隨著平臺廣告技術(shù)的增強，以及廣告資金的增加，亞馬遜正逐漸縮減產(chǎn)品詳情頁的“（自然）推薦產(chǎn)品”板塊，用“贊助廣告產(chǎn)品”取而代之。

隨機打開一款產(chǎn)品的詳情頁會發(fā)現(xiàn)，“自然推薦產(chǎn)品”展位正在減少，相反，贊助廣告產(chǎn)品展位在增加。

藍海億觀網(wǎng)了解到，原先的“買過此產(chǎn)品的其他消費者也在買”、“瀏覽過此產(chǎn)品的其他消費者也在瀏覽”這兩個產(chǎn)品推薦板塊，基本變成了“與此產(chǎn)品相關(guān)的贊助廣告產(chǎn)品”、“四星或以上產(chǎn)品”這兩個贊助產(chǎn)品板塊，正如下圖所示。

雖然從視覺上看，并無明顯區(qū)別，都是推薦產(chǎn)品，但實際上已經(jīng)改頭換面，現(xiàn)在向消費者展示的是贊助廣告產(chǎn)品，且針對特定類目或特定產(chǎn)品（如上圖中是帽子）。

產(chǎn)品詳情頁的贊助廣告產(chǎn)品展位，其點擊率相比其他位置廣告展位更低，比如搜索結(jié)果頁，但是，由于其在詳情頁的展示位置和區(qū)域，點擊量還是比較可觀的，且點擊率還在不斷上升。

亞馬遜重點從“推薦最佳產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“廣告收入”？

藍海億觀網(wǎng)了解到，早在2019年年初，亞馬遜就通過引入ASIN和產(chǎn)品類別定位（category targeting），不僅在搜索結(jié)果頁展示更多的贊助產(chǎn)品，還逐漸把產(chǎn)品詳情頁的“自然推薦產(chǎn)品”板塊，換成了“贊助廣告產(chǎn)品”展位，也就是上面提到的“與此產(chǎn)品相關(guān)的贊助產(chǎn)品”和“四星及以上產(chǎn)品”這兩大塊。

一直以來，亞馬遜的產(chǎn)品推薦系統(tǒng)可以說是電商平臺的黃金標準，也是其它競爭平臺追逐的模板。但近幾年，亞馬遜似乎在不斷下調(diào)產(chǎn)品推薦系統(tǒng)的地位，雖然搜索結(jié)果頁還有展示“編輯推薦”產(chǎn)品，但進入產(chǎn)品詳情頁，基本看不到自然推薦產(chǎn)品，有的只是贊助產(chǎn)品。

亞馬遜似乎改變了原來的初衷，原先以“為消費者推薦最佳產(chǎn)品”為標準，現(xiàn)在卻變成了“以廣告收入”為核心。（藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。