在最近的一次更新中，亞馬遜廣告平臺為Sponsored Products（贊助產(chǎn)品）推出了一份非常有用的新報告，名為“Search Term Impression Rank Report搜索詞展示次數(shù)排名報告”。該報告于2020年10月首次為Sponsored Brands（贊助品牌）推出。

一、報告內容：IR指標和IS指標

藍海億觀網(wǎng)了解到，以下是新報告的截圖，下圖顯示的是贊助品牌報告，與贊助產(chǎn)品報告看起來非常相似，也可以以同樣的方式使用。

新指標提供額外的洞察，使賣家了解他們的活動與其他賣家相比如何。包括：

1.Search Term Impression Rank（搜索詞展示次數(shù)排名）

Search Term Impression Rank（簡稱IR指標）是在同一特定的搜索詞下，賣家?guī)粽故敬螖?shù)份額的數(shù)字排名，數(shù)字等級為1表示該帳戶在特定搜索條件下，擁有最高的搜索次數(shù)份額。

例如：在2月15日，搜索詞“running shoes跑鞋”的展示次數(shù)排名是3。這意味著另外2個廣告賣家在那天比賣家賬號產(chǎn)生了更多的展示次數(shù)。

2.Search Term Impression Share（搜索詞展示次數(shù)份額）

Search Term Impression Share（簡稱IS指標）是賣家在所有廣告賣家中，占總展示次數(shù)的比例。

例子：在2月15日，搜索關鍵詞“running shoes跑鞋”，賣家搜索展示次數(shù)份額是40%。這意味著在賣家的所有活動中，當天獲得了40%的“跑鞋”廣告展示次數(shù)。其他所有的廣告賣家得到剩下的60%。

除了IS和IR兩個新的重要指標，搜索詞展示次數(shù)份額報告（Search Term Impression Share）包含了賣家在以前報告中看到的現(xiàn)有指標，如同一搜索詞下的每次點擊成本，轉化率和點擊率。

二、在哪里訪問該報告？

1.從Amazon Seller Central控制臺，在水平list中選擇“Reports報告”。

2.然后在下拉菜單中選擇“Advertising Reports廣告報告”。

3.在廣告報告頁面，點擊左上角的“Create report創(chuàng)建報告”按鈕。

從這個新頁面中，選擇，賣家想要分析的活動類型和想要的報告類型。在這里，賣家會發(fā)現(xiàn)新增的Search Term Impression Share欄：

三、一個特定搜索詞有多少潛在的展示次數(shù)？

Search Term Impression Share報告值得注意，因為它可以估算出搜索詞的相對搜索量。首先需要計算所有廣告賣家的廣告展示總數(shù)：

IS指標覆蓋整個帳戶，然而，在報告中，搜索詞和展示次數(shù)分別出現(xiàn)在每個廣告組/活動中。這意味著，如果一個搜索詞在某一特定日期出現(xiàn)在多個廣告組/活動中，那么廣告展示次數(shù)必須在多個廣告組/活動中相加。

所有廣告賣家的廣告展示總數(shù)，并不等于絕對搜索量（即用戶在特定時間段內，對特定搜索詞的搜索量）。這是因為：

1.展示次數(shù)包含在同一客戶訪問亞馬遜期間，許多不同廣告賣家的展示次數(shù)。

2.同一廣告可以在客戶訪問亞馬遜時出現(xiàn)多次。例如，在搜索結果和不同的產(chǎn)品頁面。

3.在客戶訪問期間，會出現(xiàn)來自同一廣告賣家的多個廣告。例如，對于不同的ASINs。

4.總展示次數(shù)也取決于廣告活動的水平。例如，廣告賣家越多，占據(jù)的廣告位置就越多，產(chǎn)生的展示次數(shù)就越多。

然而，所有廣告客戶的廣告展示總數(shù)，可以讓賣家得到一個相對搜索量，即可以推斷搜索詞X的搜索量高于y。這是因為所有廣告賣家的廣告展示總數(shù)，將與絕對的搜索量密切相關。

例如：因為搜索詞A有500個總展示次數(shù)，而B有300個總展示次數(shù)，所以A的搜索量可能會高于B。藍海億觀網(wǎng)獲悉，查看相對搜索量可以評估一個搜索詞的展示次數(shù)、點擊和轉化潛力，并對預算進行優(yōu)先級排序。

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