全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)正因信息技術(shù)的發(fā)展快速崛起，打破地域限制和時(shí)間限制的線上銷售模式迅速占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)。中國的跨境電商也在同步發(fā)展，2020年進(jìn)出口額達(dá)到1.69萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)31.1%，今年繼續(xù)保持了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，前六個(gè)月實(shí)現(xiàn)了8867億元，增長(zhǎng)的速度是28.6%。隨著跨境電商大量涌入市場(chǎng)，跨境糾紛亦相應(yīng)陡增，其中涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的摩擦最為常見。2019年在亞馬遜平臺(tái)上就曾爆發(fā)過大面積“獨(dú)角獸”版權(quán)維權(quán)事件。權(quán)利人基于Flower Unicorn小花獨(dú)角獸和Star Unicorn星星獨(dú)角獸兩個(gè)圖案的版權(quán)提起侵權(quán)之訴，超過200個(gè)使用了這兩個(gè)圖案的跨境電商經(jīng)營者無一例外地被判定為侵權(quán)，并被要求下架所有侵權(quán)產(chǎn)品、刪除鏈接不得交易。

基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)地域性、跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛迭起的現(xiàn)狀，我國跨境電商經(jīng)營者樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的迫切需求，浙江導(dǎo)司律師事務(wù)所（下稱“本所”或“我們”）將以國內(nèi)跨境電商經(jīng)營者為主要視角，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為議題，結(jié)合典型案例及法規(guī)政策，向貴司提供此份《跨境電商法律速遞》，旨在協(xié)助國內(nèi)電商經(jīng)營者規(guī)范日常經(jīng)營活動(dòng)、提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、防范交易侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

速遞目錄

1 現(xiàn)狀闡述

2 風(fēng)險(xiǎn)揭示

3 應(yīng)對(duì)策略

4 本所經(jīng)驗(yàn)

5 法規(guī)政策

6 附件

特別提示：《跨境電商法律速遞》僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表浙江導(dǎo)司律師事務(wù)所或其律師出具的任何形式之法律意見或建議。如貴司有意就相關(guān)議題進(jìn)一步交流或探討，歡迎與作者本人聯(lián)系。

電子郵箱：lbw@doslaw.com.cn.

1 現(xiàn)狀闡述

1.1 中國跨境電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

近年來，隨著我國“一帶一路”倡議的推進(jìn)和跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的設(shè)立，中國跨境電商的規(guī)模疾速擴(kuò)大。去年，傳統(tǒng)銷售模式因新冠疫情受挫，卻恰為中國跨境電商向數(shù)字貿(mào)易轉(zhuǎn)型制造機(jī)遇，在世界經(jīng)濟(jì)低迷、世界貿(mào)易被嚴(yán)重沖擊的大背景下，我國外貿(mào)出口仍展現(xiàn)出快速回穩(wěn)、持續(xù)向好的強(qiáng)大韌性。

2021年7月12日，國新辦舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，商務(wù)部部長(zhǎng)助理任鴻斌在會(huì)上透露，跨境電商規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍，市場(chǎng)采購貿(mào)易規(guī)模6年增長(zhǎng)5倍。外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)超1500家，海外倉數(shù)量超1900個(gè)，加工貿(mào)易保稅維修項(xiàng)目約130個(gè)。2021年7月13日國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)李魁文表示，據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，上半年，我國跨境電商進(jìn)出口繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，跨境電商進(jìn)出口8867億元，同比增長(zhǎng)28.6%。其中，出口6036億元，增長(zhǎng)44.1%；進(jìn)口2831億元，增長(zhǎng)4.6%。

1.2 跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛日益增多

隨著我國跨境電商交易規(guī)模的擴(kuò)大，相應(yīng)的糾紛亦與日俱增，尤其是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域遭遇的侵權(quán)訴訟極大抑制了跨境電商海外業(yè)務(wù)的拓展。2015年年初，因涉嫌銷售仿冒產(chǎn)品，中國5000余名商戶使用的PayPal賬戶被美國法院的臨時(shí)限制令凍結(jié)，涉及金額高達(dá)5000萬美元，不少商戶的PayPal賬戶最終因應(yīng)訴維權(quán)成本高、法律意識(shí)淡薄等因素被清零，中國跨境貿(mào)易企業(yè)遭受巨大經(jīng)濟(jì)損失。無獨(dú)有偶，在2018年-2019年期間，小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人娛樂壹英國有限公司聘請(qǐng)美國律師，以相似的“釣魚取證”方式，再次利用法院的臨時(shí)限制令，凍結(jié)了中國上千家企業(yè)的PayPal賬戶。2021年，跨境時(shí)尚巨頭SHEIN在臨近上市成功之際，被AirWair起訴稱其蓄意出售假冒產(chǎn)品、蓄意侵犯商標(biāo)權(quán)，陷入知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)波。

1.3 我國高度關(guān)注跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題

2019年，習(xí)近平主席在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上發(fā)表主旨演講時(shí)就指出我國將更大力度加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國際合作。習(xí)總書記還強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅是維護(hù)內(nèi)外資企業(yè)合法權(quán)益的需要，更是推進(jìn)創(chuàng)新型國家建設(shè)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。習(xí)總書記明確指出中國將著力營造尊重知識(shí)價(jià)值的營商環(huán)境，全面完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，大力強(qiáng)化執(zhí)法，加強(qiáng)對(duì)外國知識(shí)產(chǎn)權(quán)人合法權(quán)益的保護(hù)，杜絕強(qiáng)制技術(shù)轉(zhuǎn)讓，完善商業(yè)秘密保護(hù)，依法嚴(yán)厲打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

為促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的良好發(fā)展、保障電商經(jīng)營者的合法權(quán)益，我國先后出臺(tái)了《國務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》、《“十三五”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》、《中華人民共和國電子商務(wù)法》、《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》、《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》、《2021年全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案》等法律法規(guī)、政策以完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障體系，細(xì)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管責(zé)任分配、明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)的責(zé)任主體與劃分、提高電商經(jīng)營者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，以從容應(yīng)對(duì)境外企業(yè)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)我國跨境電商的制約。

然而，基于我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系尚不完善、成熟，大量涌進(jìn)的跨境電商缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大保障等現(xiàn)實(shí)情況，我們理解，跨境電商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域仍在遭受甚至可能長(zhǎng)期遭受艱難困境。

2 風(fēng)險(xiǎn)揭示

2.1 法律體系的不完善使商戶陷入困境

（1）保護(hù)意識(shí)匱乏導(dǎo)致侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)陡增

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，我國尚未形成全面管理、有效運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)規(guī)定亦較為分散地分布在各部門?；诖?，我國的電商經(jīng)營者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知不完全，對(duì)此的保護(hù)、審查意識(shí)薄弱，因而常存在“跟風(fēng)銷售熱銷爆款”、“隨意轉(zhuǎn)售”等極大可能導(dǎo)致侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高風(fēng)險(xiǎn)銷售行為。

以著作權(quán)為例，圖片、文字、音像制品等均屬于著作權(quán)的權(quán)利客體，但基于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，上述權(quán)利客體在被轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息后易被他人隨意下載和迅速傳播。在突破地域限制的跨境交易中，未經(jīng)他人允許利用他人上傳的圖片、文字來宣傳或售賣自己的商品，售賣他人享有著作權(quán)的貨物，隨意轉(zhuǎn)載甚至售賣非正版音像制品等行為均可能構(gòu)成侵犯著作權(quán)，并被要求承擔(dān)相應(yīng)賠償責(zé)任。鑒于多數(shù)商戶法律意識(shí)淡薄，上述侵權(quán)行為層出不窮，致使侵權(quán)糾紛發(fā)生的可能性陡增。

（2）誤判侵權(quán)責(zé)任易使侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)升級(jí)

不同國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的程度、對(duì)侵權(quán)判定的標(biāo)準(zhǔn)、責(zé)任承擔(dān)的規(guī)定存在一定的差異?；谖覈R(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系不完善的現(xiàn)狀，我國電商經(jīng)營者常在實(shí)踐中忽視上述差異，將國內(nèi)的銷售習(xí)慣、慣例延續(xù)至境外，并以國內(nèi)法的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)判斷境外銷售行為的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，使得我國的跨境電商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域常遭遇境外侵權(quán)訴訟甚至負(fù)擔(dān)賠償。以商標(biāo)權(quán)為例，依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法（2019年修正）》第64條第2款的規(guī)定“銷售不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任”，因此，在國內(nèi)侵權(quán)糾紛中，電商常以“不知情”、“非故意侵權(quán)”等理由進(jìn)行抗辯，但在境外，此抗辯理由通常不被采納。以美國為例，此種情況下當(dāng)事人即便能證明非故意侵權(quán)，也只可能避免懲罰性賠償，無法避免應(yīng)承擔(dān)的其它侵權(quán)責(zé)任。

（3）低估境外保護(hù)程度致使責(zé)任加重

鑒于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)地域性，不同國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施各異。以美國為例，首先，法律規(guī)定上，其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)程度要嚴(yán)格于我國。例如，對(duì)專利和商標(biāo)的故意侵權(quán)，美國法律規(guī)定了3倍的懲罰性賠償。在被告不如實(shí)披露或未披露侵權(quán)產(chǎn)品有關(guān)數(shù)據(jù)的情況下，原告和法院會(huì)選擇法定賠償。而對(duì)商標(biāo)故意侵權(quán)的法定賠償幅度可高達(dá)200萬美元，遠(yuǎn)高于《中華人民共和國商標(biāo)法》2019年修改之前規(guī)定的法定賠償額300萬元人民幣及修改后的500萬元人民幣。

在防止假冒商標(biāo)的措施上，依據(jù)美國反商標(biāo)假冒制度，一般的假冒商標(biāo)犯罪可能承擔(dān)200萬美元的罰款和最高10年的監(jiān)禁；對(duì)于涉及藥品和特定商品如軍事物資和服務(wù)的假冒犯罪，則可能承擔(dān)高達(dá)500萬美元的罰款和最高20年的監(jiān)禁，但依據(jù)《中華人民共和國刑法》第二百一十三條規(guī)定的“假冒商標(biāo)罪”，最高處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

其次，司法實(shí)踐上，美國確立的極具便捷性的臨時(shí)禁令與執(zhí)行程序?yàn)榭焖僮坟?zé)侵權(quán)行為提供有力保障。一般而言，若侵權(quán)訴訟發(fā)生，被告不積極應(yīng)訴，則原告可以通過三個(gè)步驟申請(qǐng)快速執(zhí)行以保障自身權(quán)利。

第一步，向法院申請(qǐng)以臨時(shí)禁令（Temporary Restraining Order，以下簡(jiǎn)稱TRO）凍結(jié)電商經(jīng)營者的店鋪和支付平臺(tái)賬戶。TRO的有效期限雖短，一般不超過14天，但其無須經(jīng)過聽證程序，甚至無須通知被申請(qǐng)人，極具便捷性，以防止被告（被申請(qǐng)人）在得知消息后轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)或者毀滅證據(jù)等。

第二步，在TRO失效之前（通常一周之內(nèi)），原告可提出頒布初步禁令的動(dòng)議，以確保聽證后頒布的初步禁令能與TRO無縫對(duì)接。

第三步，法院頒布初步禁令后，將在短期內(nèi)送達(dá)傳票，被告通常須在21日內(nèi)應(yīng)訴（出庭，或遞交答辯狀），否則法庭將作出缺席判決。法院將在收到訴狀之后的一個(gè)半月左右作出判決，賠償金一般為10萬美元至200萬美元不等。

若被告（被申請(qǐng)人）消極應(yīng)訴，賠償金將在其被凍結(jié)的賬戶資金中扣除。如若賬戶資金不足以支付賠償金，則被凍賬戶可能面臨永久限制。被告（被申請(qǐng)人）的網(wǎng)上行為也將時(shí)刻受到原告的監(jiān)督，如有新發(fā)現(xiàn)的其它收款賬號(hào)（甚至包括國內(nèi)銀行賬戶），原告仍有權(quán)利繼續(xù)申請(qǐng)法院強(qiáng)制執(zhí)行。在我們代理的案件中，就曾有客戶在遭遇侵權(quán)訴訟、賬戶凍結(jié)后更換新賬戶繼續(xù)經(jīng)營，而該新賬戶信息被追蹤到后亦被申請(qǐng)執(zhí)行，最終被限制使用。

2.2專業(yè)團(tuán)隊(duì)的缺乏使商戶難擺脫困境

（1）未規(guī)范操作使商戶難以預(yù)防侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱，電商經(jīng)營者在跨境貿(mào)易時(shí)往往缺乏售前自查。售前自查不僅包括查詢已有專利規(guī)避侵權(quán)，還應(yīng)涵蓋市場(chǎng)盡調(diào)，考察市場(chǎng)容量、銷售是否需要許可等。全面的售前自查是有效規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的必由之路，但由于其極具專業(yè)性，多數(shù)電商經(jīng)營者又缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持，因此售前自查的普及率不高，是故境外知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛數(shù)量居高不下。

（2）缺專業(yè)知識(shí)使商戶難以從容應(yīng)對(duì)訴訟

基于對(duì)境外訴訟流程的不熟悉、訴訟成本高、專業(yè)知識(shí)匱乏等因素，我國跨境電商在遭遇境外知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟時(shí)通常怠于行使自身權(quán)利維權(quán)，甚至消極應(yīng)訴，致使處于被動(dòng)地位。以美國為例，綜上文言，消極應(yīng)訴甚至不應(yīng)訴可能會(huì)承擔(dān)更高額的賠償金，甚至存在被永久限制跨境網(wǎng)絡(luò)交易的可能。

3 應(yīng)對(duì)策略

3.1全面預(yù)防侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

（1）加強(qiáng)售前盡調(diào)

綜前文述，售前盡調(diào)的缺乏易使商戶陷入侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，因此我們建議跨境電商在進(jìn)入國際市場(chǎng)之前，對(duì)海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行完整詳盡的商品侵權(quán)盡職調(diào)查，不僅需要通過檢索相關(guān)專利網(wǎng)站以回避設(shè)計(jì)類似產(chǎn)品，還需定期確認(rèn)銷售的商品是否收到品牌或者商標(biāo)的保護(hù)，進(jìn)行轉(zhuǎn)售是否需要相應(yīng)的許可等，謹(jǐn)防侵犯其他企業(yè)或品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

表一：常用專利商標(biāo)查詢網(wǎng)站

（2）注冊(cè)商標(biāo)

我們理解，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)具有極強(qiáng)的地域特征，即在我國受到保護(hù)的商標(biāo)權(quán)，在境外其他國家未必享有同等保護(hù)。商標(biāo)作為跨境電商的重要標(biāo)識(shí)，對(duì)其的保護(hù)具有必要性。基于此，我們建議跨境電商積極在出口國注冊(cè)商標(biāo)，防止品牌商標(biāo)被搶注等情形的發(fā)生，降低境外應(yīng)訴的可能。再者，在出口國注冊(cè)商標(biāo)不僅使跨境電商有權(quán)依當(dāng)?shù)胤ㄅ懦龣?quán)利侵害，亦有利于提高產(chǎn)品的辨識(shí)度及消費(fèi)者的信賴度，提升品牌市場(chǎng)價(jià)值，擴(kuò)展交易規(guī)模。我們與美國律所在注冊(cè)境外（美國）商標(biāo)業(yè)務(wù)中有廣泛且深入的合作基礎(chǔ)，可以為客戶提供專業(yè)、便捷、高效的境外（美國）商標(biāo)申請(qǐng)服務(wù)。

（3）申請(qǐng)專利

若跨境電商所銷售的產(chǎn)品、服務(wù)涵蓋較高的技術(shù)要求，或極具創(chuàng)新性、具有可觀的市場(chǎng)前景，我們建議跨境電商積極申請(qǐng)專利，以保障自身合法權(quán)益，日后一旦遭遇侵權(quán)，則具備權(quán)利基礎(chǔ)向侵權(quán)方提出投訴、維權(quán)。且專利的成功申請(qǐng)亦有利于提升跨境電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，刺激消費(fèi)。我們與美國律所在注冊(cè)境外（美國）專利業(yè)務(wù)中有廣泛且深入的合作基礎(chǔ)，可以為客戶提供專業(yè)、便捷、高效的境外（美國）專利申請(qǐng)服務(wù)。

3.2 謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟

（1）積極應(yīng)訴、及時(shí)止損

若遇已收到相關(guān)律師函，權(quán)利人準(zhǔn)備提起侵權(quán)訴訟的情形，我們建議跨境電商經(jīng)營者予以高度重視，勿存僥幸心理。于權(quán)利人及其律師而言，在提起侵權(quán)之訴之初已然完成了證據(jù)搜集、法律檢索等前期準(zhǔn)備，具有信息優(yōu)勢(shì)，在此前提下電商經(jīng)營者如仍不應(yīng)訴或者消極應(yīng)訴，極易提高敗訴概率，面臨高額賠償。但遇侵權(quán)認(rèn)定基本無爭(zhēng)議、勝訴幾率渺茫的案件，我們則建議電商經(jīng)營者選擇積極促成和解，及時(shí)止損，將不利的后果降至最低。

（2）重視國內(nèi)律師的作用

第一，國內(nèi)律師的知識(shí)儲(chǔ)備有利于快速識(shí)別應(yīng)對(duì)路徑：知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)τ趯I(yè)性的要求較高，侵權(quán)的認(rèn)定及責(zé)任的承擔(dān)需要專業(yè)律師基于理論儲(chǔ)備和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方可準(zhǔn)確識(shí)別，并作相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)提示，以助當(dāng)事人有效應(yīng)訴。

第二，國內(nèi)律師的橋梁作用有利于高效應(yīng)對(duì)境外司法程序：對(duì)境外司法規(guī)定與程序的不熟知是我國跨境電商經(jīng)營者在眾多知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟中處于劣勢(shì)的重要因素?；趯?duì)境外法律規(guī)定、司法程序的不了解，我國跨境電商經(jīng)營者在遭遇境外訴訟時(shí)易被動(dòng)陷入消極應(yīng)訴狀態(tài)，無法獲取強(qiáng)有力的法律保障和專業(yè)幫助。因此，我們建議跨境電商經(jīng)營者在遭遇境外訴訟時(shí)重視與國內(nèi)律師、專業(yè)人員的交流，充分發(fā)揮其橋梁作用，委托國內(nèi)律師直接對(duì)接境外糾紛所涉電商平臺(tái)、糾紛相對(duì)方、境外服務(wù)機(jī)構(gòu)，將提高彼此交流效率，有效節(jié)省因法域及文化背景不同可能引起的溝通成本和時(shí)間耗費(fèi)。

再言之，跨境電商經(jīng)營者更熟知國內(nèi)律師，其表達(dá)的法律意見、專業(yè)意見不僅更具客觀性，亦更能貼合國內(nèi)跨境電商經(jīng)營者的實(shí)際需求。同時(shí)，國內(nèi)律師介入后，對(duì)境外訴訟進(jìn)展的監(jiān)督和推進(jìn)亦是實(shí)現(xiàn)有效應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟、保障跨境電商合法權(quán)益的必要方式。（來源：羅博文律師）