很多賣家在設(shè)置好傳輸（Feed）并運(yùn)行后，卻發(fā)現(xiàn)在Facebook動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告并沒有顯示出來(lái)，這真的會(huì)讓賣家很受挫，需要迅速采取行動(dòng)。今天在文中，我們匯總了賣家在Facebook動(dòng)態(tài)廣告中遇到的最常見的傳輸錯(cuò)誤，以及如何有效地解決這些錯(cuò)誤。

賣家的產(chǎn)品數(shù)據(jù)傳輸為FACEBOOK動(dòng)態(tài)廣告提供動(dòng)力

就像Google Shopping一樣，F(xiàn)acebook動(dòng)態(tài)廣告從其產(chǎn)品數(shù)據(jù)傳輸中獲取其所有產(chǎn)品信息。通常是包含所有產(chǎn)品信息的.xml，.txt或excel文件。賣家在將產(chǎn)品數(shù)據(jù)映射到Facebook目錄之前，需要先優(yōu)化和準(zhǔn)備內(nèi)容傳輸（source feed）。如果還沒有，則需要：

1.收集并整理您的內(nèi)容傳輸（source feed）

2.修改您的數(shù)據(jù)以滿足Facebook的要求

3.優(yōu)化您的數(shù)據(jù)，以取得更大的Facebook廣告活動(dòng)成功率

4.上傳到Facebook并不斷刷新您的數(shù)據(jù)

為每個(gè)渠道準(zhǔn)備產(chǎn)品數(shù)據(jù)傳輸可能很耗時(shí)。但是，您可以使用一些專業(yè)技術(shù)支持來(lái)進(jìn)行這項(xiàng)工作。

常見的FACEBOOK動(dòng)態(tài)廣告上的傳輸錯(cuò)誤

整理好產(chǎn)品目錄并發(fā)布后，發(fā)現(xiàn)動(dòng)態(tài)廣告的效果很差，問題很可能歸結(jié)于數(shù)據(jù)傳輸。

1.缺少屬性

缺少一些必要的屬性，您的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告將完全不會(huì)顯示。至關(guān)重要的是，傳輸中最重要的字段必須滿足要求。對(duì)于每個(gè)通道，往往會(huì)有一個(gè)基本的屬性列表。對(duì)于Facebook的產(chǎn)品目錄，您需要確保具備以下條件：

ID

標(biāo)題

描述

圖片鏈接

網(wǎng)址鏈接

價(jià)格

GTIN，MPN或品牌

有效性

情況/狀態(tài)

使用完整，準(zhǔn)確和有條理的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，請(qǐng)花一些時(shí)間來(lái)確保將字段正確映射到您的Facebook產(chǎn)品目錄中。

2.數(shù)據(jù)/值（values）不正確

有了正確屬性后，您需要確保它們包含的數(shù)據(jù)正確。“數(shù)據(jù)”是產(chǎn)品數(shù)據(jù)傳輸?shù)幕A(chǔ)。以正確的格式提供完整，準(zhǔn)確的信息至關(guān)重要，否則您的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告可能會(huì)被拒絕。通過花時(shí)間定期維護(hù)feeds，確保您提供有效數(shù)據(jù)變得很容易。

3.ID無(wú)效

商品ID不僅有助于匹配數(shù)據(jù)傳輸中的商品，而且還可以通過商品頁(yè)面上的Facebook Pixel進(jìn)行標(biāo)識(shí)。如果不匹配，它將被標(biāo)記為不正確或缺失的產(chǎn)品。

考慮在數(shù)據(jù)傳輸中使用所有變體ID或父ID。這實(shí)際上取決于哪種方法最適合您，但僅使用父級(jí)ID會(huì)變得容易得多。這意味著在確保信息正確和經(jīng)過驗(yàn)證的情況下，提供更少的產(chǎn)品，成本更低且更易于維護(hù)。

4.Google商品類別丟失了

Facebook實(shí)際上使用的是Google的分類法對(duì)商品進(jìn)行分類。在Google Shopping中，Google類別是固定的分類結(jié)構(gòu)，可確保您的PLA出現(xiàn)在相關(guān)的產(chǎn)品搜索中。 Facebook將相同的分類結(jié)構(gòu)用作其動(dòng)態(tài)廣告的標(biāo)準(zhǔn)。因此，如果您已經(jīng)有在使用Google Shopping，那么應(yīng)該會(huì)很熟悉。

注意：Google每年都會(huì)更改一次類別，但是，您可以使用它們?cè)谝欢螘r(shí)間內(nèi)繼續(xù)在舊類別中列出，然后再標(biāo)記問題。另一方面，F(xiàn)acebook始終堅(jiān)持使用最新的Google分類法，因此舊類別將立即被刪除并被標(biāo)記。所以，保持領(lǐng)先地位很重要。

5.忘記設(shè)置貨幣和價(jià)格

盡管Google接受帶有或不帶有價(jià)格貨幣的傳輸，但Facebook會(huì)提示您添加價(jià)格。在Facebook平臺(tái)中，選擇價(jià)格所在的目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)/貨幣很重要?；蛘?，您可以在價(jià)格中將貨幣和價(jià)格一起設(shè)置傳輸。

1. 圖片像素很差

   如果圖片像素差，會(huì)讓廣告顯得不吸引人，那么它就不會(huì)獲得點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。對(duì)于Facebook，建議的圖像分辨率為600x600像素。低于這個(gè)像素的圖片顯示效果就會(huì)很差。同時(shí)，您還可以使用生活照片來(lái)真正吸引人們的注意。

   綜上，了解產(chǎn)品數(shù)據(jù)傳輸?shù)闹匾院?，您將可以更好地了解可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤，并快速解決這些問題，避免以后再次發(fā)生。（Olivia Lin）