亞馬遜最初的品牌備案項(xiàng)目Brand Registry是在2015年推出的，旨在遏制假冒商品的銷售行為。以前的版本比較簡單，只是在賣家服務(wù)中心增加了一項(xiàng)，讓賣家可以提交侵權(quán)投訴，但最終賣家還是只得在listing中加入圖文版品牌描述功能（EBC），來防止侵權(quán)。

此外，之前的版本投訴的過程，耗時(shí)長且困難，導(dǎo)致大部分賣家根本沒有享受到EBC的好處。

為了遏制假冒商品，并不斷改善用戶體驗(yàn)，亞馬遜于2017年5月對其品牌備案項(xiàng)目進(jìn)行了全面提升，并推出了2.0版本。

在亞馬遜上進(jìn)行品牌備案的其他好處

2.0版本中有個(gè)主要好處就是改進(jìn)了侵權(quán)投訴功能，還為賣家提供了更多的其他服務(wù)。只有品牌備案賣家可以使用Enhanced Brand Content （對比一下VC的A+內(nèi)容），該功能可以對商品描述進(jìn)行完善補(bǔ)充。

對于符合條件的商品，品牌所有者還可以利用 Early Reviewer Plan 獲得新商品的早期評論。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜將會(huì)為品牌備案賣家提供更多的優(yōu)化功能最近增加的內(nèi)容包括：

1.可同時(shí)上傳商品視頻和商品細(xì)節(jié)圖；

2.為你的品牌創(chuàng)建獨(dú)一無二的亞馬遜網(wǎng)址鏈接；

3.商品頁面提供了新的設(shè)計(jì)功能和定制化功能

4.自有品牌賣家和品牌授權(quán)賣家也可以在賣家服務(wù)中心訪問Headline Search Ads （標(biāo)題搜索廣告），允許用戶創(chuàng)建自定義的“使用每次點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告關(guān)鍵詞定位的方法，可用于推廣3款或更多產(chǎn)品”。

除此之外，品牌備案用戶還可以創(chuàng)建自定義店面，讓他們創(chuàng)造性地在多個(gè)頁面上顯示所有商品，還包括為品牌定制亞馬遜網(wǎng)址。

亞馬遜還在平臺(tái)上增加了新功能，用來推廣營銷和展示商品，已進(jìn)行品牌備案的賣家在備案之前就可以使用這些功能，從而為品牌提供持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

哪些賣家可以注冊?對已注冊的有何影響?

亞馬遜表示，目前品牌備案面向制造或銷售授權(quán)品牌商品的賣家開放，同時(shí)也非常歡迎各類自有品牌賣家加入。

需要注意的是，凡在2017年4月30日以前備案的品牌，都需要在新版本中重新備案 ，否則無法適用2.0新版本，不能享受那些新推出的優(yōu)化服務(wù)。

亞馬遜的Brand Registry （品牌備案）2.0版本還需要哪些信息?

在之前的1.0版本中賣家只要提交申請中的商標(biāo)就可以備案了，但是在現(xiàn)行的2.0版本中，想要進(jìn)行品牌備案，賣家必須提供有效的，已獲批的注冊商標(biāo)或序列號(hào)。

亞馬遜網(wǎng)站對商標(biāo)的要求如下，符合任意一項(xiàng)即可：

1.排版過的文字字母數(shù)字（網(wǎng)站資料顯示該條已取消）；

2.純圖形商標(biāo)，不含文字字母數(shù)字（發(fā)送的英文版把這條刪除了）；

3.圖文商標(biāo)；

4.標(biāo)準(zhǔn)字體商標(biāo)；

5.設(shè)計(jì)過的文字商標(biāo)。

一般來說，你的品牌名稱就可以用作商標(biāo)（對字體或大小沒有限制，例如Apple或Big Mac），可以將品牌名稱的字體藝術(shù)化，如可口可樂的商標(biāo)，或者是具有象征意義的圖形和品牌名稱的組合，如星巴克和微軟的商標(biāo)。

不過，如果提供的商標(biāo)信息與USPTO（美國專利商標(biāo)局）數(shù)據(jù)庫中的信息（如間距、大寫等）不匹配，那備案申請就沒法繼續(xù)。

賣家還須提供以下信息：

1.帶有品牌標(biāo)識(shí)的圖片（單獨(dú)的，非附在商品上的圖片）；

帶有品牌標(biāo)識(shí)的商品或外包裝圖片；

品牌商品制造和分銷地的國家列表；

品牌的商品類別列表、

想了解更多有關(guān)USPTO商標(biāo)和如何注冊的信息，可以訪問USPTO網(wǎng)站。

新的后臺(tái)管理頁面有哪些變化呢？

與舊版本不同，新版本建立了一個(gè)全新的品牌備案管理頁面，獨(dú)立于賣家中心。

該界面針對盜版和侵權(quán)問題，重新改進(jìn)了報(bào)告提交工具，設(shè)計(jì)了全新的商品搜索工具，以幫助賣家預(yù)防和防止商品被盜版跟賣?，F(xiàn)在，賣家可以很容易地通過商品名稱、ASIN、品牌名、關(guān)鍵字甚至圖片進(jìn)行搜索。

以前的申訴索賠往往需要幾天時(shí)間才能解決，讓許多賣家感到無奈。但是現(xiàn)在不一樣了，亞馬遜在美國總部，成立了一個(gè)由300人組成的侵權(quán)投訴專項(xiàng)小組，他們將會(huì)及時(shí)處理當(dāng)天收到的所有侵權(quán)投訴。

為防止盜版投訴原版品牌，所有投訴必須提交一份知識(shí)產(chǎn)權(quán)文件（包括姓名、電子郵件、ASIN、主張的權(quán)利等）以及一份授權(quán)聲明，確保是代表品牌做出的投訴。亞馬遜表示將會(huì)不斷加強(qiáng)品牌保護(hù)力度，新推出的Brand Registry 2.0就是一個(gè)最好的例子。

完成品牌備案需要多長時(shí)間？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果你的商標(biāo)還在注冊申請中，那可能需要6-18個(gè)月的時(shí)間，如果已有注冊商標(biāo)，且提供的信息正確無誤，那亞馬遜的審批時(shí)間只需要幾個(gè)星期。

完成Amazon Brand Registry，只需三步：

1.了解相關(guān)資格要求：必須持有有效的注冊商標(biāo)或文件；

2.注冊：符合要求的商家，登陸Amazon Brand Registry進(jìn)行注冊，據(jù)實(shí)填寫相關(guān)信息。

3.備案：注冊成功后填寫品牌信息，待系統(tǒng)驗(yàn)證通過，就可以利用新版工具創(chuàng)建品牌頁面了。

如何進(jìn)行多個(gè)品牌備案？

賣家可以使用同一個(gè)聯(lián)系信息，分別進(jìn)行多個(gè)品牌備案。但是每一個(gè)品牌備案需要花費(fèi)225-400美元。如果你找律師或商標(biāo)中介提供幫助，或者對附加項(xiàng)進(jìn)行保護(hù)，那就需要更多額外的費(fèi)用了。

為了節(jié)約成本和節(jié)省時(shí)間，你可能會(huì)考慮為所有品牌備案一個(gè)“通用”或“全方位”商標(biāo)。但如果各個(gè)品牌的單獨(dú)包裝的商品還有庫存，就會(huì)導(dǎo)致新商標(biāo)與包裝不一致的問題。但是從長遠(yuǎn)考慮，這是個(gè)更簡單省事的方法。

Amazon Brand Registry 2.0看起來好像有點(diǎn)復(fù)雜，但卻是很有必要的前期投資，會(huì)帶來較高的長期收益。自有品牌賣家可以有效的利用這個(gè)品牌保護(hù)工具，通過精簡、高端的品牌頁面，減少被盜版侵權(quán)，提高品牌的知名度。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews JX）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系我們授權(quán)。