前幾天路透社報道，根據(jù)大量的亞馬遜內(nèi)部文件，亞馬遜在印度涉嫌非法獲取第三方賣家數(shù)據(jù)，還操縱搜索結(jié)果，想盡辦法推動自營品牌和產(chǎn)品的銷售，導(dǎo)致亞馬遜深陷“抄襲賣家產(chǎn)品”的風(fēng)波。

與此同時，亞馬遜印度站的有力競爭對手之一Flipkart，已于月初開始節(jié)日旺季促銷，且首戰(zhàn)領(lǐng)先。

印度咨詢公司RedSeer統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月2日至10日的節(jié)日購物季第一周，印度主要電商平臺成交總額（GMV）達(dá)到3200億盧比，約合46億美元，同比增長23%。

其中64%的銷售額來自Flipkart集團(tuán)（包括旗下時尚網(wǎng)站Myntra），僅有28%來自亞馬遜（印度站），剩下的8%由其他電商平臺貢獻(xiàn)。

（來源：RedSeer）

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，去年同一時間（10月2日至10日），印度電商銷售額37億美元，基本由Flipkart和亞馬遜印度站兩大平臺貢獻(xiàn)，其中Flipkart占68%，亞馬遜印度占32%。

（來源：RedSeer）

將去年與今年的情況對比一下會發(fā)現(xiàn)，今年出現(xiàn)了能夠在印度電商市場有相當(dāng)影響力的新玩家，比如社交電商獨角獸Meesho，在印度電商數(shù)字化發(fā)展的帶動下，也能夠在節(jié)日購物季滿足一定需求。

據(jù)印度媒體Financial Express報道，今年，亞馬遜上超過85萬賣家參與節(jié)日季首周促銷活動，F(xiàn)lipkart平臺則有37.5萬+賣家參與。與龐大的亞馬遜賣家數(shù)量相比，F(xiàn)lipkart平臺上明顯少得多的賣家售出了更多的產(chǎn)品。

印度電商增長的動力來自哪里？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在印度大型宗教節(jié)日Diwali（排燈節(jié)）來臨之前的一段時間，印度各大電商平臺通常會舉辦1-3場促銷活動，通常第一場是規(guī)模最大的，銷售額占比可以超過60%。

今年印度電商平臺GMV的增長，是因為網(wǎng)購消費群體的擴大。

去年節(jié)日季銷售期間，印度網(wǎng)購總?cè)藬?shù)5200萬，今年大約增長了20%，網(wǎng)購消費者達(dá)到6200萬。

值得注意的是，約有61%來自二線及以下城市，22%來自大都市，大約17%來自一線城市，換句話說，大約4000萬消費者來自非一線城市。

這個數(shù)據(jù)也透露出一個信息，印度網(wǎng)購消費者人均支出增長幅度不會很大，從去年的66美元到今年的67美元，只增長了1美元。

另外，雖然今年以來實體店陸陸續(xù)續(xù)重新開業(yè)，電商賽道面臨競爭，但節(jié)日季首周的銷售額同比還是有增長。

首周各大電商平臺銷售額46億美元，“手機“品類大約貢獻(xiàn)了46%，”時尚“品類表現(xiàn)有所恢復(fù)，銷售額7.82億美元，占GMV的17%。

RedSeer報告顯示，在新品發(fā)布和EMI選項的推動下，今年手機、電子產(chǎn)品、電器的銷售保持強勁的表現(xiàn)，另外，因消費者有更新衣櫥、添新衣的需求，時尚品類也賣得不錯，如果電商平臺能夠提供物美價廉的產(chǎn)品，至少”價廉“，就可以接觸到更多來自小城市的消費者，進(jìn)一步擴大消費者基數(shù)。

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