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步驟詳解!亞馬遜活躍產(chǎn)品listings,賣家如何添加、合并變體?

藍海億觀網(wǎng)2020年07月28日 2320

產(chǎn)品listings有多個變體(Variation),可以為消費者提供不同的選擇,有助于促進轉(zhuǎn)化。藍海億觀網(wǎng)在文章《實操!亞馬遜listin

產(chǎn)品listings有多個變體(Variation),可以為消費者提供不同的選擇,有助于促進轉(zhuǎn)化。

藍海億觀網(wǎng)在文章《實操!亞馬遜listings變體是什么?賣家如何為產(chǎn)品創(chuàng)建變體?(圖)》中,介紹了如何創(chuàng)建父子變體listings的方法,包括手動創(chuàng)建和通過“庫存文件”上傳。

本文主要焦點,在于如何在已有的,或者活躍的listings基礎(chǔ)上,為產(chǎn)品添加新的變體。

1. 兩個ASINs結(jié)合成一條變體listing

如果賣家需要將兩個或以上ASINs合成一條變體listing,操作非常簡單。

首先,使用亞馬遜的Product Classifier或者Templates for Specific Categories工具,為產(chǎn)品類目選擇合適的模板并下載。參考模板中的Valid Values標簽,看看可以選擇什么變體主題(variation themes)。如果上面沒有變體主題展示,說明在該類目下,賣家無法創(chuàng)建產(chǎn)品變體。

第二步,在“庫存”模板中,創(chuàng)建父體SKU和子體SKU(s)。

第三步,針對父體商品,在必填區(qū)域輸入相關(guān)數(shù)據(jù),包括SKU。SKU是40位或以下字符數(shù)的一串字母數(shù)字,但必須保證唯一性,即賣家不能復制其他SKUs。藍海億觀網(wǎng)了解到,亞馬遜賣家經(jīng)常會在基礎(chǔ)SKU的后端,加上“-parent”,提醒他們這是父體SKU。

另外,將“Parent SKU”、“Relationship Type”,以及所有非必填區(qū)域留白,不填寫內(nèi)容,在“Parentage”輸入“父體”的一個值,“變體主題”輸入有效變體類型。

第四步,針對子體商品,填充必填區(qū)域,使用父體SKU的一個值,填寫“父體SKU”區(qū)域,在“Parentage”輸入“子體”,“Relationship Type”輸入“變體”。

 

2. 使用Variation Wizard,為產(chǎn)品添加或更新變體

亞馬遜的Variation Wizard是一款互動工具,可以讓賣家使用自動填充的庫存文件模板,批量創(chuàng)建父子變體關(guān)系,而且,賣家也能更輕松添加、刪除或更新變體

進入亞馬遜賣家中心,點擊“Inventory>Add a Product”,在跳轉(zhuǎn)頁面右下角,賣家就可以看到“使用Variation Wizard創(chuàng)建變體”這個功能選項。

 

藍海億觀網(wǎng)獲悉,Variation Wizard為賣家提供兩種選項。

第一種,賣家輸入需要更新的子體ASIN,或者想要添加的父體ASIN,一步步填充所有必要的信息。完成后,點擊“Generate Template”,獲得一個預(yù)填充的庫存文件模板,在模板中添加新的變體,上傳即可。

第二種,就是將兩個ASINs合并成一條listings,操作步驟參考上文。

3. 其他賣家創(chuàng)建的父體listing,如何添加新變體?

在使用其他賣家創(chuàng)建的產(chǎn)品listings時,賣家可能也會需要添加變體。需要注意的是,套利商品或批發(fā)零售商品才可進行這種操作,如果其他賣家的這些產(chǎn)品listings屬于自有品牌,那么亞馬遜不允許非品牌賣家自行添加變體

首先,查看產(chǎn)品listings詳情頁,找到父體商品及其ASIN。

然后,在庫存文件模板中,添加新的子體ASIN信息,確保變體主題和現(xiàn)有的父體listings匹配。

第三步,添加父體商品,填充信息,與新的子體商品創(chuàng)建父子變體關(guān)系。父體SKU區(qū)域,可以留白,讓系統(tǒng)自動生成SKU,或者選擇40位或以下字符數(shù)的一串字母數(shù)字,但必須唯一;在產(chǎn)品ID區(qū)域,明確父體ASIN,在產(chǎn)品ID類型區(qū)域,輸入“ASIN”,讓現(xiàn)有的父體商品與新的子體商品聯(lián)系起來。

第四步,在“Update/Delete”這一欄,根據(jù)具體情況,選擇“Update”或者“Partial Update”。

最后,審核并上傳庫存文件模板,確保所有必填信息已完善。

4. 亞馬遜對變體有何政策規(guī)定?

藍海億觀網(wǎng)獲悉,有些賣家給新產(chǎn)品增加銷量,或者給不相關(guān)的產(chǎn)品增加評論數(shù)量,會濫用“變體”功能,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),亞馬遜就會移除賣家的產(chǎn)品listings。亞馬遜表示,并不是所有類目都可以添加變體。

a. 不同的商品,不要并在同一條listing下

比如,手機充電線和便攜式充電器雖然相關(guān),但不是同一款產(chǎn)品,不應(yīng)該把這兩款產(chǎn)品放在同一個listing頁面。

b. 不要錯誤使用變體主題

舉個例子,“顏色和尺碼”這個變體主題,不能包含除顏色和尺碼以外的任何信息,比如不同的手機型號。(跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews)文末掃碼入亞馬遜運營交流群,對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐,品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務(wù),請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。

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