引言

數(shù)據(jù)對(duì)廣告策略產(chǎn)生了深刻的影響。在數(shù)據(jù)為王的時(shí)代，廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)及指標(biāo)分析對(duì)于跨境電商廣告主而言已然成為了一種“戰(zhàn)略資源”，利用數(shù)據(jù)對(duì)廣告的全鏈路進(jìn)行監(jiān)測(cè)，從廣告投放前期的市場(chǎng)洞察，到執(zhí)行中的即刻調(diào)整，再到投放后對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析，合理關(guān)注廣告指標(biāo)，能夠讓廣告變得更加高效，在做到“降本增效”的同時(shí)，更能夠幫助廣告主在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上獲取自己的一席之地。
如果說(shuō)，以前做廣告是找準(zhǔn)方向，然后“摸著石頭過(guò)河”，在數(shù)據(jù)時(shí)代下，有了數(shù)據(jù)指標(biāo)的廣告就是用GPS定位，探測(cè)到河中所有的危險(xiǎn)，而后規(guī)劃出清晰合理的路線。對(duì)于跨境電商而言，密切關(guān)注廣告數(shù)據(jù)指標(biāo)，毫無(wú)疑問(wèn)是每位征戰(zhàn)拉美跨境市場(chǎng)的“玩家”能否安全“航行”的關(guān)鍵。
在Mercado Ads，我們建議每位賣家都至少每周登錄一次，以記錄廣告表現(xiàn)并對(duì)其進(jìn)行評(píng)估，從而做出更好的決策。

 什么是廣告指標(biāo)？

以曝光量為例-分析廣告指標(biāo)

曝光展現(xiàn)和點(diǎn)擊量能夠體現(xiàn)廣告帶來(lái)的曝光與消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)廣告的次數(shù)，二者的比率則可以反映目標(biāo)廣告的吸引力程度；

而收益則直觀反映了訂單所帶來(lái)的收入。

還有一個(gè)對(duì)于所有跨境電商經(jīng)營(yíng)者而言都非常關(guān)鍵的指標(biāo)——ACOS，指的是廣告成本與廣告銷售之間的比率，它可以幫助賣家了解廣告的表現(xiàn)及效率，更能夠用于衡量賣家的廣告投放績(jī)效。

下面我們以曝光量Impression這一數(shù)據(jù)為例，來(lái)一起梳理一下廣告指標(biāo)的分析方法。

如何篩選廣告數(shù)據(jù)？

為什么要密切關(guān)注廣告數(shù)據(jù)指標(biāo)？

監(jiān)測(cè)指標(biāo)是廣告主優(yōu)化投放數(shù)據(jù)的關(guān)鍵依據(jù)，對(duì)于跨境電商行業(yè)更是如此。了解廣告的投放情況，并對(duì)此進(jìn)行評(píng)估，是做出更好決策的“必經(jīng)之路”。通過(guò)關(guān)注Product Ads，賣家能夠獲得競(jìng)爭(zhēng)上的“四大優(yōu)勢(shì)”——可見(jiàn)性、訪問(wèn)量、優(yōu)勢(shì)和銷售量。