞馬遜從8年前進(jìn)入印度市場(chǎng)，但是過(guò)程不是很順利。印度擁有超過(guò)五億的網(wǎng)民，印度網(wǎng)民數(shù)量每年都在以可觀的比例增加，這其中可是潛藏的巨大的線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)。亞馬遜認(rèn)為這些網(wǎng)民中的大部分都將成為亞馬遜的用戶(hù)，因此陸陸續(xù)續(xù)向印度投入了將近60億的成本，現(xiàn)在，亞馬遜印度站的賣(mài)家和消費(fèi)者加起來(lái)都超過(guò)了3億。(文末掃碼加入精英賣(mài)家交流群)

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，運(yùn)營(yíng)8年，投入了那么多成本，印度站卻沒(méi)讓杰夫·貝佐斯掙到錢(qián)，甚至連連虧本。亞馬遜表示心里苦，在其他國(guó)家布局自家業(yè)務(wù)時(shí)，基本都是順風(fēng)順?biāo)?，即便現(xiàn)在退出了中國(guó)市場(chǎng)，但是當(dāng)初建立中國(guó)站時(shí)，中國(guó)政府也沒(méi)怎么刁難人。

亞馬遜沒(méi)賺到錢(qián)，一是印度宗教環(huán)境、地方習(xí)俗很復(fù)雜，亞馬遜要顧及印度各地區(qū)的宗教信仰，二是印度政府的各種政策的限制，讓亞馬遜放不開(kāi)手腳。

印度表示為了保護(hù)本國(guó)的微型企業(yè)，不允許電子商務(wù)平臺(tái)自己向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品，也就是說(shuō)，亞馬遜不能在印度站開(kāi)展自營(yíng)業(yè)務(wù)。但是沒(méi)了自營(yíng)業(yè)務(wù)，就要少賺很多錢(qián)。亞馬遜不甘心放著這么大的市場(chǎng)，自己卻不能下場(chǎng)賺錢(qián)。于是亞馬遜為了繞開(kāi)印度政府的政策，就與印度企業(yè)進(jìn)行合資經(jīng)營(yíng)，不過(guò)合資經(jīng)營(yíng)涉及到了很復(fù)雜的流程，讓亞馬遜頭疼得很。關(guān)于印度的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《印度又搞事情？禁止第三方賣(mài)家在線(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)品？》

今年一月份，印度政府表示要修改有關(guān)的政策，不管外國(guó)電商平臺(tái)擁有本地企業(yè)的直接股份或間接股份，都不能自己銷(xiāo)售產(chǎn)品。亞馬遜剛好就有兩家印度最大的電商公司的股份，此時(shí)亞馬遜可能還在一邊等印度政府正式出臺(tái)新政策，一邊準(zhǔn)備處理掉股份。不過(guò)此時(shí)也輪不到杰夫·貝佐斯來(lái)煩惱了，宣布卸任后，印度站的大麻煩就能扔給新任總裁去處理了。關(guān)于印度的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《亞馬遜印度站“賣(mài)家服務(wù)”虧損584.92億盧比，F(xiàn)lipkart營(yíng)收達(dá)到631.8億盧比》

亞馬遜遭到印度政府的施壓，還要小心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的虎視眈眈。Flipkart是印度最大的電商平臺(tái)，其創(chuàng)始人曾經(jīng)是亞馬遜的員工，現(xiàn)在是亞馬遜的勁敵。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜和Flipkart控制著印度超過(guò)60%的電商市場(chǎng)。但是鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁們也在瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)“得利”，亞馬遜和Flipkart不斷伺機(jī)蠶食印度市場(chǎng)份額，其他印度電商平臺(tái)也在搶奪消費(fèi)者。不想亞馬遜和Flipkart平臺(tái)多樣化的產(chǎn)品類(lèi)目，那些中小型平臺(tái)主要是搶奪特定領(lǐng)域的市場(chǎng)。例如印度“拼多多”Snapdea平臺(tái)主要銷(xiāo)售低價(jià)產(chǎn)品、Myntra平臺(tái)則標(biāo)榜時(shí)尚產(chǎn)品、Voonik平臺(tái)聚集了很多沒(méi)有品牌的第三方賣(mài)家。印度消費(fèi)者很信賴(lài)這些平臺(tái)。

印度電商市場(chǎng)百花齊放，實(shí)體零售業(yè)日子就很難過(guò)了，線(xiàn)下零售商集合在一起向印度政府施壓，期望能制裁電商平臺(tái)、尤其是亞馬遜、Flipkart及沃爾瑪?shù)却笃脚_(tái)。為了平息眾怒，印度政府對(duì)亞馬遜、Flipkart及沃爾瑪開(kāi)展了反壟斷調(diào)查，最新消息是，目前政府暫停了反壟斷調(diào)查。

印度政府一直以各種名頭向亞馬遜、沃爾瑪、谷歌等外國(guó)公司征稅，去年就提出要征收2%的數(shù)字稅，連美國(guó)政府都吐槽，印度對(duì)電商平臺(tái)征收的稅類(lèi)，其他國(guó)家根本不征收。除了被強(qiáng)行征稅，亞馬遜的產(chǎn)品還面臨一些宗教爭(zhēng)議，印度民眾認(rèn)為亞馬遜有部分產(chǎn)品涉嫌侮辱宗教和民族，這使得亞馬遜失去了部分消費(fèi)者的信任，這些消費(fèi)者轉(zhuǎn)而投入了Flipkart的懷抱。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews/文Wendy Chen）文末掃碼加入跨境電商精英交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。