隨著平臺(tái)廣告技術(shù)的增強(qiáng)，以及廣告資金的增加，亞馬遜正逐漸縮減產(chǎn)品詳情頁(yè)的“（自然）推薦產(chǎn)品”板塊，用“贊助廣告產(chǎn)品”取而代之。

隨機(jī)打開(kāi)一款產(chǎn)品的詳情頁(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，“自然推薦產(chǎn)品”展位正在減少，相反，贊助廣告產(chǎn)品展位在增加。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，原先的“買(mǎi)過(guò)此產(chǎn)品的其他消費(fèi)者也在買(mǎi)”、“瀏覽過(guò)此產(chǎn)品的其他消費(fèi)者也在瀏覽”這兩個(gè)產(chǎn)品推薦板塊，基本變成了“與此產(chǎn)品相關(guān)的贊助廣告產(chǎn)品”、“四星或以上產(chǎn)品”這兩個(gè)贊助產(chǎn)品板塊，正如下圖所示。

雖然從視覺(jué)上看，并無(wú)明顯區(qū)別，都是推薦產(chǎn)品，但實(shí)際上已經(jīng)改頭換面，現(xiàn)在向消費(fèi)者展示的是贊助廣告產(chǎn)品，且針對(duì)特定類(lèi)目或特定產(chǎn)品（如上圖中是帽子）。

產(chǎn)品詳情頁(yè)的贊助廣告產(chǎn)品展位，其點(diǎn)擊率相比其他位置廣告展位更低，比如搜索結(jié)果頁(yè)，但是，由于其在詳情頁(yè)的展示位置和區(qū)域，點(diǎn)擊量還是比較可觀的，且點(diǎn)擊率還在不斷上升。

亞馬遜重點(diǎn)從“推薦最佳產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“廣告收入”？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，早在2019年年初，亞馬遜就通過(guò)引入ASIN和產(chǎn)品類(lèi)別定位（category targeting），不僅在搜索結(jié)果頁(yè)展示更多的贊助產(chǎn)品，還逐漸把產(chǎn)品詳情頁(yè)的“自然推薦產(chǎn)品”板塊，換成了“贊助廣告產(chǎn)品”展位，也就是上面提到的“與此產(chǎn)品相關(guān)的贊助產(chǎn)品”和“四星及以上產(chǎn)品”這兩大塊。

一直以來(lái)，亞馬遜的產(chǎn)品推薦系統(tǒng)可以說(shuō)是電商平臺(tái)的黃金標(biāo)準(zhǔn)，也是其它競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)追逐的模板。但近幾年，亞馬遜似乎在不斷下調(diào)產(chǎn)品推薦系統(tǒng)的地位，雖然搜索結(jié)果頁(yè)還有展示“編輯推薦”產(chǎn)品，但進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)，基本看不到自然推薦產(chǎn)品，有的只是贊助產(chǎn)品。

亞馬遜似乎改變了原來(lái)的初衷，原先以“為消費(fèi)者推薦最佳產(chǎn)品”為標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在卻變成了“以廣告收入”為核心。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。