極簡(jiǎn)主義對(duì)于電商運(yùn)營(yíng)有著重大意義。近35%的美國(guó)成年人偏愛(ài)極簡(jiǎn)主義，渴望擺脫生活的雜亂，這一趨勢(shì)越來(lái)越明顯。將極簡(jiǎn)主義融入電商網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者將會(huì)更有吸引力。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，可以用一種清新的方式展示產(chǎn)品，突出主要賣(mài)點(diǎn)。比如Bose網(wǎng)站上的一款智能音頻太陽(yáng)鏡，詳情頁(yè)上有高質(zhì)產(chǎn)品圖片，配以簡(jiǎn)潔的文案和CTA（Call to action）。

即使是“產(chǎn)品描述”區(qū)域，也非常簡(jiǎn)潔，沒(méi)有多余廢話，同時(shí)使用加粗標(biāo)題和超大圖片簡(jiǎn)化產(chǎn)品詳情區(qū)（specs area）。

Bose simplifies the technical specs area using bold headings and oversize graphics.

聚焦最重要的信息，能夠幫助消費(fèi)者最快地了解產(chǎn)品，提高轉(zhuǎn)化率。

考慮極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)時(shí)，有幾點(diǎn)需要注意：

1. Less is more。這是為了使干擾最小化，突出消費(fèi)者最期待的信息。賣(mài)家應(yīng)檢查一下現(xiàn)有的產(chǎn)品頁(yè)，判斷哪些元素重要，哪些元素冗余，另外嘗試用最簡(jiǎn)潔的詞表達(dá)產(chǎn)品信息。
2. 運(yùn)用簡(jiǎn)單、合理的導(dǎo)航和高級(jí)搜索。現(xiàn)在手機(jī)上網(wǎng)站越來(lái)越多，賣(mài)家很有必要引導(dǎo)訪客便捷定位產(chǎn)品，高級(jí)搜索工具也能幫助消費(fèi)者快速找到需要的商品。
3. 產(chǎn)品圖片有故事和感染力。感染力是銷售的關(guān)鍵，因此賣(mài)家應(yīng)避免使用低質(zhì)照片，要使用大張的、有故事的高級(jí)照片，刺激消費(fèi)。
4. 字體設(shè)計(jì)。每個(gè)詞展示的方式不同，其意義也不同。比如，蘋(píng)果將iPad廣告詞“Jot ‘til you drop”以動(dòng)態(tài)字體展示，既隱含了產(chǎn)品的用途和使用人群，又聚焦創(chuàng)意表達(dá)，比標(biāo)準(zhǔn)字體更生動(dòng)，富有吸引力。另外也可以在短標(biāo)題中使用粗體。

 

 

 

5. 使用方框?qū)R文字，便于閱讀理解。賣(mài)家可將文案內(nèi)容放入不同方框中（矩形框最好），方便訪客閱讀，雖然大張圖片不一定要與頁(yè)面左右標(biāo)齊，但還是需要放置在合適的方框中。
6. 顏色對(duì)比，增加趣味性。許多運(yùn)用極簡(jiǎn)風(fēng)的網(wǎng)站都會(huì)使用白色背景，以便與產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比。當(dāng)然，有時(shí)候其他顏色也可以，賣(mài)家需要根據(jù)不同產(chǎn)品和頁(yè)面進(jìn)行效果測(cè)試。
7. 詳情頁(yè)最好明確分成三大塊，即帶產(chǎn)品名稱、價(jià)格和CTA的主圖，包括產(chǎn)品細(xì)節(jié)的所有支持性媒介和載體，以及技術(shù)規(guī)格或特別說(shuō)明。
8. 刪除無(wú)法提高轉(zhuǎn)化率的元素。賣(mài)家產(chǎn)品詳情頁(yè)有多少社交平臺(tái)分析按鈕？帶有“全新”和“特色”標(biāo)簽的產(chǎn)品是否有更高的轉(zhuǎn)化率？針對(duì)這類問(wèn)題，賣(mài)家需要分析店鋪數(shù)據(jù)，看看有多少消費(fèi)者會(huì)使用這些功能，刪除不重要的元素。

 

9. 值得注意的是，極簡(jiǎn)主義不是針對(duì)所有人，有些網(wǎng)站就比較擅長(zhǎng)運(yùn)用文案和特色來(lái)吸引訪客。但無(wú)論怎樣，避免產(chǎn)品頁(yè)面雜亂這一點(diǎn)是沒(méi)錯(cuò)的，電商賣(mài)家要直接引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。另外，在電商網(wǎng)站的分析工具中添加注釋，以追蹤產(chǎn)品頁(yè)面變化的實(shí)際效果。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末加主編，入群與大賣(mài)家交流。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。