2021黑五促銷活動(dòng)剛結(jié)束不久，素來(lái)有“非洲亞馬遜”之稱的Jumia平臺(tái)，在黑五活動(dòng)前后的表現(xiàn)，無(wú)論是銷售額，還是銷量，或者訪客量，都相當(dāng)不錯(cuò)。

商品成交總額達(dá)1.5億美元，獨(dú)立訪客近4000萬(wàn)

據(jù)了解，這是Jumia有史以來(lái)最大的年度銷售活動(dòng)，商品成交總額（GMV）1.5億美元，同比增長(zhǎng)30%。

訂單量則增長(zhǎng)了39%，一共斬獲430萬(wàn)筆訂單。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，非洲首次舉辦黑五購(gòu)物節(jié)是在2012年，這些年來(lái)，該購(gòu)物節(jié)已經(jīng)成為越來(lái)越多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者、賣家和電商生態(tài)參與者期待的活動(dòng)。

作為非洲電商巨頭的Jumia，也因此得以加速增長(zhǎng)，今年超過(guò)4.6萬(wàn)活躍賣家參加了黑五促銷活動(dòng)，與去年的4.15萬(wàn)相比，明顯更多。

Jumia披露，從11月5日持續(xù)至11月30日的黑五活動(dòng)期間，其平臺(tái)獨(dú)立訪客數(shù)量將近4000萬(wàn)，創(chuàng)下新紀(jì)錄，與去年相比也增長(zhǎng)了27%。

與此同時(shí)，Jumia的促銷內(nèi)容視頻，在社交媒體平臺(tái)上也獲得了將近1.9億次的觀看量。

Jumia尼日利亞首席執(zhí)行官（Juliet Anammah）表示，Jumia在今年黑五活動(dòng)期間采取的模式和策略，是利用技術(shù)加速賣家的增長(zhǎng)。

除了黑五本身的影響力，Jumia還為消費(fèi)者提供很有吸引力的折扣、優(yōu)惠，覆蓋廣泛的產(chǎn)品種類，而且還推出了本地化的內(nèi)容，比如游戲、視頻、原創(chuàng)音樂(lè)和線下活動(dòng)。

增長(zhǎng)最快的是哪三個(gè)品類？

據(jù)Jumia尼日利亞負(fù)責(zé)人稱，消費(fèi)者越來(lái)越多地在Jumia平臺(tái)購(gòu)買日常必需品，其中增長(zhǎng)速度最快的3個(gè)品類，分別是快速消費(fèi)品（FMCG）、美妝產(chǎn)品和時(shí)尚用品。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，今年黑五活動(dòng)期間，Jumia排名前20的實(shí)物商品賣家，銷售額平均同比增長(zhǎng)了2倍。

另外，Jumia飯店合作伙伴（餐飲賣家）靠著提供折扣和獨(dú)家餐飲優(yōu)惠，也在此次黑五活動(dòng)中大獲成功，“外賣食品”的GMV幾乎是去年的2倍，排名前20的外賣餐飲商家，平均同比增長(zhǎng)167%?！?/span>

有意思的是，借著Jumia平臺(tái)在非洲的影響力，以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)黑五活動(dòng)的參與度，很多Jumia賣家會(huì)趁此時(shí)機(jī)發(fā)布新品，比如小米，選擇在黑五期間，通過(guò)Jumia作為獨(dú)家渠道在埃及推出小米Mi 11T手機(jī)。

根據(jù)Jumia公司官網(wǎng)報(bào)告，其平臺(tái)已經(jīng)無(wú)縫銜接地?cái)U(kuò)展了物流能力，以應(yīng)對(duì)黑五期間的訂單量高峰。

在整個(gè)黑五月活動(dòng)期間，Jumia Logistics（Jumia自有物流）處理了530萬(wàn)個(gè)包裹，是今年前10個(gè)月每月平均包裹量的2倍以上。

雖然Jumia在11月處理了比平時(shí)明顯更多的包裹數(shù)量，但是，該平臺(tái)依然致力于為消費(fèi)者提供最好的購(gòu)物體驗(yàn)，盡可能縮減配送時(shí)長(zhǎng)。

Jumia擴(kuò)展物流能力確實(shí)有所成效，黑五期間，58%的包裹在第二個(gè)工作日送達(dá)消費(fèi)者手上，端到端的平均配送時(shí)間縮減到1.5個(gè)工作日，相比去年的2.2個(gè)工作日，已經(jīng)大有改進(jìn)。

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