作為亞馬遜制定的“游戲規(guī)則”，跟賣在亞馬遜是被允許的，這個機制是把雙刃劍，用得好，可以小賣變大賣。用不好或者被別的賣家惡意跟賣，自己辛辛苦苦打造的listing就會給跟賣做了嫁衣，所帶來的損失也是無法估量的。

跟賣其實就是指不同的賣家對同一款產(chǎn)品共享同一個詳細頁面，例如，有同款產(chǎn)品的賣家，可以直接跟賣其他賣家，只需在其頁面listing下修改價格和數(shù)量即可。

亞馬遜設(shè)立跟賣機制的初衷，主要是為了更好地服務(wù)平臺和買家。演變到后來，卻讓賣家店鋪陷入“價格戰(zhàn)”內(nèi)卷的怪圈。同時，一旦跟賣被惡意投訴侵權(quán)，輕則影響店鋪運營，重則有可能面臨封號。

而有些賣家為了驅(qū)趕跟賣、獲取店鋪流量。將產(chǎn)品價格設(shè)置的極高或極低，也會影響自身店鋪質(zhì)量。

那么，正常經(jīng)營的賣家如何預(yù)防跟賣呢？

一、在亞馬遜申請備案的品牌，將自己的listing貼上品牌。

亞馬遜賣家，只要注冊了美國品牌，申請美國商標(biāo)，并且向亞馬遜申請品牌備案和保護，那么產(chǎn)品就可以在美國全國收到保護(美國站)。需要注意品牌具有地域保護性，需要在銷售國注冊對應(yīng)的商標(biāo)才能有效防止跟賣。

二、加入透明計劃。

“透明計劃”的產(chǎn)品會被貼上“透明標(biāo)簽”(一個藍色T標(biāo))，是一個唯一的代碼，類似于UPC或EAN的數(shù)字代碼。

透明計劃的參與者必須是品牌所有者（Brand owner）。成功進行品牌備案且在亞馬遜上品牌備案成功的商標(biāo)要求是R標(biāo)。

三、 申請Brand Gating。

Brand Gating是亞馬遜針對大品牌跟賣的控制政策。它允許品牌制造商和自有品牌賣家控制其ASINs的經(jīng)銷商名單，防止非法第三方賣家進入名單，是保護賣家的listings免受侵權(quán)(跟賣)的最有效方式。

四、加入亞馬遜獨家計劃。

亞馬遜有個項目叫“獨家銷售計劃”(Amazon Exclusives)。一旦你獲準(zhǔn)加入該計劃，亞馬遜就可以幫你清除你listing上的跟賣。加入獨家銷售計劃之后，賣家就可以享受專職營銷和團隊支持，有全面專業(yè)的品牌保護，而由于它有舉報的快速通道，所以可以有效地防止跟賣。

五、 產(chǎn)品差異化，避免同質(zhì)化普貨產(chǎn)品。

可以進行產(chǎn)品組合搭配打造差異化，讓其他賣家無法共用listing從而防跟賣。

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