亞馬遜的Connect TV，也被稱為OTT，是DSP的一部分，當觀眾通過Fire TV在IMDB電視或app上觀看內(nèi)容時，它就會為他們提供服務(wù)。

藍海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜在其自有和運營的網(wǎng)站/app，以及第三方app上提供流媒體廣告，覆蓋集成并利用所有亞馬遜擁有的設(shè)備，例如Alexa。

品牌和亞馬遜賣家可以增強廣告創(chuàng)意，鼓勵用戶采取“將產(chǎn)品添加到購物車或購物listing中”這樣的行動，以方便購買。

一、什么是亞馬遜的OTT Studio（工作室）？

OTT Studio是一個新的創(chuàng)意功能，使亞馬遜DSP廣告商使用可定制模板，快速增強他們的品牌視頻。根據(jù)亞馬遜，OTT模板可以帶來以下好處：

1.輕松添加亞馬遜品牌元素的視頻，包括產(chǎn)品詳情、星級評級和Prime資格。

2.創(chuàng)建多個視頻變體，并嘗試不同的信息和產(chǎn)品，以了解什么能與客戶產(chǎn)生共鳴。

3.通過可定制的overlays（覆蓋圖）和end slates來推動product consideration（產(chǎn)品考慮）。

亞馬遜DSP是一個demand-side platform（需求方平臺），它使賣家能夠通過編程方式購買亞馬遜內(nèi)外的Display Ads（展示廣告）、視頻和音頻廣告。亞馬遜賣家可以使用DSP在亞馬遜的自有網(wǎng)站和app（例如IMBd）上運行展示廣告，也可以在網(wǎng)站的其他位置上運行。

二、什么是Fire TV（測試版）的Sponsored Display（贊助展示）？

Fire TV為亞馬遜賣家提供了一個接觸客戶的機會，這些客戶會瀏覽和發(fā)現(xiàn)新的娛樂產(chǎn)品。

Fire TV的廣告在Fire TV的“Sponsored”行中顯示為“sponsored tiles”。與不可跳過的廣告不同，這些廣告是可點擊的，可以用于驅(qū)動app安裝、內(nèi)容流和其他目標。

以下是這些廣告的類型及其展示方式：

1.Inline Banner Ads（內(nèi)聯(lián)橫幅廣告）

2.Sponsored Screensaver Ads（贊助屏幕保護廣告）

3.Sponsored Tile Ads（贊助拼貼廣告）

4.Feature Rotator Ads廣告

在OTT和DSP之間，亞馬遜賣家有機會接觸到大量的觀眾，并根據(jù)活動的表現(xiàn)進一步獲得fruitful（富有成效）的用戶。

三、品牌如何購買亞馬遜Fire Ads廣告？

品牌可以通過亞馬遜專有的Amazon Advertising（亞馬遜廣告）賬戶，購買亞馬遜Fire Ads廣告。在亞馬遜上做廣告很簡單，包括三個主要步驟。

1.在自助服務(wù)門戶中，選擇廣告名稱和廣告持續(xù)時間開始創(chuàng)建活動。

2.設(shè)定出價和預(yù)算，為活動選擇targeting strategy（目標策略）。

3.在可定制的報告控制面板上監(jiān)視活動性能。

所有Fire TV廣告內(nèi)容必須符合亞馬遜的 Creative Acceptance guidelines（創(chuàng)意接受指南）。亞馬遜要求賣家在提交內(nèi)容之前，必須考慮到這些指導(dǎo)原則。

四、亞馬遜Fire Ads使產(chǎn)品詳情頁面的瀏覽量增加49%

雖然情況并非總是如此，但大多數(shù)選擇利用亞馬遜Fire廣告的賣家，都是為了擴大自己的品牌覆蓋范圍，提高新產(chǎn)品或服務(wù)的知名度。

例如，通過亞馬遜Fire廣告，Quest Nutrition獲得了大量獨特且相關(guān)的新用戶。在他們的OTT活動中，與上月相比，品牌購物查詢增加了8.5倍，產(chǎn)品詳情頁面瀏覽量增加了49%。

兒童app GoNoodle與亞馬遜合作，以提高app安裝和曝光度。GoNoodle在Fire TV上使用了Sponsored Display，來提高app的知名度和安裝量。GoNoodle app在活動進行的三周內(nèi)，獲得了超過3370萬次的瀏覽量；點擊率（CTR）為0.37%，安裝率為0.20%。

不管廣告策略是什么，在使用亞馬遜Fire廣告時，有幾個關(guān)鍵的原則。

1.為Amazon Fire Ads設(shè)定清晰的目標和KPIs。

2.用亞馬遜識別受眾。

3.建立并執(zhí)行廣告活動。

4.測試、分析和優(yōu)化。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，遵守這四個關(guān)鍵原則，將有助于保持亞馬遜廣告策略的成功。

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