近日，有消息稱，沃爾瑪將在12月4日開(kāi)始，取消Walmart+會(huì)員的在線最低消費(fèi)，也就是取消平臺(tái)會(huì)員獲得一日達(dá)或者兩日到的免費(fèi)送貨服務(wù)門檻。

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藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在沃爾瑪+會(huì)員在線最低消費(fèi)取消之前，賣家想要獲得免費(fèi)送貨服務(wù)，需要在沃爾瑪消費(fèi)至少35美元才行，而12月4日之后，只要賣家購(gòu)物車中有一件沃爾瑪平臺(tái)的商品即可獲得。

亞馬遜在2005年開(kāi)始推出Prime會(huì)員服務(wù)，通過(guò)這種層級(jí)服務(wù)拉動(dòng)平臺(tái)用戶消費(fèi)，直到目前為止，Prime仍舊是占亞馬遜的營(yíng)收的很大比例。亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)之所以能夠吸引海量消費(fèi)者注冊(cè)，最大的原因是它所提供的快速免費(fèi)的送貨服務(wù)。

并且，這項(xiàng)服務(wù)還不限制消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品種類、大小和重量，即使消費(fèi)者只是購(gòu)買一條便宜的毛巾，也能享受這項(xiàng)送貨服務(wù)。

沃爾瑪為了能在會(huì)員服務(wù)市場(chǎng)與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，吸引更多的消費(fèi)者注冊(cè)Walmart+會(huì)員，甚至趕超亞馬遜，取消了會(huì)員最低消費(fèi)。

沃爾瑪一直將亞馬遜作為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在7月份推出Walmart+會(huì)員，就是為了進(jìn)一步與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，追趕在會(huì)員服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)領(lǐng)先的亞馬遜。詳情可閱讀文章《沃爾瑪7月推出Walmart+會(huì)員訂閱服務(wù)，會(huì)比亞馬遜Prime更吸引力？》

據(jù)了解，沃爾瑪在推出Walmart+會(huì)員計(jì)劃后，一直不曾透露具體的注冊(cè)會(huì)員數(shù)據(jù)，不過(guò)，在11月美國(guó)一份對(duì)1000名購(gòu)物者調(diào)查研究報(bào)告中，隱約的可以預(yù)估沃爾瑪會(huì)員計(jì)劃的成果，至少有1900萬(wàn)消費(fèi)者已經(jīng)注冊(cè)了沃爾瑪+會(huì)員計(jì)劃。

但亞馬遜有了多年的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，有著超過(guò)1億的巨大Prime會(huì)員群體。特別是在今年，Prime會(huì)員將會(huì)有大幅度的增長(zhǎng)。

所以，沃爾瑪不得不取消Walmart+會(huì)員計(jì)劃的最低消費(fèi)，與亞馬遜打?qū)ε_(tái)，避免會(huì)員市場(chǎng)被亞馬遜霸占。

除此之外，沃爾瑪還從平臺(tái)具有的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，從年費(fèi)價(jià)格和送貨速度上趕超亞馬遜。

據(jù)了解，沃爾瑪?shù)牡臅?huì)員年費(fèi)是98美金，按照每個(gè)月計(jì)算的話，是每月12.95美金，而亞馬遜的會(huì)員年費(fèi)是119美金，按每月計(jì)算的話，是每月12.99美金。所以在會(huì)員費(fèi)用上，沃爾瑪略占優(yōu)勢(shì)。相關(guān)文章可閱讀《成為Walmart+會(huì)員居然可以享受5美分/加侖的低價(jià)汽油！》

同時(shí)，沃爾瑪在美國(guó)的地理位置極為優(yōu)越，有數(shù)據(jù)顯示，有90%的消費(fèi)者是居住在沃爾瑪公司的10英里范圍圈之內(nèi)，所以沃爾瑪可以利用其在美國(guó)近5000家門店，加快線上訂單處理，就近為消費(fèi)者完成免費(fèi)送貨服務(wù)，能夠有著比亞馬遜送貨速度更快的優(yōu)勢(shì)。

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