沃爾瑪電商平臺(tái)贊助廣告等活動(dòng)的推出，解決了多年來(lái) "如何與沃爾瑪做廣告 "的問(wèn)題。

1）什么是沃爾瑪產(chǎn)品廣告？有什么類(lèi)型？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，沃爾瑪贊助廣告在Walmart.com平臺(tái)上顯示，突出您的產(chǎn)品Listing ，尤其推薦給有需要的買(mǎi)家，增加產(chǎn)品的可見(jiàn)度，讓您的品牌受到關(guān)注的同時(shí)，還能帶動(dòng)銷(xiāo)量。

沃爾瑪?shù)膹V告有以下幾種類(lèi)型。

1.WPA（Walmart Performance Ads）

它們都是按點(diǎn)擊付費(fèi)（Pay-Per-Click）的廣告，可以在人們輸入相關(guān)搜索詞的時(shí)候顯示您的Listing。

2.沃爾瑪原生廣告（Walmart Native Banner Ad）如果是想提高品牌知名度，您可以與沃爾瑪媒體集團(tuán)（Walmart Media Group）合作，運(yùn)營(yíng)沃爾瑪原生廣告。這些廣告通常出現(xiàn)在產(chǎn)品類(lèi)別的頂部。

3.彈幕廣告（Catapult Ads）這類(lèi)廣告，專(zhuān)為營(yíng)銷(xiāo)或推廣特定產(chǎn)品而設(shè)計(jì)。要求賣(mài)家在產(chǎn)品標(biāo)題和描述中提到相關(guān)關(guān)鍵詞。這類(lèi)廣告會(huì)以 "特色商品（Featured Item） "標(biāo)簽出現(xiàn)。

4.網(wǎng)站搜索功能廣告（Site search features ad）

這類(lèi)廣告是在相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面上推廣您的產(chǎn)品。點(diǎn)擊網(wǎng)站搜索功能廣告，訪問(wèn)者會(huì)跳到顯示您所有產(chǎn)品的頁(yè)面。

2) 在沃爾瑪做贊助廣告有什么好處？

藍(lán)海億觀網(wǎng)整理出，在Walmart.com上做廣告對(duì)賣(mài)家的好處如下 。

提高知名度

除了自動(dòng)搜索結(jié)果，促銷(xiāo)產(chǎn)品Listing也會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)原生橫幅廣告和分類(lèi)頁(yè)面。更容易獲取最大訪問(wèn)量。

測(cè)試新產(chǎn)品

當(dāng)賣(mài)家在沃爾瑪上推出任何新產(chǎn)品時(shí)，如果沒(méi)有廣告宣傳，是很難獲得人氣的。做了廣告后，產(chǎn)品能被更多人看見(jiàn)，因此，通過(guò)分析重復(fù)訪問(wèn)量和購(gòu)買(mǎi)量，可以很方便的測(cè)試新產(chǎn)品

投資有回報(bào)

沃爾瑪產(chǎn)品廣告，可以為您提供，內(nèi)部評(píng)估的客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品類(lèi)型，讓您的營(yíng)銷(xiāo)更具針對(duì)性。與谷歌PPC廣告相比，能幫您省下下好多不必要的廣告費(fèi)。這個(gè)投資回報(bào)率是肉眼可見(jiàn)的高??！

無(wú)縫的客戶(hù)體驗(yàn)

除了幫助賣(mài)家獲得有 "購(gòu)買(mǎi)意向 "的顧客外，沃爾瑪?shù)膹V告還可以縮短購(gòu)買(mǎi)路徑。從而提高消費(fèi)者體驗(yàn)，促使他們成為您的回頭客。這樣的廣告活動(dòng)還可以幫助您分析和了解網(wǎng)站搜索功能的市場(chǎng)運(yùn)作方式。

3）如何查看是否有資格參加沃爾瑪贊助產(chǎn)品計(jì)劃？

據(jù)藍(lán)海億觀網(wǎng)了解，要確認(rèn)您是否有資格參加沃爾瑪贊助產(chǎn)品計(jì)劃，您需要將以下信息郵寄到 wpasales@walmart.com。

· 公司名稱(chēng)

· 您的聯(lián)系信息（姓名、電話(huà)號(hào)碼和電子郵件）。

· 遺留的賣(mài)家ID

· 賣(mài)家中心管理電子郵件（您的賣(mài)家中心賬戶(hù)的主要和/或管理電子郵件地址）及其全名

· 您在Walmart.com上攜帶的SKU數(shù)量

· 您所銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)別

· 您的主要競(jìng)選目標(biāo)

· 您的目標(biāo)受眾

· 請(qǐng)注明您是否對(duì)年度計(jì)劃、特定季節(jié)和/或假期感興趣。

· 您的預(yù)算

一旦獲得了批準(zhǔn)，您就能得到一個(gè)沃爾瑪媒體集團(tuán)賬戶(hù)，它可以幫助您管理您的贊助廣告。

4）沃爾瑪?shù)淖灾?wù)和沃爾瑪托管服務(wù)有什么區(qū)別？

顧名思義，自助服務(wù)就是要您自己管理廣告，托管服務(wù)，就是由沃爾瑪負(fù)責(zé)管理您所推廣的產(chǎn)品Listing。

此外，自助服務(wù)，需要您承諾每月最低支出1000美元，每天最多100美元，而在托管服務(wù)，您的最低預(yù)算應(yīng)為25000美元，托管比自助擴(kuò)展功能更多。自助服務(wù)對(duì)新手來(lái)說(shuō)，是挺好的。

5）創(chuàng)建贊助廣告活動(dòng)的重要技巧有哪些？

· 每個(gè)廣告活動(dòng)必須至少有一個(gè)廣告組

· 每個(gè)廣告組最多有2,000個(gè)項(xiàng)目。

· 您的競(jìng)價(jià)策略由活動(dòng)決定。例如，手動(dòng)廣告活動(dòng)只有關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告組。

· 您可以在活動(dòng)上線(xiàn)后啟用或禁用廣告組

· 一個(gè)活動(dòng)中，所有廣告組的總預(yù)算不得超過(guò)該活動(dòng)的總預(yù)算。

· 一個(gè)活動(dòng)中，所有廣告組的每日預(yù)算不得超過(guò)該活動(dòng)的每日預(yù)算。

· 廣告組的滾動(dòng)預(yù)算是其日常預(yù)算。

以上， 沃爾瑪年收入圖表明，自1986財(cái)政年度以來(lái)，沃爾瑪?shù)氖杖胍恢背噬仙厔?shì)。而在這種情況下，得到推廣的產(chǎn)品Listing吸引了接近2.5億客戶(hù)的注意力，這些數(shù)據(jù)表明，沃爾瑪產(chǎn)品廣告確實(shí)有用，要趕緊做起來(lái)！

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，沃爾瑪上有超過(guò)2350萬(wàn)產(chǎn)品，而要想在這么多產(chǎn)品中脫穎而出，得到更多關(guān)注，沃爾瑪贊助廣告可以幫您，幫您有針對(duì)性的進(jìn)行推廣進(jìn)而提高銷(xiāo)量。想成功地在沃爾瑪上做廣告，您需要做的就是，根據(jù)自己的需要（適合您的預(yù)算），選擇沃爾瑪自助服務(wù)或者沃爾瑪托管服務(wù)，做出選擇后，填寫(xiě)信息，發(fā)送至指定郵箱，成功得到資格后，就可以開(kāi)始做廣告啦。

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