眼下又到年底，亞馬遜賣家優(yōu)化、推廣、上新，為搶奪圣誕、元旦金蛋卯足了勁，忙得熱火朝天。不料，近日亞馬遜一波動作，給賣家的熱情潑了一瓢冷水。

先是有賣家上傳不了新品；

接著出現(xiàn)亞馬遜公告，對“品牌名稱”進行政策更新，英文版原文是這樣的：

中國賣家收到公告的中文版本，大意就是今后在亞馬遜上架品牌產(chǎn)品，品牌名稱必須與品牌屬性必須一致，而非品牌產(chǎn)品或者無品牌產(chǎn)品，必須在listing品牌屬性一欄注明N/A，即“無”。

亞馬遜舉出自己的例子，亞馬遜自營品牌Amazon Basics （中文名：亞馬遜倍思）的產(chǎn)品上傳時，上傳時在品牌屬性中填寫品牌名之后，該品牌項下的listing詳情頁上都會顯示“by Amazon Basics ”。

起初，很多賣家都對這個政策更新不以為然 — 非品牌屬性標(biāo)注N/A，他們早就知道，而且也一直照規(guī)矩填報的。

亞馬遜品牌名稱政策用力過猛，許多賣家被難倒

很快，亞馬遜就以實際行動讓賣家領(lǐng)教了其威力。

1.一些賣家上傳新品，提交時系統(tǒng)顯示錯誤，無法上傳。開case向客服請教，客服也沒有辦法解決，只是建議再試試。

可是再試還是那樣，又咨詢其他客服，回復(fù)說產(chǎn)品需要品牌備案，或者品牌授權(quán)。

賣家大呼，要上架的是自己的品牌，只是沒有備案而已，授權(quán)之說，純屬無稽之談！

2.還有賣家上架產(chǎn)品，填寫信息時，實事求是填了自己品牌的屬性，上傳時系統(tǒng)一再提示錯誤，將品牌屬性改成N/A，結(jié)果還是一樣。

3.有些賣家按要求直接在品牌屬性一欄選了“N/A”，listing成功發(fā)布?？墒堑角芭_一看，標(biāo)題下面多出一個標(biāo)記 “by Unbranded”（非品牌）。這種情況，讓產(chǎn)品listing的觀感很差，打擊了許多買家的下單欲望，讓賣家無所適從！帶著這個烙印，爆款也要被搞垮，這亞馬遜還怎么做？

4.有些賣家倒是用了取巧的方法。比如這位銷售華碩電腦的賣家，用了自己注冊的品牌“Computoer Upgrade King ”，亞馬遜給通過了。因此該賣家用自己的品牌，堂而皇之地銷售“華碩品牌電腦”。 這樣一來，亞馬遜的新政策并沒有達到保護品牌的目的，依然被一些賣家鉆了空子。后面會有許多蘋果、戴爾、耐克等產(chǎn)品，將會以亞馬遜賣家的自主品牌出售，到時候更會讓顧客莫名其妙，降低客戶體驗。

在藍海億觀網(wǎng)看來，亞馬遜此番升級品牌名稱政策，限制非品牌上架的一系列行為，有用力過猛之嫌，那些入行不久，一無品牌，二無實力的新手賣家，很可能被難倒。

亞馬遜也有不得已的苦衷，非品牌將無路可走

但不能否認(rèn)，亞馬遜也有不得已的苦衷。

亞馬遜的宗旨是顧客至上，對產(chǎn)品質(zhì)量的要求一向嚴(yán)格，品牌產(chǎn)品在質(zhì)量上更有保障，能提供更優(yōu)質(zhì)的買家使用體驗，提升顧客忠誠度及粘性，因此越來越受到亞馬遜重視。

以亞馬遜的決心，非品牌產(chǎn)品的道路將越來越難走。 

為實現(xiàn)全面品牌化，亞馬遜軟硬兼施，在不斷加大力度，限制非備案品牌的同時，為備案品牌提供更多的特權(quán)和服務(wù)。比如：

1.listing控制權(quán)；

2.A+頁面；

3.品牌透明計劃；

4.品牌旗艦店；

5.listing上搜索頭條的機會等等。

怎樣獲得注冊品牌，為亞馬遜品牌路線作長遠規(guī)劃

無論如何，亞馬遜的品牌路線是沒錯的，藍海億觀網(wǎng)表示支持，同時建議賣家作出長遠規(guī)劃：

1.對于無品牌、質(zhì)量問題比較多的產(chǎn)品，棄之不足惜，賣家可以做些調(diào)研，選過產(chǎn)品；

2.產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)、但無品牌的賣家，趁亞馬遜在這方面還有漏洞，自己注冊一個。步驟如下：

a.先想好品牌名，到網(wǎng)上查查，看是否已經(jīng)被人注冊過；

b.谷歌搜索WIPO→Global Brand Database→輸入安全的品牌名→確認(rèn)之后，恭喜賣家朋友，這個品牌名稱屬于你了！需要的時候，不慌不忙拿出來，用它進行品牌備案。

3.有自己的品牌，而且對產(chǎn)品質(zhì)量有信心的賣家，別猶豫了，趕快備案去！藍海億觀網(wǎng)egainnews ）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系我們授權(quán)。