Twitter近日宣布，Shop Modules作為電商試點在美國推出，品牌可以在business’ profile頁面展示自己的產(chǎn)品。

一、用戶無需離開Twitter就能購買產(chǎn)品

藍海億觀網(wǎng)了解到，用戶可以在Modules中滾動產(chǎn)品圖片，點擊他們感興趣的產(chǎn)品，打開Twitter app內(nèi)部的企業(yè)網(wǎng)站，客戶可以在那里了解有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，并選擇購買。

美國的一些品牌正在試用Shop Module，目前只有在iOS設備上使用英語語言的美國Twitter用戶才能看到這個模塊。據(jù)TechCrunch報道，目前只有擁有Professional Profile的企業(yè)才能使用這項功能。

從今年4月開始測試的Professional Profiles讓企業(yè)、非營利組織、出版商和創(chuàng)建者能夠在自己的Profiles中，直接顯示其企業(yè)的具體信息，包括地址、電話號碼、營業(yè)時間等。從本質(zhì)上說，Twitter相當于企業(yè)的Facebook Page頁面。

二、Shop Modules目前只提供給部分品牌

在發(fā)布時，新的Shop Modules將只提供給一小部分試點測試人員。除了游戲零售商@GameStop和旅游品牌@ArdenCove, Twitter表示，只有大約10個品牌將獲得這項新功能，它們分別來自生活方式、傳統(tǒng)零售、游戲、媒體和娛樂、科技和電信行業(yè)。

據(jù)Searchengineland報道，Shop Modules目前還不允許企業(yè)注冊，因為目前Twitter還處在測試這一功能的初始階段。

雖然Twitter用戶經(jīng)常在app上討論產(chǎn)品，甚至直接向企業(yè)尋求購買幫助，但目前還不清楚用戶是否會將Twitter視為一個購物平臺。Twitter希望Shop Modules作為一項功能，讓用戶可以探索可購物的profiles，創(chuàng)建一條從在Twitter上談論和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品到實際購買產(chǎn)品的路徑。

通過這一試點，Twitter可以跟蹤哪些類型的產(chǎn)品能為在線賣家?guī)砹髁?，更好地了解什么可以幫助它實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變。例如，比如體育迷購買隊服；或者是否可以鼓勵Twitter用戶購買更具持久影響的產(chǎn)品，如新的護膚產(chǎn)品。

如果試點成功，Shop Modules可能會被廣泛使用，為品牌提供一種新的方式，讓觀眾發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品。

社交媒體平臺的用戶基礎(chǔ)因年齡、性別和教育水平等因素而異。對于目標用戶在Twitter上特別活躍的B2C或D2C品牌來說，這個新功能可能特別有用。

Twitter在聲明中表示，正在與企業(yè)建立更深入的合作關(guān)系，通過Merchant Advisory Board更好地了解它們的需求。根據(jù)Searchengineland的報道，該board將由Twitter上“best-in-class examples最好的商家范例”組成，Twitter希望利用這個board，來滿足不同規(guī)模和跨行業(yè)企業(yè)在其產(chǎn)品創(chuàng)新方面的需求。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，今年早些時候，Twitter提到了進軍電子商務領(lǐng)域的計劃。在今年2月的Analyst Day發(fā)布會上，Twitter首次宣布了面向創(chuàng)作者的Super Follow平臺，還簡要介紹了其在電子商務方面的投資。

從那以后，Twitter測試了一項新的tweets推文電子商務功能，允許企業(yè)鏈接到在線產(chǎn)品頁面，比如Shopify商店的頁面。

Twitter進入網(wǎng)上購物領(lǐng)域之際，Facebook已經(jīng)在電子商務領(lǐng)域取得了重大進展，在Facebook、Instagram和WhatsApp上推出了購物功能，包括在線店面、集成結(jié)賬、視頻購物等舉措。

Shopify還與包括Facebook、TikTok和谷歌在內(nèi)的一些技術(shù)平臺合作，讓消費者更容易買到賣家出售的產(chǎn)品。

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