近日，有消息稱，沃爾瑪將在12月4日開始，取消Walmart+會員的在線最低消費，也就是取消平臺會員獲得一日達或者兩日到的免費送貨服務(wù)門檻。

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藍海億觀網(wǎng)了解到，在沃爾瑪+會員在線最低消費取消之前，賣家想要獲得免費送貨服務(wù)，需要在沃爾瑪消費至少35美元才行，而12月4日之后，只要賣家購物車中有一件沃爾瑪平臺的商品即可獲得。

亞馬遜在2005年開始推出Prime會員服務(wù)，通過這種層級服務(wù)拉動平臺用戶消費，直到目前為止，Prime仍舊是占亞馬遜的營收的很大比例。亞馬遜Prime會員服務(wù)之所以能夠吸引海量消費者注冊，最大的原因是它所提供的快速免費的送貨服務(wù)。

并且，這項服務(wù)還不限制消費者購買的產(chǎn)品種類、大小和重量，即使消費者只是購買一條便宜的毛巾，也能享受這項送貨服務(wù)。

沃爾瑪為了能在會員服務(wù)市場與亞馬遜競爭，吸引更多的消費者注冊Walmart+會員，甚至趕超亞馬遜，取消了會員最低消費。

沃爾瑪一直將亞馬遜作為最大的競爭對手，在7月份推出Walmart+會員，就是為了進一步與亞馬遜競爭，追趕在會員服務(wù)市場已經(jīng)領(lǐng)先的亞馬遜。詳情可閱讀文章《沃爾瑪7月推出Walmart+會員訂閱服務(wù)，會比亞馬遜Prime更吸引力？》

據(jù)了解，沃爾瑪在推出Walmart+會員計劃后，一直不曾透露具體的注冊會員數(shù)據(jù)，不過，在11月美國一份對1000名購物者調(diào)查研究報告中，隱約的可以預(yù)估沃爾瑪會員計劃的成果，至少有1900萬消費者已經(jīng)注冊了沃爾瑪+會員計劃。

但亞馬遜有了多年的經(jīng)驗優(yōu)勢，有著超過1億的巨大Prime會員群體。特別是在今年，Prime會員將會有大幅度的增長。

所以，沃爾瑪不得不取消Walmart+會員計劃的最低消費，與亞馬遜打?qū)ε_，避免會員市場被亞馬遜霸占。

除此之外，沃爾瑪還從平臺具有的優(yōu)勢出發(fā)，從年費價格和送貨速度上趕超亞馬遜。

據(jù)了解，沃爾瑪?shù)牡臅T年費是98美金，按照每個月計算的話，是每月12.95美金，而亞馬遜的會員年費是119美金，按每月計算的話，是每月12.99美金。所以在會員費用上，沃爾瑪略占優(yōu)勢。相關(guān)文章可閱讀《成為Walmart+會員居然可以享受5美分/加侖的低價汽油！》

同時，沃爾瑪在美國的地理位置極為優(yōu)越，有數(shù)據(jù)顯示，有90%的消費者是居住在沃爾瑪公司的10英里范圍圈之內(nèi)，所以沃爾瑪可以利用其在美國近5000家門店，加快線上訂單處理，就近為消費者完成免費送貨服務(wù)，能夠有著比亞馬遜送貨速度更快的優(yōu)勢。

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