極簡主義對于電商運(yùn)營有著重大意義。近35%的美國成年人偏愛極簡主義，渴望擺脫生活的雜亂，這一趨勢越來越明顯。將極簡主義融入電商網(wǎng)站的設(shè)計，對消費(fèi)者將會更有吸引力。

簡單地說，可以用一種清新的方式展示產(chǎn)品，突出主要賣點(diǎn)。比如Bose網(wǎng)站上的一款智能音頻太陽鏡，詳情頁上有高質(zhì)產(chǎn)品圖片，配以簡潔的文案和CTA（Call to action）。

即使是“產(chǎn)品描述”區(qū)域，也非常簡潔，沒有多余廢話，同時使用加粗標(biāo)題和超大圖片簡化產(chǎn)品詳情區(qū)（specs area）。

Bose simplifies the technical specs area using bold headings and oversize graphics.

聚焦最重要的信息，能夠幫助消費(fèi)者最快地了解產(chǎn)品，提高轉(zhuǎn)化率。

考慮極簡設(shè)計時，有幾點(diǎn)需要注意：

1. Less is more。這是為了使干擾最小化，突出消費(fèi)者最期待的信息。賣家應(yīng)檢查一下現(xiàn)有的產(chǎn)品頁，判斷哪些元素重要，哪些元素冗余，另外嘗試用最簡潔的詞表達(dá)產(chǎn)品信息。
2. 運(yùn)用簡單、合理的導(dǎo)航和高級搜索。現(xiàn)在手機(jī)上網(wǎng)站越來越多，賣家很有必要引導(dǎo)訪客便捷定位產(chǎn)品，高級搜索工具也能幫助消費(fèi)者快速找到需要的商品。
3. 產(chǎn)品圖片有故事和感染力。感染力是銷售的關(guān)鍵，因此賣家應(yīng)避免使用低質(zhì)照片，要使用大張的、有故事的高級照片，刺激消費(fèi)。
4. 字體設(shè)計。每個詞展示的方式不同，其意義也不同。比如，蘋果將iPad廣告詞“Jot ‘til you drop”以動態(tài)字體展示，既隱含了產(chǎn)品的用途和使用人群，又聚焦創(chuàng)意表達(dá)，比標(biāo)準(zhǔn)字體更生動，富有吸引力。另外也可以在短標(biāo)題中使用粗體。

 

 

 

5. 使用方框?qū)R文字，便于閱讀理解。賣家可將文案內(nèi)容放入不同方框中（矩形框最好），方便訪客閱讀，雖然大張圖片不一定要與頁面左右標(biāo)齊，但還是需要放置在合適的方框中。
6. 顏色對比，增加趣味性。許多運(yùn)用極簡風(fēng)的網(wǎng)站都會使用白色背景，以便與產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈對比。當(dāng)然，有時候其他顏色也可以，賣家需要根據(jù)不同產(chǎn)品和頁面進(jìn)行效果測試。
7. 詳情頁最好明確分成三大塊，即帶產(chǎn)品名稱、價格和CTA的主圖，包括產(chǎn)品細(xì)節(jié)的所有支持性媒介和載體，以及技術(shù)規(guī)格或特別說明。
8. 刪除無法提高轉(zhuǎn)化率的元素。賣家產(chǎn)品詳情頁有多少社交平臺分析按鈕？帶有“全新”和“特色”標(biāo)簽的產(chǎn)品是否有更高的轉(zhuǎn)化率？針對這類問題，賣家需要分析店鋪數(shù)據(jù)，看看有多少消費(fèi)者會使用這些功能，刪除不重要的元素。

 

9. 值得注意的是，極簡主義不是針對所有人，有些網(wǎng)站就比較擅長運(yùn)用文案和特色來吸引訪客。但無論怎樣，避免產(chǎn)品頁面雜亂這一點(diǎn)是沒錯的，電商賣家要直接引導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。另外，在電商網(wǎng)站的分析工具中添加注釋，以追蹤產(chǎn)品頁面變化的實(shí)際效果。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請在各平臺搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系我們授權(quán)。