隨著疫情形勢(shì)放緩，包括亞馬遜在內(nèi)的各電商平臺(tái)，近期紛紛出臺(tái)新政策，試圖加快賣(mài)家店鋪運(yùn)營(yíng)復(fù)蘇進(jìn)程。亞馬遜在疫情期間限制發(fā)貨、補(bǔ)貨，如今也已解除，且部分非必需品類(lèi)的銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)，也提上日程，甚至為我國(guó)品牌賣(mài)家“開(kāi)綠卡”，鼓勵(lì)直播帶貨。

然而，近日，卻有品牌賣(mài)家反映，亞馬遜突然對(duì)其店鋪內(nèi)產(chǎn)品作下架處理，而且?guī)缀跏侨奉?lèi)下架。這又是怎么回事呢？原來(lái)，平臺(tái)的通知郵件中注明，下架原因?yàn)椤安闊o(wú)VC賬號(hào)”。下文，藍(lán)海億觀網(wǎng)便帶您了解VC賬號(hào)，帶您避開(kāi)潛在的“坑”。

不想被亞馬遜坑？了解VC賬號(hào)是基本

VC賬號(hào)作為亞馬遜為供應(yīng)商力推的項(xiàng)目，其官方名稱(chēng)為Vendor Central，賣(mài)家可以通過(guò)VC賬號(hào)獲取后臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，包括ARA數(shù)據(jù)、產(chǎn)品銷(xiāo)量、關(guān)鍵詞等數(shù)據(jù)，都是賣(mài)家們需要時(shí)刻關(guān)注的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，并將其作為優(yōu)化店鋪銷(xiāo)售計(jì)劃的重點(diǎn)依據(jù)。

和普通賣(mài)家相比，VC賬號(hào)還能夠享受到平臺(tái)給出的專(zhuān)屬福利。

在店鋪和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上，VC賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)突出。售價(jià)方面，賣(mài)家可以依靠平臺(tái)提供的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)自動(dòng)調(diào)價(jià)進(jìn)行調(diào)整。費(fèi)用方面，賣(mài)家加入VC賬號(hào)并無(wú)須任何費(fèi)用，甚至還為歐洲賣(mài)家，免去了VAT稅費(fèi)。另外，Listing方面，賣(mài)家還可以自由添加多個(gè)類(lèi)目節(jié)點(diǎn)。

在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，VC賬號(hào)不僅可以和沒(méi)有品牌備案的SC賬號(hào)一樣，使用Sponsored形式的CPC廣告，而且還能夠選擇其他方式，包括CPC、HSA、PDA等多種形式的廣告，都是幫助賣(mài)家優(yōu)先曝光的妙招。

在訂單完成上，優(yōu)先保障VC時(shí)效是平臺(tái)的重點(diǎn)，48小時(shí)內(nèi)免費(fèi)送貨的利好，吸引著消費(fèi)者優(yōu)先選擇VC賬號(hào)。尤其是訂單金額較大的賣(mài)家，全天候的物流更新和退換貨指導(dǎo)，對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)是服務(wù)周到，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，也是保障店鋪高效運(yùn)營(yíng)的好處。

主動(dòng)避開(kāi)大坑！因VC賬戶(hù)“躺槍”是常事

實(shí)際上，去年剛剛停用的亞馬遜VE帳號(hào)，與VC賬號(hào)類(lèi)似，都是平臺(tái)扶持供應(yīng)商的計(jì)劃，但VC賬號(hào)顯然權(quán)重更高，條件上，VC賬號(hào)采用的邀請(qǐng)制嚴(yán)格把控了賣(mài)家的質(zhì)量，因此賣(mài)家品牌和店鋪產(chǎn)品是否優(yōu)質(zhì)、突出，就顯得十分重要。

問(wèn)題或許就出現(xiàn)在這一步，部分品牌備案過(guò)的賣(mài)家，雖然已經(jīng)注冊(cè)品牌旗艦店，但平臺(tái)對(duì)該賣(mài)家的要求，是需要擁有VC賬號(hào)，以此來(lái)確保賣(mài)家產(chǎn)品的質(zhì)量。“我已經(jīng)注冊(cè)品牌旗艦店了，但因?yàn)闆](méi)有VC賬號(hào)，全貨架產(chǎn)品都被下架了”，某品牌賣(mài)家Jay說(shuō)道。

除此之外，VC賬號(hào)賣(mài)家雖然有不少福利支持，但在單品利潤(rùn)上，并沒(méi)有比SC賬號(hào)賣(mài)家有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閂C主打優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，回款周期相對(duì)較長(zhǎng)，最長(zhǎng)需要兩個(gè)月。但部分賣(mài)家其實(shí)并沒(méi)有如此強(qiáng)大的資金鏈，能夠順利在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)無(wú)縫銜接，這就影響到了資金運(yùn)轉(zhuǎn)。

因此，便有賣(mài)家倒在了資金周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。當(dāng)然，VC賬號(hào)也有其他的收費(fèi)項(xiàng)目，包括Co-Op Fee在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目，都需要賣(mài)家另行支付后才能使用，而如果不選擇使用這些項(xiàng)目的話(huà)，賣(mài)家便無(wú)法收到具體明細(xì)的賬單，VC賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)也便削弱大半，這也是軟肋之一。

最后，藍(lán)海億觀網(wǎng)還要提醒賣(mài)家，不少第三方服務(wù)商都聲稱(chēng)，能夠幫助購(gòu)買(mǎi)到安全又多金的VC賬號(hào)，但實(shí)際上，對(duì)于VC賬號(hào)的唯一性與優(yōu)質(zhì)性，亞馬遜是格外重視的。如果賣(mài)家使用購(gòu)買(mǎi)來(lái)的VC賬號(hào)，被平臺(tái)檢測(cè)到二次使用或套用，這都是絕對(duì)會(huì)被封禁的。

當(dāng)然，即使是賣(mài)家自行注冊(cè)的VC賬號(hào)，也并不是一本萬(wàn)利的。當(dāng)亞馬遜給賣(mài)家更多權(quán)限，幫助其促進(jìn)銷(xiāo)量，提升質(zhì)量時(shí)，必然也就需要賣(mài)家投入更多的成本和精力，保證后續(xù)店鋪運(yùn)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)。因此，賣(mài)家最好還是要持之以恒，優(yōu)質(zhì)的VC賬號(hào)更需要遵守規(guī)則。(跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews )文末掃碼，加入亞馬遜VC賬號(hào)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化、賬號(hào)申訴、類(lèi)目審核，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯內(nèi)容。