繼上周印度政府宣布禁用TIkTok等數(shù)十個(gè)中國(guó)應(yīng)用后，可謂是一波未平，一波又起。美國(guó)緊跟著印度腳步，也打算拿TikTok殺雞儆猴。根據(jù)2020年7月7日路透社發(fā)出的報(bào)道，美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧在接受FOX新聞采訪時(shí)透露，美國(guó)封禁“TikTok”，并非有意針對(duì)中國(guó)，而是出于維護(hù)國(guó)家安全的緣故。

禁用TikTok，或挫傷賣家流量

一直以來(lái)，TikTok憑借打造熱度短視頻與實(shí)時(shí)直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)外掀起一陣熱潮。2020年的新冠疫情，迫使大多數(shù)人宅在家中，TikTok便成為人們居家休閑時(shí)，打發(fā)時(shí)間的絕佳選擇。這也令TikTok在本年第一季度，悄然竄上了全球熱門移動(dòng)應(yīng)用收入的榜首之位。

當(dāng)今社會(huì)，流量即是王道。TikTok憑借其強(qiáng)大的引流能力，儼然成為賣家吸引關(guān)注的“香餑餑”。然而，印度和美國(guó)近日的“騷操作”，卻令不少賣家擔(dān)憂起來(lái)，在TikTok上投放了大量廣告，或許就要打水飄了。

直播帶貨成主流，孰優(yōu)孰劣引討論

直播帶貨儼然成為2020年最時(shí)髦的購(gòu)物方式，不少中國(guó)賣家，已經(jīng)在抖音上看到趨勢(shì)，以抖音海外版TikTok為首的新興短視頻應(yīng)用更將這股風(fēng)潮刮倒了國(guó)外。許多海外賣家也關(guān)注到了這一現(xiàn)象，嘗試著制作短視頻，抑或是開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)直播，為自己帶來(lái)大量的人氣與流量。

然而自印度正式宣布封殺TikTok以來(lái)，美國(guó)和它的好兄弟加拿大、澳大利亞等國(guó)家也開(kāi)始摩拳擦掌，大有封殺TikTok之勢(shì)的存在。倘若成為現(xiàn)實(shí)，TikTok在海外的這股帶貨風(fēng)潮或許就要刮到頭了。

有專業(yè)人士分析，TikTok在海內(nèi)外的受眾群體過(guò)于龐大，美國(guó)目前的使用人口已達(dá)到半數(shù)之多。倘若“一刀切”地封禁TikTok，除了影響美國(guó)自身的電商行業(yè)外，還會(huì)引發(fā)輿論的不滿。但之于賣家，也不用過(guò)分擔(dān)心，畢竟美國(guó)最大電商平臺(tái)亞馬遜目前還是以投放站內(nèi)廣告為主，TikTok的引流能力對(duì)其吸引力并不大。賣家如果只是在亞馬遜上進(jìn)行商品銷售，受此次“封禁”風(fēng)波影響甚微。

當(dāng)然，也有人分析道，相較于亞馬遜這樣根基穩(wěn)固的跨境電商平臺(tái)，TikTok目前就像個(gè)初生的牛犢，盡管充滿著無(wú)限的活力，卻還沒(méi)有站穩(wěn)腳跟。封禁對(duì)TikTok而言殺傷力頗大，國(guó)外還有Instagram、YouTube等社交視頻渠道可以取代TikTok，但相信封禁只是暫時(shí)的，只要解禁，TikTok還能夠重新崛起。

無(wú)妨！大勢(shì)不可逆

盡管TikTok在海外市場(chǎng)出師不捷，但是直播帶貨這樣的新興銷售方式，無(wú)疑擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?font face="微軟雅黑">隨著其在世界各地生根發(fā)芽，眾多大小品牌公司、明星還有各個(gè)行業(yè)的“OG”都意識(shí)到短視頻引流的可觀性，紛紛投入TikTok的懷抱。

于跨境電商的賣家而言，目前需要做的便是，對(duì)當(dāng)前已經(jīng)投入廣告統(tǒng)籌規(guī)劃，然后作壁上觀，等待下一步變化。

 （跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入跨境電商運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。