賣(mài)家可以直接在Amazon Seller Central儀表板上看到許多注冊(cè)表的特權(quán)和功能。

作為品牌注冊(cè)中心的成員，賣(mài)家可以轉(zhuǎn)到Seller Central主導(dǎo)航欄上的Performance tab，然后選擇Brand Dashboard以獲取訪問(wèn)權(quán)限。

下圖是賣(mài)家品牌績(jī)效的整體視圖，品牌注冊(cè)提供其他信息和指標(biāo)供賣(mài)家深入研究。

而且，如果賣(mài)家進(jìn)入新的Brand Benefits部分，則應(yīng)該在上圖中看到相關(guān)信息。

注意：并非所有的賣(mài)方中心視圖都相同。任何差異都可能是由于賣(mài)家的權(quán)限設(shè)置或帳戶類(lèi)型所致，因此賣(mài)家可能需要進(jìn)行一些搜索才能找到以上視圖。

1.保護(hù)賣(mài)家品牌

賣(mài)家能夠在亞馬遜上保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和內(nèi)容，并有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)隨時(shí)待命，可以提供以下幫助：

（1）報(bào)告任何違反市場(chǎng)的行為，包括產(chǎn)品評(píng)論操作和客戶的“與描述不符”的投訴。

（2）報(bào)告賣(mài)家的listing中的任何問(wèn)題，包括不正確的產(chǎn)品詳細(xì)信息和產(chǎn)品變體信息，以及被阻止的listing。

（3）提交或撤回知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠。

（4）報(bào)告與產(chǎn)品listing頁(yè)面加載或賣(mài)方中心主頁(yè)操作有關(guān)的任何技術(shù)問(wèn)題。

（5）升級(jí)先前提交的索賠。

賣(mài)家可以監(jiān)控與上述任何情況相關(guān)的所有正在進(jìn)行的案件，并在必要時(shí)上報(bào)。

想要更多保護(hù)？

Transparency是一項(xiàng)Amazon計(jì)劃，旨在為品牌和客戶提供防止偽造者的額外安全性。

這些是使用Transparency時(shí)涉及的步驟：

（1）首先，將產(chǎn)品注冊(cè)為T(mén)ransparency。

（2）接下來(lái)，將Transparency代碼應(yīng)用于自己的產(chǎn)品。

（3）然后，亞馬遜會(huì)掃描產(chǎn)品，以確保僅將正牌產(chǎn)品運(yùn)送給客戶

（4）最后，無(wú)論身在何處，客戶都可以使用賣(mài)家的Transparency代碼來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性。

2.訪問(wèn)A+ content

亞馬遜品牌注冊(cè)中心的最佳功能之一是其“A+ Content Manager”（以前稱(chēng)為Enhanced Brand Content）。賣(mài)家可以在“Brand Benefits”下找到該工具，也可以在Advertising導(dǎo)航標(biāo)簽下找到它。

除了標(biāo)準(zhǔn)的純文本產(chǎn)品說(shuō)明之外，增強(qiáng)品牌內(nèi)容還可以使賣(mài)家在產(chǎn)品listing中添加更多的文本和圖像，使賣(mài)家的listing看起來(lái)更加專(zhuān)業(yè)。

A+ Content可以提高銷(xiāo)售

在2020年初，我們分別測(cè)試了兩個(gè)自己的產(chǎn)品listing（帶或不帶有Enhanced Brand Content）。這是我們學(xué)到的：相比沒(méi)有A+ content的listing，使用A+ content的listing的轉(zhuǎn)化率幾乎翻了一番。

換句話說(shuō)，用戶點(diǎn)擊我們的A+ listing后，購(gòu)買(mǎi)的頻率是沒(méi)有看到A+ listing的用戶的兩倍。

如何使用A+ content

一旦選擇了計(jì)劃使用A+ content的ASIN，就可以輕松創(chuàng)建enhanced listing。 Amazon的簡(jiǎn)單模板設(shè)置可讓賣(mài)家選擇不同的模塊布局和要上傳的媒體。

只要確保自己專(zhuān)注于內(nèi)容的質(zhì)量而不是數(shù)量。少即是多！

最后，賣(mài)家必須提交所有enhanced content以供審核。（在上線之前，需要亞馬遜的批準(zhǔn)）

提交后，賣(mài)家可以在Brand Dashboard上輕松檢查EBC提交的狀態(tài)，隨時(shí)掌握所有要求的修訂。

3.用品牌吸引客戶

獲得品牌注冊(cè)也意味著可以使用與眾不同的功能。

店面和視頻可以立即為品牌增加價(jià)值，并使業(yè)務(wù)合法化：

（1）產(chǎn)品視頻：與未注冊(cè)產(chǎn)品的賣(mài)家不同，品牌注冊(cè)的賣(mài)家可以將產(chǎn)品視頻添加到其listing中。這可以極大地促進(jìn)轉(zhuǎn)化，因?yàn)橘I(mǎi)家不必猜測(cè)該產(chǎn)品是什么？它如何工作？如果效果不錯(cuò)，該視頻可能是購(gòu)物者走開(kāi)或按下“添加到購(gòu)物車(chē)”按鈕之間的區(qū)別。

（2）亞馬遜店面：商店通常由一個(gè)或多個(gè)頁(yè)面組成，每個(gè)頁(yè)面由頁(yè)眉和頁(yè)腳組成，并由許多內(nèi)容圖塊包圍。而且，當(dāng)賣(mài)家選擇創(chuàng)建商店時(shí)，分步過(guò)程非常簡(jiǎn)單。不需要任何特殊技能就能完成任務(wù)！

亞馬遜使創(chuàng)建店面這樣的內(nèi)容變得容易。賣(mài)家可以選擇提供的模板之一，也可以從頭開(kāi)始創(chuàng)建！

如果選擇使用模板，只需填寫(xiě)適當(dāng)?shù)男畔⒑兔襟w即可開(kāi)始建立自己的商店。

注意，在構(gòu)建時(shí)，請(qǐng)同時(shí)預(yù)覽桌面視圖和移動(dòng)視圖，以確保所有內(nèi)容都對(duì)齊以?xún)?yōu)化客戶視角。添加、編輯和刪除，直到滿意為止。

最后，類(lèi)似于A + Content Manager流程，提交商店或視頻，發(fā)布。請(qǐng)確保在提交之前仔細(xì)檢查拼寫(xiě)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、圖像、視頻和移動(dòng)設(shè)備視圖，并準(zhǔn)備等待幾天以等待批準(zhǔn)（或要求其進(jìn)行修訂）。

4. Sponsored Brand Ads

Sponsored Brands是與客戶互動(dòng)的另一種方式，并且是顯示在賣(mài)家的亞馬遜搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的標(biāo)題廣告。

賣(mài)家可以利用這些廣告來(lái)發(fā)現(xiàn)品牌，使用自定義消息來(lái)幫助購(gòu)物者以賣(mài)家希望的方式看到賣(mài)家的品牌。

當(dāng)他們單擊賣(mài)家的品牌名稱(chēng)或徽標(biāo)時(shí)，它們將立即被帶到賣(mài)家的店面?；蛘撸绻麄儐螕舢a(chǎn)品，它們將被直接帶到產(chǎn)品頁(yè)面。

與普通廣告一樣，賣(mài)家需要為亞馬遜購(gòu)物者對(duì)廣告的每次點(diǎn)擊支付費(fèi)用。

5. Amazon Live Creator

如果賣(mài)家想直接與客戶互動(dòng)，現(xiàn)在可以將交互式，實(shí)時(shí)流視頻添加到品牌策略中。

亞馬遜品牌注冊(cè)中心的這一功能使賣(mài)家可以分享他們的品牌故事。這有助于他們吸引更多的購(gòu)物者。

賣(mài)家可以使用直播視頻演示產(chǎn)品的工作原理，也可以與潛在客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)聊天以回答任何問(wèn)題。

如何設(shè)置Amazon Live Creator

（1）首先，下載Amazon Live Creator iOS移動(dòng)應(yīng)用程序。

（2）然后，選擇要在直播中展示的產(chǎn)品。

（3）準(zhǔn)備就緒后，開(kāi)始直播?？梢允褂胕Phone相機(jī)或使用視頻編碼器連接到外部相機(jī)。

購(gòu)物者還可以發(fā)現(xiàn)賣(mài)家在Amazon.com和Amazon應(yīng)用上的實(shí)時(shí)流：從產(chǎn)品listing到Amazon Store，再到購(gòu)物者正在瀏覽的各種展示位置。

6.了解客戶

為了使用品牌注冊(cè)處的所有優(yōu)勢(shì)有效地吸引客戶，賣(mài)家需要了解與誰(shuí)打交道。

了解客戶群的指標(biāo)可以指導(dǎo)賣(mài)家做出有關(guān)是否以及如何使用可用的每種工具和服務(wù)的決定。

Brand Analytics

Brand Analytics匯總客戶搜索和購(gòu)買(mǎi)行為數(shù)據(jù)，可以幫助改善業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

賣(mài)家可以通過(guò)返回Brand Dashboard上的Brand Benefits來(lái)找到此功能?；蛘撸梢栽谥鲗?dǎo)航欄上的Reports下找到它。

這里有很多信息，包括：

亞馬遜搜索條款。在PPC（每次點(diǎn)擊付費(fèi)）方面需要幫助嗎？現(xiàn)在，通過(guò)注冊(cè)表，可以發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)品在戰(zhàn)略搜索字詞上獲得了最多的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。 可以看到營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生了什么樣的影響，并且可以進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

市場(chǎng)籃子分析。 分析顯示了客戶一起購(gòu)買(mǎi)了哪些產(chǎn)品。使用該工具，可以發(fā)現(xiàn)交叉銷(xiāo)售和捆綁銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。甚至發(fā)現(xiàn)新商機(jī)！

項(xiàng)目比較和替代購(gòu)買(mǎi)行為。通過(guò)了解與自己產(chǎn)品最常見(jiàn)的其他產(chǎn)品來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。在他們查看賣(mài)家的產(chǎn)品之后，賣(mài)家還可以查看客戶的最終選擇。

受眾特征。在此部分中，圖表將顯示客戶屬性，例如年齡、家庭收入、受教育程度、性別和婚姻狀況。賣(mài)家還可以選擇報(bào)告范圍日期并導(dǎo)出為CSV。（。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入亞馬遜運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化、賬號(hào)申訴、類(lèi)目審核，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。