品牌化可以說(shuō)是未來(lái)跨境電商行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向，越來(lái)越多的投資商都開(kāi)始關(guān)注和重視品牌。

近日，外媒報(bào)道，2021年1月-4月，亞馬遜大量的原生品牌被投資商收購(gòu)，數(shù)據(jù)顯示募集的資金超過(guò)25億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)過(guò)往的品牌收購(gòu)金額。

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這還是在一些公司沒(méi)有向市場(chǎng)透露融資資金的數(shù)據(jù)，更何況在2020年疫情爆發(fā)后，品牌收購(gòu)趨勢(shì)就已經(jīng)形成，如果算上2020年的品牌收購(gòu)，資本方投資商投資品牌收購(gòu)的資金將超過(guò)35億美元。

據(jù)報(bào)道，這些收購(gòu)亞馬遜品牌的公司投資者與過(guò)去的投資者有所不同，它們更像是結(jié)合了投資者、電商運(yùn)營(yíng)商的一種投資模式，在供應(yīng)鏈、品牌、營(yíng)銷、采購(gòu)等方面都有著強(qiáng)大的實(shí)力。

據(jù)悉，這些收購(gòu)商對(duì)一項(xiàng)品牌進(jìn)行收購(gòu)，通常都是根據(jù)亞馬遜賣家店鋪上listing的質(zhì)量、銷售、采購(gòu)記錄等數(shù)據(jù)進(jìn)行估值收購(gòu)的。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，收購(gòu)商是根據(jù)盈利收入來(lái)進(jìn)行投資評(píng)估，對(duì)這些投資資產(chǎn)的特點(diǎn)并不關(guān)注。

同時(shí)因?yàn)檫@種盈利模式效果喜人，越來(lái)越多的資本進(jìn)入行業(yè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)難度加大，而亞馬遜賣家們也了經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)“操盤”，行業(yè)越發(fā)復(fù)雜。

品牌想要發(fā)展需要更多資金，融資是籌集資金最簡(jiǎn)單的方式，而且收購(gòu)商還具有強(qiáng)大的品牌運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)張能力，可以讓品牌向亞馬遜外面的市場(chǎng)拓展。

不過(guò)，對(duì)于沒(méi)有亞馬遜運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的投資商來(lái)說(shuō)，貿(mào)然進(jìn)入市場(chǎng)并不是一個(gè)好的決定，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，不能把握細(xì)微變化，是其盈利的根本障礙。

據(jù)了解，目前，已經(jīng)有數(shù)十家投資公司因?yàn)闆](méi)有經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)變化判斷不足，最終結(jié)局并不好，以倒閉情況推出市場(chǎng)。相關(guān)文章可閱讀《亞馬遜品牌備案2.0有何不同？手把手教你操作（附步驟圖）》

但是，這依舊不能阻擋資本的市場(chǎng)進(jìn)入，大量的投資公司越發(fā)關(guān)注這一市場(chǎng)的商機(jī)，有的從其他方面尋求收購(gòu)，盯上了代售商等類型的第三方賣家，企圖發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)。

據(jù)悉，在2020年，投資商收購(gòu)亞馬遜原生品牌的資金超過(guò)10億美元，收購(gòu)商包括：SellerX、Razor Group、Thrasio、Heyday、Heroes、Boosted Commerce、Perch等。

而在2021年1月-4月，亞馬遜品牌的投資商包括：Thrasio、Cap Hill Brands、Berlin Brands Group、Branded、Unybrands、TCM、Elevate Brands、Boosted Commerce、The Stryze Group、Benitago Group、SellerX、Valoreo等

目前，市場(chǎng)商有超過(guò)50家活躍投資商一直在尋找亞馬遜原生品牌收購(gòu)機(jī)會(huì)，包括：Cap Hill Brands、Thrasio、Heyday、Perch、Boosted Commerce等。

據(jù)悉這些投資公司實(shí)力雄厚，在數(shù)十個(gè)國(guó)家都有分公司，包括：美國(guó)、英國(guó)、西班牙、法國(guó)、新加坡、加拿大等。

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