亞馬遜賣家在發(fā)布新產(chǎn)品之前需獲得UPC(通用產(chǎn)品代碼)以確保產(chǎn)品的正常銷售，而作為亞馬遜平臺上唯一的識別符號的UPC的最佳獲取方法是什么呢？亞馬遜所實行的UPC政策對商家銷售業(yè)務(wù)的開展起到了重要的作用，而了解UPC工作原理及符合UPC要求的選項是商家做出明智的銷售決定的必由之路。

亞馬遜的UPC策略

亞馬遜與2016年對其UPC碼策略進(jìn)行了一些更新，明確了商家應(yīng)如何驗證UPC碼。有關(guān)UPC碼的政策聲明如下：

亞馬遜將通過查詢GS1數(shù)據(jù)庫來驗證產(chǎn)品UPC的真實性，不符合GS1提供的信息的UPC將被視為無效，建議商家直接從GS1獲取UPC(而不是從出售UPC許可證的其他第三方)，以確保適當(dāng)?shù)男畔⒎从吃贕S1數(shù)據(jù)庫中。UPC政策的實行使得直接從GS1獲取UPC成為了商家最好的來源渠道。商家會發(fā)現(xiàn)有很多網(wǎng)站可以購買UPC(通常比GS1的價格低很多)，但這些網(wǎng)站不能保證UPC符合亞馬遜制定的標(biāo)準(zhǔn)。如果商家向亞馬遜提供一個無效的UPC，亞馬遜可能會暫時或永久地取消商家的銷售特權(quán)。

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如何獲取UPC碼

步驟一：申請公司代碼

在獲取UPC碼之前，公司必須申請帶有GS1(Global Standards 1)的公司代碼。GS1會為每個公司提供了一個獨特的6到10位公司代碼，代碼的獲得取決于公司的規(guī)模和其潛在的項目，以及公司計劃提供的產(chǎn)品數(shù)量等等。一家公司提供的產(chǎn)品越多，其公司代碼就越短。公司代碼由該公司銷售的所有產(chǎn)品UPC的前6到10位數(shù)字組成。

步驟二：分配產(chǎn)品編號

公司再收到來自GS1的代碼之后，下一步就是為公司提供的每個產(chǎn)品分配產(chǎn)品編號。UPC必須始終包含11位數(shù)字(UPC中的第12位稱為校驗位，并根據(jù)UPC的11位數(shù)字自動計算)。帶有6位數(shù)公司代碼的公司需要給每個產(chǎn)品一個5位數(shù)的產(chǎn)品編號，而帶有9位數(shù)公司代碼的小公司只需要一個2位數(shù)的產(chǎn)品編號。

步驟三：決定如何給產(chǎn)品貼標(biāo)簽

對于如何將UPC放到產(chǎn)品上，公司可根據(jù)其在創(chuàng)建項目過程中的位置提供兩個選項。如果產(chǎn)品的包裝還未打印出來，公司可以獲得一個數(shù)字條形碼文件(.esp)，并將UPC合并到打印的包裝中。或者，如果產(chǎn)品包裝已經(jīng)打印，公司可以創(chuàng)建UPC標(biāo)簽或貼紙放在包裝上。

步驟四：訂購條形碼

當(dāng)公司準(zhǔn)備以數(shù)字文件或標(biāo)簽的形式訂購產(chǎn)品條形碼時，公司將需要向GS1支付一定的費用才能下訂單。公司所支付的費用是由公司需要獲得的UPC的數(shù)量決定的，價格范圍從1-10個UPC的400美元到1000個UPC的4000美元不等。公司還需要支付一筆年費來維持UPC的運營費用，費用從50美元到500美元不等(同樣取決于公司所擁有的UPC數(shù)量)。

標(biāo)簽及其他選項

雖然申請UPC碼所需的費用相對于預(yù)算來說較高，但UPC購買的性價比是極高的。如若商家所申請的UPC碼無效，那么其在亞馬遜上所有產(chǎn)品的銷售特權(quán)將會被剝奪。但如果商家認(rèn)為除了支付400美元之外還有其他不花錢的業(yè)務(wù)的話，那么下面這個選項就是商家需要考慮的：

品牌注冊替代UPC申請

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜平臺上銷售的大多數(shù)自有品牌產(chǎn)品都有UPC碼的替代方案。如果商家將自家品牌注冊到亞馬遜 s品牌注冊表中，亞馬遜將會為商家提供一個GCID(全局目錄標(biāo)識符)，商家可以將其用作清單中的唯一標(biāo)識符，而不是UPC。因而，商家只需要從品牌注冊開始有一個活躍的商標(biāo)即可，但在做決定之前一定要確認(rèn)這種替代方法對于商家計劃銷售的產(chǎn)品是可接受的。這一點可在賣方中心得到驗證，商家可從賣方中心找到所有類別特定的UPC要求的列表(賣方中心登錄要求)。

以上選擇僅對計劃單獨使用亞馬遜銷售產(chǎn)品的商家才行得通，否則UPC碼的申請是不可避免的。

總結(jié)

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果商家想避免與亞馬遜或其他零售商發(fā)生沖突，請確保直接從源GS1購買UPC。如果商家負(fù)擔(dān)不起GS1高昂的價格，并且只打算在亞馬遜上銷售你的產(chǎn)品，可考慮使用注冊亞馬遜品牌注冊時收到的GCID作為替代。

商家在注冊Salesbacker第一天應(yīng)獲取產(chǎn)品反饋

一旦在亞馬遜上發(fā)布了產(chǎn)品，商家就應(yīng)確保在使用Salesbacker過程中，會自動向購買產(chǎn)品的消費者發(fā)送反饋郵件，要求客戶對產(chǎn)品進(jìn)行評估。產(chǎn)品評價越多，潛在客戶就越有可能做出明智而有信心的購買決定，商家也就越有可能達(dá)成交易。(文/跨境電商新媒體&服務(wù)連接平臺-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews )文末掃碼入亞馬遜運營交流群,對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容,請聯(lián)系我們授權(quán)。