亞馬遜廣告的一個重大更新是，推出“帶有預先設(shè)置的廣告活動”。

對于一個新品牌和新產(chǎn)品來說，最大的痛點是沒有“歷史數(shù)據(jù)”可參考，因此，在做廣告推廣和引流時兩眼一抹黑，包括每日預算、競價設(shè)置、投放的方式、關(guān)鍵詞的選擇，幾乎都是“摸黑”進行。

這將導致巨大的后果，有曝光無點擊，有點擊無曝光的情況，浪費金錢和時間，更重要的是可能錯失一個品牌崛起的新機會。（文末掃碼加微信，入亞馬遜廣告交流群）

針對這一痛點，亞馬遜推出“帶有預先設(shè)置的廣告活動”。

什么是“預先設(shè)置”呢？即新品開廣告時，可以借助類似商品的歷史廣告活動數(shù)據(jù)，自動為新品“填充”所有廣告活動設(shè)置，同時也可以看到”預計點擊和定期內(nèi)的轉(zhuǎn)化預測”。

比如，我是一個賣家在推廣一款新品——一款紅色圓領(lǐng)男士T恤衫，我不知如何找精準關(guān)鍵詞，也不知道如何設(shè)置每日預算、競價設(shè)置和選擇投放的方式，那么，“帶有預先設(shè)置的廣告活動”會幫我抓取“類似的紅色圓領(lǐng)男士T恤衫”的歷史廣告數(shù)據(jù)，幫我把這些重要的數(shù)據(jù)項“自動填充”，然而后進行廣告投放。

這既省事，也可以讓新品廣告收到更大的實效，幫助出單，同時沉淀自己的廣告數(shù)據(jù)，為接下來優(yōu)化和迭代自己的新品推廣活動，奠定基礎(chǔ)。

如何使用“帶有預先設(shè)置的廣告活動”？

第一步：創(chuàng)建廣告時，我們可以看到一張機會卡，可列出最多 10 種商品，且僅展示新商品（這些商品推出不到 90 天）。

第二步：點擊“查看廣告活動”，然后，點擊“顯示廣告活動詳情”，查看每個廣告活動的設(shè)置。

第三步、分別點擊“每日預算、競價方案和投放設(shè)置”旁邊的信息圖標，可了解這些設(shè)置如何生成。

比如，每日預算的設(shè)置：系統(tǒng)會根據(jù)賣家商品“類似”的其他廣告活動來提供金額建議；而關(guān)鍵詞的投放設(shè)置：系統(tǒng)根據(jù)類似的商品的其他廣告活動，選擇數(shù)個關(guān)鍵詞以及具有競爭力的競價進行投放。

亞馬遜新推出“擴展商品投放”功能，鎖定類似商品，捕獲更多新鮮的“強關(guān)聯(lián)流量”

所謂“商品擴展投放”的廣告新功能，就是鎖定一個類似商品，并根據(jù)顧客對該商品的“搜索、瀏覽以及購買行為”等時機數(shù)據(jù)，來篩選和推薦的更多類似商品（上限為25個），然后對這些商品進行“鎖定式”投放，以獲取更大范圍的關(guān)聯(lián)流量。

比如你在推廣自己的A款咖啡機，借助于“擴張商品”的功能，可選擇B款咖啡機作為投放目標，那么，我們可以發(fā)現(xiàn)跟B款咖啡機有關(guān)的產(chǎn)品，包括“顧客在瀏覽B款咖啡機時，同時搜索的、瀏覽的以及購買的其他商品”，同時也能發(fā)現(xiàn)“替代商品（其他咖啡機）”、”關(guān)聯(lián)商品（咖啡過濾器、咖啡豆等）”。

然后，我們可以將這些商品設(shè)為投放目標，進一步觸達關(guān)聯(lián)的流量，擴大訂單量。

很多賣家似乎感覺這與已有的“分類投放”有些類似，但兩者之間實際上有“質(zhì)”的不同：“分類投放”是賣家自己選擇的商品，而“擴展商品”的功能是賣家選擇了一個目標商品之后，根據(jù)顧客與該商品的“搜索、瀏覽以及購買行為”來篩選和推薦的，有時可能會“突破”商品類別，推薦不同類別的商品。

因此，其范圍更廣，數(shù)據(jù)來源也比較智能、比較精準。

擴展商品的功能，可以充分挖掘“顧客的興趣行為背后的數(shù)據(jù)”，對于成交是有幫助的。同時，其選擇的商品，具有高時效性和“新鮮性”，因為擴展的商品列表每天會自動更新，幫賣家不斷篩選“新鮮”的商品進行投放。

同時，該廣告功能的效果也可以追蹤。根據(jù)報告，我們確定哪些擴展商品效果更好，哪些不好，同時再進一步篩選，對單個商品進行精準投放，也可以“否定”掉某個具體的商品或者品牌等。

使用擴展商品投放的步驟很簡單：

第一步： 選擇“手動投放”作為投放策略；

第二步：在“手動投放”中選擇“商品投放”的投放類型。

第三步：在商品投放設(shè)置中，點擊“各個商品”，可以看到“擴展”功能框為自動勾選，在推薦的商品列表中，可以直接添加“擴展商品”作為“投放商品”。 

亞馬遜繼續(xù)向品牌“傾斜”，在品牌推廣中使用“廣告組”的功能

在持續(xù)扶持品牌發(fā)展的動機驅(qū)動下，亞馬遜持續(xù)迭代其流量政策。如今，亞馬遜也允許在品牌推廣中使用“廣告組”的功能了，而在此之前，”廣告組”只適用于商品推廣、展示型推廣。

在品牌推廣的廣告組功能下，賣家無需逐一為每個廣告活動設(shè)置競價、關(guān)鍵詞或商品等，通過四個層級，來組織和管理廣告活動，實現(xiàn)“系統(tǒng)自動復制粘貼”。

在【品牌推廣】這一廣告組合下，設(shè)置不同的廣告活動組，并根據(jù)更細化的廣告目標、商品特點，進行廣告組及廣告設(shè)置。