去年3月，隨著疫情給亞馬遜帶來的需求激增，亞馬遜決定將Shopping and text ads（購物和文字廣告）都關(guān)閉12周，并在6月重新啟用，一直持續(xù)到年底。

根據(jù)Tinuiti最近的趨勢數(shù)據(jù)圖，很明顯，亞馬遜正在成為Google Shopping auctions拍賣的主導(dǎo)力量，且涉及許多產(chǎn)品類目。

一、亞馬遜在Google Shopping Auctions中的Impression份額接近2020年假日峰值

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，當(dāng)亞馬遜于2020年6月首次重新進(jìn)入Shopping auctions時(shí)，它在廣告拍賣中的impression share份額與之前相比相當(dāng)中規(guī)中矩。更多關(guān)于亞馬遜的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《注意！亞馬遜配送貨件報(bào)告將隱藏消費(fèi)者姓名、地址等詳細(xì)信息》

然而，在夏末以及冬季節(jié)日購物季期間，這一數(shù)字一直在上升，在12月中旬達(dá)到峰值，然后在2020年的最后幾周逐漸減小。

目前，其impression份額已非常接近12月中旬的水平，盡管仍明顯落后于2019年末的impression份額。

拍賣的改變，比如調(diào)整廣告位置，有時(shí)會對impression份額產(chǎn)生影響。

然而，與2021年初Tinuiti競爭對手的impression份額中值相比，亞馬遜最近的飆升趨勢似乎表明，相對于許多競爭對手，亞馬遜在ad auctions（廣告拍賣）方面變得更加積極。

Tinuiti Retailers的impression份額有了小幅增長，從1月初的38%上升到3月底的42%。在同一時(shí)間段內(nèi)，亞馬遜的份額從34%上升到49%。

二、CPC在上升，但發(fā)揮作用的遠(yuǎn)不止亞馬遜

今年第一季度，Tinuiti advertisers（廣告客戶）的Google paid search CPC（谷歌付費(fèi)搜索每次點(diǎn)擊成本）同比增長了15%，高于去年第四季度的4%，而且所有設(shè)備類型上的數(shù)據(jù)都在加速增長。更多關(guān)于亞馬遜的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《亞馬遜B2C平臺與Amazon Business B2B企業(yè)購，兩個(gè)平臺的區(qū)別在哪里？》

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，亞馬遜在ad auctions廣告拍賣領(lǐng)域的存在無疑是retail advertisers（零售廣告客戶）平衡的一部分，因?yàn)閬嗰R遜是為數(shù)不多的能夠通過改變策略，將拍賣動態(tài)轉(zhuǎn)移到幾乎所有產(chǎn)品類目的advertisers之一。

Ad auction廣告拍賣有很多運(yùn)行部分，盡管亞馬遜規(guī)模大，也只是其中一部分。

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