在沃爾瑪賣家開始投放Walmart Sponsored Products（沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告）之前，需要先成為一個平臺賣家。沃爾瑪賣家可以使用沃爾瑪的申請表，申請一個沃爾瑪平臺帳戶。

藍海億觀網(wǎng)了解到，沃爾瑪賣家需要提供在線銷售收入年度報告、運營電商平臺的經(jīng)驗、企業(yè)詳細信息以及更多相關(guān)信息。

沃爾瑪賣家如何設(shè)置Walmart Sponsored Products

1.上傳產(chǎn)品到產(chǎn)品目錄

沃爾瑪賣家需要將所有的產(chǎn)品都上傳到產(chǎn)品目錄中。更多關(guān)于沃爾瑪?shù)膬?nèi)容，可點擊閱讀《沃爾瑪Sponsored Products廣告是什么？運作機制如何？在索結(jié)果什么位置？》

兩種上傳產(chǎn)品的方式如下：

（1）Setup by Match

通常，沃爾瑪賣家在銷售之前，會先做大量的研究和計劃，找到一種獨特的產(chǎn)品或利基。

不過，許多沃爾瑪賣家可能會選擇銷售沃爾瑪平臺上已經(jīng)有的產(chǎn)品，與現(xiàn)有品牌競爭。

在這種情況下，沃爾瑪賣家不需要為創(chuàng)建一個全新的listing，只需使用沃爾瑪?shù)?/font>“Setup by Match”功能從現(xiàn)有listing中提取信息，并在幾分鐘內(nèi)上傳listing。

（2）Full Item Spec（完整商品規(guī)格）

如果沃爾瑪賣家有一個獨特的產(chǎn)品，并提供他們自己的USPs和產(chǎn)品特點，就需要創(chuàng)建一個全新的listing。

這可能需要更多的時間，沃爾瑪賣家能夠完全控制產(chǎn)品listing，包括內(nèi)容、優(yōu)化等方面。沃爾瑪賣家只需選擇一個產(chǎn)品類別模板，并自定義listing即可。

2. 申請沃爾瑪廣告

沃爾瑪賣家需要申請進入沃爾瑪廣告（Walmart Advertising）平臺。目前，進入Walmart Advertising的要求還不清楚，目前沃爾瑪會根據(jù)賣家的經(jīng)驗及預(yù)算，來批準或拒絕申請。更多關(guān)于沃爾瑪?shù)膬?nèi)容，可點擊閱讀《沃爾瑪嚴禁銷售這十種商品類別，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或被封號》

3.創(chuàng)建并發(fā)布Walmart Sponsored Products

成功進入沃爾瑪廣告平臺后，沃爾瑪賣家就可以開始創(chuàng)建Walmart Sponsored Products了。

（1）選擇活動類型

對于Walmart Sponsored Products，沃爾瑪賣家可以選擇手動或自動控制廣告活動。

根據(jù)沃爾瑪賣家的廣告經(jīng)驗，賣家可以決定，是否由沃爾瑪控制廣告投放時間和位置。

如果沃爾瑪賣家對產(chǎn)品關(guān)鍵字有著深刻的理解，那么手動控制廣告可以確保廣告出現(xiàn)在合適的位置，且更靠近買家的搜索意圖。

（2）選擇關(guān)鍵字

如果沃爾瑪賣家已經(jīng)決定通過手動控制Walmart Sponsored Products廣告，那么需要做大量的關(guān)鍵詞研究。

沃爾瑪賣家選擇關(guān)鍵字并進行出價，才能觸發(fā)Walmart Sponsored Products，使其展示在搜索結(jié)果頁面。

對一個關(guān)鍵字競價，就是決定點擊付費成本。藍海億觀網(wǎng)獲悉，由于很多關(guān)鍵字已經(jīng)被沃爾瑪賣家發(fā)現(xiàn)，這些關(guān)鍵詞會比其他的更具競爭性。

沃爾瑪賣家需要考慮為多少產(chǎn)品設(shè)置Walmart Sponsored Products廣告、為關(guān)鍵字出價多少、以及投放廣告的時間等等。更多關(guān)于沃爾瑪?shù)膬?nèi)容，可點擊閱讀《沃爾瑪取消會員最低消費門檻，對標亞馬遜Prime，在價格和速度上趕超》

4.監(jiān)測Walmart Sponsored Products廣告活動的數(shù)據(jù)

沃爾瑪賣家可以通過廣告平臺的控制面板，來監(jiān)控關(guān)鍵指標，并查看實時數(shù)據(jù)。

沃爾瑪還為不同行業(yè)的品牌，提供了一個insights（洞察）領(lǐng)域，其中包括與購物趨勢和活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)相關(guān)的內(nèi)部信息。（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。