離步入2021年，還有不到十天的時(shí)間，2020年確實(shí)是不尋常的一年，全球淪陷新冠病毒，澳大利亞慘遭山火肆虐，美國(guó)總統(tǒng)換屆。不僅是生活面臨巨大的困難，就連網(wǎng)絡(luò)世界都變得有些不一樣，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，谷歌廣告也在今年做出了巨大的改變，下面就一起來看看吧！更多關(guān)于谷歌廣告的訊息，點(diǎn)擊《谷歌廣告（Google Ads）：關(guān)鍵詞如何匹配并確定精準(zhǔn)關(guān)鍵詞？》。（文末掃碼加入精英電商賣家交流群）

一、搜索關(guān)鍵詞的數(shù)量減少

Google在9月的時(shí)候宣布，將會(huì)減少搜索關(guān)鍵詞數(shù)量，隱藏那些用戶使用次數(shù)較少的關(guān)鍵詞。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，更改后的搜索關(guān)鍵詞報(bào)告數(shù)量平均減少了37%。

一位賣家表示，在他的報(bào)告中，有超過75%的點(diǎn)擊量都來自于點(diǎn)擊次數(shù)較少的搜索關(guān)鍵詞。許多賣家都對(duì)這次更改感到不安，由于搜索關(guān)鍵詞數(shù)量減少，這也就導(dǎo)致賣家在優(yōu)化廣告時(shí)，能夠覆蓋的范圍也就會(huì)縮小。同時(shí)還會(huì)降低定價(jià)和轉(zhuǎn)化率。

二、獲取潛在消費(fèi)者表單（Lead Form Extension）

Google Lead Form Extension可以幫助賣家在廣告中捕捉潛在的消費(fèi)用戶，并獲取他們的數(shù)據(jù)，包括姓名、郵件、郵政編碼以及電話號(hào)碼。

Lead-generation在社交媒體中非常受歡迎，例如Linkedln、Facebook、Instagram等。適用于谷歌搜索廣告（Google Search ads）、Youtube廣告、Discovery廣告。

三、Google Shopping：免費(fèi)listing

由于今年全球都受到了新冠病毒嚴(yán)重的影響，因此Google宣布免費(fèi)為電商賣家刊登listing廣告，不收取廣告費(fèi)。

四、加強(qiáng)自動(dòng)化功能

1.Responsive Display Ads要求廣告商按照1：1和1.91：1的比例創(chuàng)建頁面標(biāo)題、廣告描述內(nèi)容以及圖像和徽標(biāo)，然后Google將自動(dòng)組合元素，生成廣告。

14天后，Ggoogle會(huì)根據(jù)效果為廣告打出Low、Good和Best的分?jǐn)?shù)。

2.Responsive Search Ads，和Responsive Display Ads差別不大，要求賣家至少創(chuàng)建15個(gè)頁面標(biāo)題、以及5個(gè)廣告描述內(nèi)容。Google將會(huì)優(yōu)化所有組合的效果。

賣家可以在報(bào)告中看到廣告的最高展示次數(shù)和百分比。

3.Automated bidding自動(dòng)出價(jià)，賣家可以在“Recommendations”部分找到出家建議，以及效果標(biāo)簽和廣告編輯器。

但是僅僅拿Google的建議作為參考，可能會(huì)損害到賣家的銷售利益，因?yàn)镚oogle并不會(huì)考慮到賣家的內(nèi)部指標(biāo)，例如店鋪的獲利能力和潛在的客戶質(zhì)量，這些都會(huì)影響賣家的銷售。

因此，藍(lán)海億觀網(wǎng)建議賣家，除了Google的出價(jià)建議以外，還可以使用其他定價(jià)軟件幫助定價(jià)。更多關(guān)于Google廣告的信息，點(diǎn)擊《Google Shopping廣告展示位置、快速投放，方法操作分析》。

（M）（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入精英電商賣家交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、沃爾瑪、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。