近日，Spotify公布流媒體廣告插入技術(shù)（SAI），這是其獨(dú)創(chuàng)的、專門用于Spotify播客廣告的全新技術(shù)。

SAI提供豐富數(shù)據(jù)，目前在Spotify原創(chuàng)和獨(dú)家欄目中使用

去年，Spotify在podcasting（播客）這一領(lǐng)域就大有所為，現(xiàn)在更是推出全新的SAI。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，這項(xiàng)技術(shù)可為首次注冊(cè)的postcaster和廣告主提供關(guān)鍵數(shù)據(jù)，包括真實(shí)的廣告展示次數(shù)、頻率、覆蓋范圍，甚至是用戶的（匿名）年齡、性別和登錄設(shè)備類型。

但是，Spotify的這項(xiàng)SAI技術(shù)，目前只在原創(chuàng)，或者是獨(dú)家播客欄目中使用，Spotify已有數(shù)百個(gè)原創(chuàng)和獨(dú)家欄目，因?yàn)檫@樣Spotify可以自由掌控內(nèi)容和后端情況，讓這項(xiàng)新技術(shù)更簡(jiǎn)便操作。

不論如何，SAI確實(shí)提高了用戶觀看廣告的體驗(yàn)。

現(xiàn)在聽眾已經(jīng)越來越多地參與到廣告中，主要原因在于，在播客節(jié)目中，廣告經(jīng)常由主持人插播，類似紅人營(yíng)銷，相比錄制好的廣告，這樣會(huì)讓聽眾反感少些。

而Spotify利用豐富數(shù)據(jù)，使廣告更具針對(duì)性，使用SAI技術(shù)，進(jìn)一步提高聽眾或者是用戶的廣告觀看體驗(yàn)。

SAI技術(shù)使廣告效益提升180%，Spotify廣告收益增長(zhǎng)29%

早前，PUMA與Spotify合作，在其原創(chuàng)播客欄目中使用“主持人念廣告”的形式，成為首位使用SAI技術(shù)的合作方，廣告效益提升180%。

此外，去年Q3，podcast播放時(shí)長(zhǎng)比Q2增長(zhǎng)39%，而廣告總收益達(dá)到1.89億美元，同比增長(zhǎng)29%，主要由postcast廣告貢獻(xiàn)。

對(duì)Spotify而言，在面臨谷歌和蘋果播客APP時(shí)，SAI技術(shù)能夠?yàn)槠湓黾痈?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然目前蘋果播客APP仍占最大市場(chǎng)份額，但Spotify份額在不斷攀升。

而且，播客市場(chǎng)前景還是廣闊的，postcaster人數(shù)在增加。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，到2023年，美國(guó)播客聽眾月活躍人數(shù)有望達(dá)到1.06億，到2021年，播客廣告收益預(yù)計(jì)超過10億美元。

目前待解決的問題在于，讓廣告主了解其廣告是如何運(yùn)作的。有些廣告主甚至不知道自己的廣告效益如何，或者有多少人收聽、觀看。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。