近年來，亞馬遜在控評(píng)方面的舉措不斷。以往業(yè)內(nèi)對(duì)類似“無亞馬遜不刷單”等傳言都一笑而過，但在2016年，亞馬遜為實(shí)現(xiàn)自主控評(píng)便開始打擊刷評(píng)行為，于當(dāng)年10月向賣家啟動(dòng)VINE VOICES測(cè)評(píng)項(xiàng)目。

眾所周知，消費(fèi)者對(duì)于評(píng)論的重視程度有多高，評(píng)論呈現(xiàn)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。因此，對(duì)于想在亞馬遜實(shí)現(xiàn)更有力推廣引流的賣家，如果不主動(dòng)迎合趨勢(shì)的話，“掉隊(duì)”只是時(shí)間問題。

這樣一來，不少賣家為了Review的數(shù)量和星級(jí)，就會(huì)在Vine Voices投入測(cè)評(píng)，讓自家店鋪產(chǎn)品能夠在脫穎而出，擁有綠標(biāo)平臺(tái)認(rèn)證，從而實(shí)現(xiàn)口碑銷量雙豐收。然而，隨著越來越多的賣家意識(shí)到官方測(cè)評(píng)的好處，滿屏的綠標(biāo)似乎已成趨勢(shì)。

那么，在眾多的所謂“消費(fèi)者推薦”的產(chǎn)品中，亞馬遜賣家主動(dòng)了解VINE VOICES及其最新規(guī)則，就顯得很有必要了。

加入與獲取VINE VOICES測(cè)評(píng)

該項(xiàng)目是亞馬遜為了實(shí)現(xiàn)平臺(tái)所有產(chǎn)品的評(píng)論真實(shí)有效，于2016年10月推出的測(cè)評(píng)服務(wù)。在當(dāng)時(shí)，不少賣家對(duì)此還不放在心上，直到2018年亞馬遜再次發(fā)布新規(guī)嚴(yán)禁違法刷單，賣家們難以使用臉書推廣刷評(píng)等渠道后，該項(xiàng)目便成為炙手可熱的官方測(cè)評(píng)方式。

VINE VOICES項(xiàng)目發(fā)布的評(píng)論由專門的項(xiàng)目邀請(qǐng)組撰寫，組內(nèi)人員均是亞馬遜引入的、誠(chéng)信度較高的買家，這些買家只有同意平臺(tái)邀請(qǐng)后才能被授權(quán)測(cè)評(píng)。買家受邀加入測(cè)評(píng)后：

1.    每個(gè)月接收兩次產(chǎn)品清單，按亞馬遜要求，任選兩款待評(píng)論產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論；

2.    限期一個(gè)月，發(fā)表優(yōu)質(zhì)評(píng)論；

3.    測(cè)評(píng)后有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得該產(chǎn)品，但不允許將其在亞馬遜賣掉或轉(zhuǎn)讓。

同時(shí)，也并不是所有賣家都有資格獲取測(cè)評(píng)，同樣要具有平臺(tái)邀約和相應(yīng)條件才能參與。一般有以下幾個(gè)條件：

1.    測(cè)評(píng)前需繳交2500美元的費(fèi)用（人民幣約為17500元）；

2.    有不同國(guó)家或地區(qū)站點(diǎn)和類目的限制；

3.    測(cè)評(píng)后產(chǎn)品的評(píng)論界面后方，會(huì)自動(dòng)附上“Vine Customer Review of Free Product”的綠色標(biāo)簽（以下簡(jiǎn)稱綠標(biāo)）。

擁有綠標(biāo)后，消費(fèi)者通常會(huì)默認(rèn)該產(chǎn)品為亞馬遜官方測(cè)評(píng)的推薦購買產(chǎn)品，在購買產(chǎn)品和追加評(píng)價(jià)上也會(huì)更為積極；同時(shí)，賣家的店鋪排名在一定程度上可能受評(píng)論的影響，官方會(huì)判定測(cè)評(píng)買家的評(píng)論質(zhì)量。

Vine Voices Review綠標(biāo)即安全、熱賣？

一般來說，不少賣家會(huì)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售情況和評(píng)論頁面的情況，以此來判斷該產(chǎn)品與該賣家在消費(fèi)市場(chǎng)的大致地位。而如今，越來越多的賣家選擇亞馬遜Vine Voices項(xiàng)目，產(chǎn)品評(píng)價(jià)后方的綠標(biāo)讓人眼前一亮，有的賣家店鋪產(chǎn)品幾乎滿屏綠標(biāo)。

這樣一來，不禁會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生質(zhì)疑心理，“真的會(huì)有這么多推薦購買的安全產(chǎn)品嗎？”，而且也讓賣家心慌，“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是官方測(cè)評(píng)綠標(biāo)了，我的產(chǎn)品還賣得出去嗎？”

實(shí)際上，賣家盲目申請(qǐng)獲得測(cè)評(píng)并不是萬全之策，擁有測(cè)評(píng)資格不一定就應(yīng)該參與測(cè)評(píng)。

首先，在參與測(cè)評(píng)之前，亞馬遜需要對(duì)你的店鋪進(jìn)行排查，確保產(chǎn)品的listing是無限制的；

其次，由于亞馬遜官方邀請(qǐng)測(cè)評(píng)的買家通常是信用度較高的買家，因此在評(píng)價(jià)的真實(shí)性方面要求較為嚴(yán)格，對(duì)產(chǎn)品可能是吹毛求疵的；

因此給出的評(píng)價(jià)不一定都是好評(píng)，如果賣家的產(chǎn)品質(zhì)量不足以讓其給出好評(píng)，那么換來的可能是一堆官方認(rèn)證的差評(píng)，更是得不償失。所以擁有滿屏的綠標(biāo)并不意味著該產(chǎn)品是絕對(duì)真實(shí)安全的，買家只是將其視為一定的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品過硬的質(zhì)量才是最有利的保證。

除此之外，亞馬遜為了能夠統(tǒng)一調(diào)配物流，要求賣家將項(xiàng)目?jī)?nèi)的產(chǎn)品先發(fā)貨到平臺(tái)指定的倉庫，而整個(gè)測(cè)評(píng)長(zhǎng)達(dá)三十天，在這期間里你的產(chǎn)品會(huì)不會(huì)受時(shí)間影響產(chǎn)生負(fù)面影響，這也是不可預(yù)知的。

的確，亞馬遜Vine Voices項(xiàng)目也有不確定性，但就目前的評(píng)論環(huán)境而言，該項(xiàng)目給出的測(cè)評(píng)仍然處于較為真實(shí)有效的地位，所以資金充足、產(chǎn)品過硬的賣家，在違法刷單查處嚴(yán)格的大環(huán)境下，是可以考慮選擇該方式提高產(chǎn)品評(píng)價(jià)率的，給自己產(chǎn)品一個(gè)綠標(biāo)認(rèn)證。

想要參與Vine Voices項(xiàng)目的賣家注意！

1.    站點(diǎn)方面：美國(guó)站、英國(guó)站、法國(guó)站、意大利站、西班牙站、加拿大站；

2.    產(chǎn)品方面：確保產(chǎn)品的質(zhì)量是過硬的，且listing無限制評(píng)價(jià)，還應(yīng)具有UPC編碼；

3.    物流方面：產(chǎn)品寄往亞馬遜倉庫的頭程運(yùn)費(fèi)和FBA配送費(fèi)用是需要賣家自付的；

4.    數(shù)量方面：參與的店鋪可得1到30個(gè)評(píng)論，想要30個(gè)評(píng)論至少需要35件產(chǎn)品。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。