TikTok美國業(yè)務走向何方，尚未有定數(shù)，以Facebook為首的社交媒體競爭對手們，已經急不可耐地爭先恐后地分食其血肉了。

●Instagram在美推出Reels功能，對標TikTok

8月5日，F(xiàn)acebook旗下社交平臺Instagram宣布，推出短視頻服務Reels，對標TikTok主營業(yè)務。據(jù)騰訊科技信息顯示，早在2019年11月，Instagram的Reels功能，在巴西悄咪咪地進行了測試，并在此后的幾個月中，推廣到了法國、德國和巴西等其他國家中。

不過，截至目前，Facebook官方對Reels在其他國家的反響一直保持緘默。

正值TikTok在美國的業(yè)務，被迫“賤賣”之際，很難讓人相信，F(xiàn)acebook此時在美國推出Reels功能，不是落井下石，食肉寢皮的行徑。

●短視頻平臺Triller新增3500萬用戶，并落井下石

晚上睡覺，都忍不住會笑醒的，還有將TikTok視為最大競爭對手的短視頻平臺Triller。

據(jù)騰訊科技報道，官方數(shù)據(jù)顯示，僅在特朗普發(fā)聲要封禁TikTok之后的這短短幾天的時間內，Triller就收割了3500萬個新用戶。

知情人士透露，Triller正在尋求一筆5億美元的融資，一旦完成，其估值將達到10億美元。而在去年10月份，該公司的估值僅為1.5億美元。

令人遺憾的是，Triller雖然堅稱自己將取代TikTok在短視頻領域的地位，但無論是日活還是下載量，都跟TikTok有很大差距。

更令人沮喪的是，Triller在美國上線的時間，比TikTok還要早兩年。

不過這位競爭對手雖然業(yè)務能力不太出眾，但“敗事有余”的能力，卻是讓人刮目相看。

據(jù)TechCrunch報道，Triller近日對TikTok及其母公司字節(jié)跳動提起專利侵權訴訟，聲稱TikTok侵犯了其一項創(chuàng)建音軌同步的音樂視頻系統(tǒng)專利。

Triller聲稱，已經與7月27日通過電子郵件方式，向TikTok發(fā)送侵權通知了。

看來這位競爭對手不僅要瓜分TikTok龐大的市場，還想要將其置之死地，讓TikTok不得翻身啊。

相信想在短視頻這條賽道上分食蛋糕的還有不少，比如Twitter旗下，僅剩半條命的Vine短視頻應用，比如老對手Snapchat推出的近似TikTok的測試功能等。

盡管TikTok美國業(yè)務仍存在被微軟收購，繼續(xù)運營的可能，但似乎眾位競爭對手已經視其如“插標賣首”，待宰羔羊了。

1/TikTok怎么這么野？

流量有多愛TikTok，其競爭對手就有多恨它。

TikTok在收割流量上有多野？

從2018年開始，TikTok在全球的移動應用下載量排行中，就屢次登頂。2020年1月開始霸屏移動應用下載榜單，及至今年4月份，TikTok全球下載量超過20億次。

如今在短視頻領域，包括Facebook等老牌社交媒體在內的全球科技巨頭，都未能做到TikTok的影響力。

更可怕的是其用戶粘性，SensorTower的研究報告顯示，全球的用戶平均每天花費52分鐘在TikTok上，而TikTok每個視頻的長度，大部分都在15秒到一分半鐘之間。這就意味著，每個用戶平均每天要看35個左右的TikTok短視頻。

國內的抖音用戶想必感同身受，明明每個視頻都短短的，但刷著刷著，不自覺一兩個小時就過去了。

●純凈的TikTok

按照紐約時報的一篇分析解釋，TikTok上沒有廣告，沒有新聞，沒有Instagram上精心打扮的賣減肥茶的模特等，就是純粹的讓使用者感到放松的一種娛樂手段。

根據(jù)紐約時報的這篇報道，Instagram充斥著各種騙子，Twitter上到處都是“水軍”，F(xiàn)acebook、YouTube上則充斥著各種偏激引導，比如少年法西斯主義者，許多用戶被這些極端的視頻影像，已經喪失基本思考能力。

相比之下，TikTok完全沒有這些，在TikTok上人們可以放下防備，可以和朋友一起犯傻，一起嘗試創(chuàng)新，而不必面對諸多網(wǎng)絡暴力，或者被夸大的不實信息轟炸。

純凈的互聯(lián)網(wǎng)娛樂屬性，讓TikTok在眾多社交媒體中顯得彌足珍貴。

●年輕人的TikTok

TikTok的基因注定了它的用戶群體年輕化趨向很明顯。

根據(jù)界面新聞報道，TikTok全球前二十大用戶中，半數(shù)不超過20歲，全球41%的用戶群體年齡在16-24歲，是名副其實的“后浪社交”媒體。

也難怪，中國出海品牌非常愿意將TikTok作為有效的引流推廣渠道，全球8.2億16-24歲之間的年輕人都在使用TikTok，只要能好好規(guī)劃，打造潮牌不是問題。

●平民們的TikTok

更可貴的是，跟國內版的抖音不同，TikTok全球前十大網(wǎng)紅中，沒有一個是已經出道的明星；而排名最靠前的明星——好萊塢明星威爾·史密斯，粉絲數(shù)量還不到TikTok排名第一的網(wǎng)紅的一半。

這樣的基因，讓年輕人看到了平等的機會，即便是好萊塢知名影星，在TikTok上的影響力也不及一個平民。因此，TikTok給了他們一個成名的希望。

更平民的是，跟Instagram、YouTube等平臺相比，在TikTok上傳視頻操作簡單，獲取粉絲也沒有太高的門檻，即便沒有專業(yè)的剪輯技巧，沒有專業(yè)的燈光、練舞廳，用戶都可以通過簡單的舞蹈獲取粉絲。

按照正常的劇本發(fā)展下去，平民的、年輕人的、純凈的TikTok，必然是各大商業(yè)主體爭相合作的香餑餑，其流量價值也將具有更大的意義。

掌握未來消費力的后浪們，就是零售商的希望。影響著8.2億零售商希望的TikTok，怎么想都有不可估量的商業(yè)價值。

遺憾的是，現(xiàn)實世界從來沒有劇本，誰也不清楚未來要面臨多大的挑戰(zhàn)。TikTok也是。

2/Triller們，能接過TikTok遞過來的引流任務的大旗嗎？

據(jù)紐約時報報道，Instagram Reels在美國剛剛上線，已經吸引了不少原本的TikTok網(wǎng)紅用戶入駐。面對“前途未卜”的TikTok，許多靠TikTok養(yǎng)家糊口的網(wǎng)紅們，都不得不“未雨綢繆”，另謀出路。

而Triller短短數(shù)天新增的3500萬新用戶中，有為數(shù)不少的用戶，原本是TikTok上的用戶。

Triller們正在分食TikTok做下的大蛋糕，這點毋庸置疑。而對于跨境電商從業(yè)者來說，更關鍵的問題有兩個：

●他們能發(fā)揮多少作用？

新增長的用戶確實是流量，但在轉移陣地的過程中，流量價值會流失，需要用戶重新培養(yǎng)。

這種流失，一方面是網(wǎng)紅們原本自帶的粉絲流失，另一方面是平臺之間不同價值觀所帶來的，商業(yè)價值的損失。畢竟，即便做一樣的事情，平臺的基因本身也不一樣。

Instagram Reels是Instagram的衍生品，紐約時報提到的Instagram上的騙子，還在大行其道。

而Triller的原生基因，是名人基因，而非平民基因。在Triller上，霸占榜首的是各個本就帶有粉絲效應的，星光閃耀的明星巨頭，平民用戶生存空間被擠壓。

更重要的是——TikTok強大的喜好推薦算法，至今沒人學會，無論是Facebook還是谷歌，更遑論Triller了。

無法精準地將產品推送到真正喜歡的精準客戶面前，引流效果得差多少？無法估算。

●微軟接手TikTok后，還能繼續(xù)保持效果嗎？

對于該問題，《藍海億觀網(wǎng)egainnews.com》此前的文章，《TikTok落在微軟手里，還是原來那個跨境引流大殺器嗎？》中有詳細闡述，歡迎有興趣的讀者朋友點擊閱讀。

需要注意的是，一旦微軟完全接受TikTok美國業(yè)務，那么TikTok此前在美國積累的所有用戶數(shù)據(jù)以及算法，都將為微軟提供技術服務。

盡管微軟自身的短視頻社交媒體基因偏弱，屢敗屢戰(zhàn)，屢戰(zhàn)屢敗，但有經驗積累，有TikTok原始數(shù)據(jù) ，相信還是能至少維持TikTok基本盤的穩(wěn)定的。

令人在意的，還是微軟接手后，是否會改變TikTok的基因，一旦改變，未來會發(fā)生什么化學反應，誰都料不到。但TikTok的原始優(yōu)勢，必然一步步走向崩壞。

相較之下，對跨境電商賣家來說，兩相權衡，還是繼續(xù)使用微軟版TikTok，或許更保險一些。

但話又說回來了：小孩子才做選擇，成年人肯定是全都要啊！你說呢？（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入社交媒體運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。