社交媒體平臺(tái)Pinterest推出了一款AR（Augmented Reality增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）試用工具，主要用來(lái)幫助消費(fèi)者評(píng)估和比較眼影等化妝產(chǎn)品實(shí)際的上妝效果。

Pinterest在1月22日的發(fā)布會(huì)上表示，未來(lái)消費(fèi)者的在線購(gòu)物體驗(yàn)，將與實(shí)體店購(gòu)物相似；消費(fèi)者在瀏覽、查看精選收藏系列、試用產(chǎn)品時(shí)不僅能夠找到最適合自己的產(chǎn)品，還能夠感受到樂(lè)趣。（文末掃碼入Pinterest運(yùn)營(yíng)推廣交流群）

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Pinterest去年推出的“口紅試用工具try-on tool for lipstick”大獲成功。Pinterest現(xiàn)在提供shoppable eyeshadow Pins（可購(gòu)物的眼影Pins），主要聚焦Lancome（蘭蔻）、YSL、Urban Decay和NYX Cosmetics（尼克斯化妝品）。更多關(guān)于Pinterest的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《Pinterest月活躍用戶3.2億，55%是忠實(shí)消費(fèi)者，做好這些營(yíng)銷工作！》

Pinterest還在擴(kuò)大產(chǎn)品標(biāo)簽（tagging）測(cè)試，并表示將很快給Pinterest用戶提供可購(gòu)物的Story Pins和標(biāo)簽產(chǎn)品。

試用Pins工具將消費(fèi)者購(gòu)買意愿提高5倍

“眼影試用Try on工具”由Lens提供功能，消費(fèi)者可以試用和購(gòu)買美容產(chǎn)品。購(gòu)物者可以點(diǎn)擊眼睛或嘴唇圖標(biāo)，在唇妝和眼影之間切換，改變外觀顏色；虛擬眼影體驗(yàn)共包括4000種眼影顏色。

Pinterest稱，與標(biāo)準(zhǔn)Pin相比，試用Try on-enabled Pins讓Pin用戶的可能購(gòu)買意愿增加了5倍。

Pinterest最近更新了計(jì)算機(jī)視覺(jué)、目標(biāo)檢測(cè)和目錄上傳，簡(jiǎn)化了買家在Pinterest平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)（scene）購(gòu)物的過(guò)程。用scene images（現(xiàn)場(chǎng)模式顯示）標(biāo)記的產(chǎn)品，其“show shopping intent顯示購(gòu)物意圖”比單獨(dú)的產(chǎn)品Product Pins要高出約70%。

今年10月，Pinterest更新了產(chǎn)品標(biāo)簽tagging功能，獨(dú)立站賣家可以用特定的產(chǎn)品來(lái)標(biāo)記他們自己的scene images。Product tagging很快將會(huì)推出，到時(shí)可以在Story Pins上標(biāo)記產(chǎn)品。更多關(guān)于社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《2020社媒數(shù)據(jù)：Pinterest增長(zhǎng)最快，Tik Tok月下載量1億+，F(xiàn)acebook收益史高》

疫情推動(dòng)了“AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)的創(chuàng)新，特別是在化妝品和汽車行業(yè)，這兩類產(chǎn)品的賣家都擴(kuò)大了這項(xiàng)技術(shù)的使用范圍。不僅是Pinterest平臺(tái)，谷歌在去年12月就推出了試用Try on功能，讓消費(fèi)者購(gòu)買化妝品之前了解化妝效果。（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入Pinterest運(yùn)營(yíng)推廣交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。