Snapchat全球日活躍用戶，在2020年第二季度達到2.29億。經(jīng)常使用Snapchat的用戶，平均每天進入Snapchat三十次，平均每天花費時間達到30分鐘。

（數(shù)據(jù)來源：Brainlabsdigital）

2020年5月，Snapchat在美國和英國，測試了一項新的跨境電商功能，即動態(tài)產(chǎn)品廣告DPA（Dynamic Product Ads）。就在6月份，Snapchat向全球用戶推出了這項功能。

一、獨立站賣家需要注意的重點

1.廣告目標(biāo)受眾可根據(jù)客戶興趣、廣告參與度、PC端或移動設(shè)備等進行細分。

2.獨立站賣家可以對適當(dāng)目標(biāo)進行優(yōu)化，包括品牌知名度、潛在顧客、APP或站點流量、視頻瀏覽互動量、獨立站轉(zhuǎn)化率或銷量等。藍海億觀網(wǎng)了解到，對不同的目標(biāo)，進行的優(yōu)化方式如下：

（1）針對品牌知名度的商業(yè)廣告：不可跳過的6秒視頻；

（2）針對consideration：精品欄廣告（Collection ads）；

（3）針對應(yīng)用安裝：故事廣告（Story ads）以及帶有應(yīng)用安裝包的Snap ads；

（4）針對跨境電商：動態(tài)產(chǎn)品廣告（dynamic product ads）

3.品牌安全特性：如果Snapchat發(fā)現(xiàn)賣家發(fā)布的照片或故事（Story），不符合社區(qū)規(guī)定，那么這些內(nèi)容不會出現(xiàn)在Story和Discovery 部分。

用戶可以對Snapchat社區(qū)的內(nèi)容進行舉報。

另外，如果賣家不希望廣告旁邊有其他內(nèi)容，可以嘗試Snap Ads，這是一個全屏廣告。

4.定位：定位準(zhǔn)確，大多數(shù)用戶允許APP識別位置。

5.A/B測試：現(xiàn)在在Snapchat平臺就可以使用。

二、Snapchat的動態(tài)產(chǎn)品廣告（Dynamic Product Ads）

動態(tài)產(chǎn)品廣告（Dynamic Product Ads），為獨立站賣家自動個性化廣告，自動識別用戶最感興趣的產(chǎn)品，并展示給用戶。

獨立站賣家只需將自己的產(chǎn)品目錄，與Snapchat平臺整合，然后選擇一類受眾，進行深度挖掘，或重新定位。Snapchat就會為每個用戶，提供與他們最相關(guān)的廣告。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，動態(tài)產(chǎn)品廣告的好處包括以下兩點：

1.高質(zhì)量的現(xiàn)成創(chuàng)意：賣家可以直接，從設(shè)計好的廣告模板中進行選擇，廣告會自動進行智能優(yōu)化。這不僅能節(jié)省時間成本，還可能獲得更好的展示方式。

2.增加廣告相關(guān)性：隨著產(chǎn)品的價格等發(fā)生變化，廣告也會進行相應(yīng)的調(diào)整。而系統(tǒng)還會根據(jù)捕捉的意圖信號，針對不同的用戶興趣進行推薦。

據(jù)Brainlabsdigital報道，他們是第一批在測試期間發(fā)布Dynamic Product Ads的公司之一，而他們成功在第一個月增加了1.3萬英鎊的收入，投資回報率ROI為4.5。目前，他們正與Snapchat進行合作，將Dynamic Product Ads推薦給更多時尚、娛樂、健康等領(lǐng)域的賣家。（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入Snapchat運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。